2分鐘就看完一集霸道總裁劇!超車TikTok 中國微短劇App美國暴紅

「肥皂短劇製作商意外暴紅。」《經濟學人》如此形容ReelShort。(來源.取自Reelshort官網)

【文●楊少強】

「打敗TikTok的新App」,該稱號屬於ReelShort。這個源自中國「爽劇」的應用程式,近來在美國大受歡迎,這印證了「滿足人性是最可靠的需求。」

用正規影視資源拍短劇集內容短、成本低2優勢

今年十一月《經濟學人》引述統計稱,過去一個月ReelShort美國下載量近兩百萬次,曾單日超越TikTok,成爲蘋果App Store下載量最高的軟體。母公司「中文在線」(COL)身價也水漲船高,今年以來股價漲了一‧九倍。「中國最新的出口品征服了美國。」該刊如是說。

ReelShort賣的是短劇,它是網飛(Netflix)和TikTok的綜合體。TikTok影片夠短,但多半是用戶自拍,沒有正規影視公司製作的內容;網飛雖有正統影劇,卻失之太長,觀衆看完一季起碼要七、八個小時。ReelShort結合兩者之長,例如它有一部影集《不要和億萬富豪女繼承人離婚》,一集兩分鐘,總共五十五集,觀衆最多花兩、三個小時就能看完。

這種短劇受歡迎的主因還是在內容。ReelShort母公司中文在線,乃是靠網路小說起家。然而輕小說的情節只要一受歡迎,很快就引來無數模仿者。若是拍成短劇,抄襲門檻就相對較高。

《新浪財經》報導,中文在線二○二○年就開始探索短劇市場,與數個平臺合作,推動互動短劇等產品形式。當年它的App短劇及付費影劇收入,已超過人民幣三億元。

《華夏時報》指出,短劇的特點,一是內容短,劇情高潮點集中,觀衆易上鉤;二是驗證商業成果的週期短,回收效率高;三是製作時間少,成本低,約一週就拍完。

拍中國實驗成功的主題但主角換西方人去中國化

但ReelShort不是隻單純的將中國模式在美國複製貼上,而是「去中國化」。該程式在美國是由中文在線海外子公司楓葉互動(Crazy Maple Studio)提供,《經濟學人》注意到:該子公司網站完全沒提中國。

此外,它還針對歐美進行在地化改造:題材仍是在中國已實驗成功的主題,例如豪門恩怨、總裁戀愛等,只不過演員全換成金髮碧眼的外國人。「ReelShort就是找一羣老外演十年前的國產偶像劇。」微博一位用戶如此總結。

《經濟學人》認爲,ReelShort目標客羣非常明確:中年女性。香港《信報》稱,ReelShort的短劇以「霸道總裁愛上我」的主題特別受歡迎,「可見不論中西方,不少女觀衆均有成爲灰姑娘的憧憬。」

事實上這些短劇題材來自中國境內的「爽文」—— 讓人們看了就爽的文章。對平凡人來說,爽文是一種心理治療。因爲爲日常生活奔波的人佔絕大多數。當人們心靈受創時,爽文有安撫之效。因此該市場的規模不小。

據調查機構艾媒諮詢(iiMedia Research)數據,今年中國網路微短劇市場規模約人民幣三百七十億元,比去年成長二‧六七倍;光今年第三季中國網路微短劇發行量,就接近去年全年總和的兩倍。

ReelShort成功印證了中國經濟學家林毅夫說的「後發優勢」。他認爲中國雖身爲後進者,在模仿歐美創新時,不用犯他們以前曾犯的錯。在電商領域,亞馬遜(Amazon)開先河,阿里巴巴模仿後在中國發光;在搜尋引擎,Google在歐美成功,百度模仿後在中國獨大,都是類似例子。

它鎖定人性需求中國內卷危機激發新商模

但如今這個後發優勢,有了新一層含義。TikTok源自中國,它卻反攻歐美成爲最受歡迎App;ReelShort來自中國爽文短劇,如今受美國人追捧。類似例子還有拼多多的Temu,在美國也大受歡迎。中國的後發優勢,現在已變成先在中國成功,重新包裝進軍海外。

一些專家常批評中國市場「內卷」——競爭太激烈,許多廠商都在做同樣的事自相殘殺。爽文式短劇也是如此。「 目前中國短劇市場多以『爽』爲內核,整體市場內容同質化問題明顯。」艾媒諮詢報告如是說。

這對先行者帶來壓力。《第一財經》報導,ReelShort母公司中文在線最新財報顯示,今年前三季「扣非後淨利潤」(編按﹕把和企業經營無關的收入與開支扣除後的利潤),虧損達人民幣近一億一千萬元,比去年同期擴大。

不過這種「內卷」也有正面意義。由於每個廠商都要挖空心思滿足消費者需求,生存壓力逼使他們不斷開發出各種新商業模式。只要能在中國市場上存活,出海成功的機會也較大,外國消費者就能享受到這些「劫後餘生」新模式的好處。

而這些中國模式成功輸出,當地外國廠商面臨生存壓力,他們也被迫要提高競爭力才能留住客戶。撇開地緣政治不談,中國服務業在海外成功,對外國消費者也是有利的。

但ReelShort成功的最大關鍵,還是在於「人性」,不分古今中外皆相同。《信報》認爲,它暴紅證明不需高技術,「只要摸透消費者及觀衆心理,企業同樣能突圍而出。」經濟學家張五常曾說:「有利可圖的供應是最可靠的供應。」同理,滿足人性的需求是最可靠的需求,這或許是它能成功最重要的底氣。

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