2018旅交會開幕 華僑城打造國民級文旅節慶爲歡樂賦能
2018中國國際旅遊交易會（簡稱旅交會）於11月16日上海新國際博覽中心隆重開幕。本屆旅交會由中華人民共和國文化和旅遊部、中國民用航空局、上海市人民政府共同主辦，作爲亞太地區規模最大、影響力最廣泛的專業旅遊交易會，吸引了衆多海內外旅遊相關行業組織前來參展，並就旅遊合作發展進行廣泛交流和深度探討。
大型文化旅遊央企華僑城集團攜旗下衆單位參展本屆旅交會，充分展示33年發展成果。其中，深受社會各界關注的雲南全域旅遊發展現狀；國內最具影響力的連鎖主題公園——歡樂谷；華僑城實施“文化+科技”的主要平臺——深圳華僑城文化旅遊科技股份有限公司；集孵化器、加速器、創新基地及創投基金於一體的雙創示範平臺——康佳之星，以及旗下旅遊投資管理有限公司、國際酒店管理有限公司等等，均爲此次展出亮點。恰逢席捲全國的“歡樂在一起——2018華僑城文化旅遊節”正在進行中，相關活動和產品也在本屆旅交會驚豔亮相。
“歡樂在一起——2018華僑城文化旅遊節”，是華僑城集團在文旅融合的時代背景下，統籌旗下豐富的旅遊資源，奉獻給全國人民的一場跨時間、跨空間、跨業態、跨線上線下的盛大歡樂盛宴；也是全球首個由同一家企業舉辦的時間跨度最長、活動最多、覆蓋面最廣、類型最豐富的旅遊節慶活動。自10月拉開帷幕以來，此次文化旅遊節的多場文化節慶活動已在全國各地成功舉辦，營造出浩大的聲勢。從燕趙北國到彩雲之南，從三秦之地到南海之濱，從鍾靈毓秀的巴蜀到歷史厚重的中原……不論身在何處，遊客都可以就近參與到此次華僑城文化旅遊節中，感受“歡樂在一起”的氛圍。
以“文化+節慶”爲歡樂賦能
今年恰逢改革開放四十週年。1985年誕生於改革開放前沿陣地的華僑城，見證並深度參與了深圳發展的壯闊歷程。追憶往昔，在改革開放洪流的推動下、在深圳這片熱土的滋養下，華僑城人牢記初心，秉承創想精神，爲人民歡樂賦能，推出一代又一代優秀的文旅產品。
從1989年問世的全國首個文化主題公園——錦繡中華，到紮根深圳、北京、上海、成都、武漢、天津、重慶等重要城市、業已走過二十年歡樂歷程的中國連鎖主題公園第一品牌——歡樂谷；從“館藏中國”，海納數十座博物館、800餘萬件藏品的“世界博物館小鎮”——安仁古鎮，到紮根於獨特客家傳統文化並與VR/AI等高科技元素有機結合，國內率先打造“IP TOWN”的甘坑客家小鎮；從以積極推動當代藝術發展，落地深圳、上海、北京、西安、武漢等區域核心城市的OCAT華僑城當代藝術中心館羣，到由舊工業廠房改造而成，囊括創意設計、藝術文化、時尚休閒等多樣文化的OCT-LOFT華僑城創意文化園；從上演11年來，已有50多個國家和地區的800多萬名遊客觀看的大型舞蹈史詩劇《金面王朝》，到“像蒲公英一樣”傳遞環保公益觀念、推進公共藝術發展，連接自然、城市與人的“鳳凰花嘉年華”……華僑城旗下的這些產品，已發展成一系列聞名遐邇的IP。
目前，華僑城集團文旅業態已覆蓋主題公園、旅遊景區、特色小鎮、文化藝術、文化演藝、文化創意、文化節慶等諸多領域，身影遍佈全國五十餘座城市，堪稱中國文化旅遊產業領域的“百科全書”。
進入新時代，面對人民日益增長的美好生活需求和錯綜複雜的國際經濟形勢，華僑城人深刻地認識到，自身作爲文化旅遊央企，必須在承接人民美好生活需求、爲人民歡樂賦能層面有更大的作爲。近年來，華僑城緊跟國家戰略，實施“文化+旅遊+城鎮化”、“旅遊+互聯網+金融”的創新發展模式，以文化爲靈魂，藉助自身廣泛佈局的優勢，以文化“產業化”與產業“文化化”，將文化的靈魂賦予多個不同業態。而文化節慶，正是其中的重要板塊。
衆所周知，不同的節慶擁有不同的文化背景、蘊含着迥異的文化底蘊、經歷了多年的歷史積澱，也往往寄託了人們的美好祝願。在不同的節慶，舉辦形式各異的慶祝活動，是自古以來的文化現象。作爲“中國文化產業的領跑者”，華僑城敏銳地抓住了文化節慶的特點、釐清了節慶經濟的脈絡，每一年都依託旗下大量的景點、景區和文化旅遊設施，開展諸如世界之窗國際啤酒節、民俗文化村潑水節、歡樂谷魔術節、鳳凰花嘉年華、旅遊狂歡節、萬聖狂歡節、華僑城·自貢燈會等文化氣息濃厚、叫好又叫座的節慶活動，內容涵蓋文化旅遊、藝術展覽、社區文化活動等，範圍遍佈全國各地、數量達百餘場，讓全國人民親身感受到各種文化交融的魅力，並在大量公衆參與的歡樂氛圍中，增強了社區的黏性、昇華了人情。
此次“歡樂在一起——華僑城2018文化旅遊節”，正是華僑城集團基於多年打造、運營文化節慶的經驗；基於對這個時代的深度思考，所推出的 “集大成者”。
經過多年的發展，文化節慶已成爲華僑城集團文化旅遊版圖下重要的一環，爲華僑城擴大品牌影響力、拓寬產業邊界、提升企業形象提供了蓬勃動力。
“逆水行舟，不進則退”。33年不斷創想、不斷改革的華僑城人無時無刻不在思考：如何才能根據時代的需求、人民的需求，對自身產品進行不斷改良。華僑城之所以舉辦此次覆蓋全國五十座城市、200餘場活動的盛大文化旅遊節，正是希望能夠以文化節慶的形式，突破文化旅遊產業“天花板”，進一步爲人民歡樂賦能。
旅遊景點、景區，往往具有明確的地域界限。以往單純的景點景區建設、經營，往往是孤立的、與社會割裂的，甚至呈現出景點景區內外“兩重天”的景象。爲突破這層“天花板”，華僑城集團積極踐行國家“全域旅遊”戰略，以“中國全域旅遊示範者”作爲戰略目標，在雲南、海南、陝西、四川、北京、河北等地，廣泛佈局全域旅遊新業務。在發展全域旅遊的過程中，華僑城集團強調對當地全域旅遊發展、旅遊全產業鏈的系統整合，着重補齊當地旅遊短版，積極促進當地文化與旅遊高度融合；同時積極踐行中央企業參與地方經濟發展的政治責任、社會責任和經濟責任，以全域旅遊爲軸，帶動各地相關產業協同發展。本次文化旅遊節中，華僑城各個全域旅遊“先鋒陣地”均推出了大量精彩活動，如雲南麗江老君山金秋黎明傈僳文化風情展演、元陽哈尼梯田農耕體驗季、海南中廖村“飛揚天涯?青春三亞”高校戶外定向運動挑戰賽等等，讓遊客能夠突破景點景區的地域界限，享受全域旅遊所帶來的無拘無束的旅遊體驗。
文旅產業範圍內不同業態之間的區隔，也是一層“天花板”。以往，文化、旅遊分屬不同產業，相關業態之間往往存在明顯的界限，不利於產業互補、融合發展。今年年初，國家正式組建文化旅遊部，文旅融合成爲時代趨勢。這也正印證了華僑城多年來以文化賦能旅遊形態、通過旅遊展現文化魅力的前瞻性。此次文化旅遊節中，在歡樂谷、世界之窗等主題公園；成都安仁古鎮、深圳甘坑客家小鎮等特色小鎮；OCAT華僑城當代藝術中心館羣、OCT-LOFT華僑城創意文化園等藝術場館；海南中廖村、汕尾螺溪谷等美麗鄉村；山西平遙古城、江蘇茅山景區等歷史自然名勝……多個不同業態的旅遊目的地，均有豐富多彩的活動呈現。華僑城以文化爲不同業態賦能，促進產業互補，積極推進文化旅遊融合發展。
時間與空間上的界限，也是文旅產業的天花板之一。以往人們出遊，總是顧慮重重：淡季出遊雖然交通方便、遊客較少，但氣氛不夠熱烈，更重要的是難請假；旺季往往在公共假期，出遊優惠折扣多，但景區景點人滿爲患，體驗欠佳……華僑城抓住這一痛點，充分利用自身在全國廣泛佈局的優勢，統籌旗下文化旅遊資源，在近50座城市開展200餘項活動，持續時間近兩個月。在這兩個月中，遊客儘可以毫無顧慮地選擇出遊時間與出遊地點，不但可以“錯峰出行”，也可以充分感受節日的氣氛、參與精彩的活動、享受大量的優惠。
另外，華僑城還在此次文化旅遊節期間，重磅推出了自有線上平臺——花橙旅遊，在平臺上可以購買華僑城旗下所有旅遊產品——這同樣也是華僑城出於打造文化旅遊全產業鏈、突破文化旅遊“天花板”的考慮。
華僑城集團多年來之所以堅持創想，並不斷地以實際行動拓寬文化旅遊路徑、努力打破產業的“天花板”，正是出於爲人民歡樂賦能的考量。作爲以“中國文化旅遊領跑者、中國新型城鎮化引領者、中國全域旅遊示範者”爲戰略目標的中央企業，華僑城自覺承擔起央企的政治責任、社會責任、經濟責任。與此同時，華僑城也希望以此次文化旅遊節爲載體，影響、號召其他文化旅遊企業一同行動起來，積極承接當下的時代需求、承接人民日益增長的美好生活需求，一起爲歡樂賦能。