00後看臉，90後關注身材，80後開始買保健品 這些消費行業在默默走俏
作者 / 羅盈盈 楊妍妍
強勁的上升趨勢，使大消費行業成爲產業投資的重點關注領域。2021年第一季度，社會消費品零售總額35484億元，同比上升34.2%。根據星圖數據統計，今年6·18購物節年中大促，6月1日至18日全網交易額爲5784.8億元，同比增長26.5%。大消費行業數據再上新臺階，一些新消費趨勢也在顯現。
①“養生”成關鍵詞：00後看臉，80後開始買保健品
容貌和健康焦慮正在逐漸年輕化和常態化，無論男女，他們更願意把錢投資在讓自己變美和健康這件事情上。報告顯示，00後消費者最愛購買的產品爲醫用修復面膜、彩色隱形眼鏡、眼部保健等顏值產品。90後則更關注身材管理，偏愛選購黑芝麻丸、酵素、代餐奶昔等健康品。80後購買的產品主要爲益生菌、膳食纖維、維生素等保健品。
當下年輕人健康紅燈，養生意識增強，除了不生病，他們還追求一種精緻生活的健康。年中購物節期間，天貓醫藥平臺的00後活躍用戶同比增長114%，健康消費支出同比增長超100%。既要美容美體，又要增強免疫力，這屆年輕人在養生的道路上很是忙碌。
隨着生活消費水平提高，越來越多人選擇成爲“鏟屎官”，將錢花在寵物身上，從而衍生出“氪金式養寵”的消費概念。據艾媒諮詢數據分析，寵物經濟將在未來長期保持中高速增長態勢，預計到2023年，中國寵物行業市場規模將達到5928億元。
今年的618大促，寵物經濟也有亮眼表現。京東寵物智能用品成交額同比增長5倍，強化免疫保健品類成交額增長4倍，寵物生骨肉品類成交額更是暴漲29倍，觀賞魚成交額則增長20倍。6月1日至6月20日，中寵股份的Wanpy貓乾糧銷量同比增長119%，品牌直營店銷量增長96%，ZEAL自營旗艦店的銷量增速更是高達411%。
報告指出，養寵物已經成爲當下消費者的一種情感寄託，隨着社會老齡化和單身男女比例的提升，寵物經濟也將加速發展。巨大的市場將會帶來更多寵物產品迭代，高端食品、智能養寵指日可待。
③敏感肌需求擴大，越來越愛國產功效型品牌
化妝護膚品行業是直播電商的賣點之一，從年中主要護膚品類的銷售情況看行業
趨勢：敏感肌人羣擴大，養膚、高效護理成主流。同時，市場競爭格局發生變化：國產品牌佔比增長迅猛，多爲功效型護膚品牌。
雖然護膚市場頭部品牌基本穩定，前十位中仍以國際品牌爲主，但國產品牌薇諾娜、珀萊雅進入前三。銷量排名前30位中有13家是國產品牌，爲年中購物節史上最多。
從增速來看，中小品牌增速遠高於排名靠前的品牌，推測護膚品格局持續分散化，今年年中購物節排名50-200位的護膚品牌中，國產品牌普遍實現快速增長，有10家品牌的增速更是高達360%以上，重點公司旗下品牌玉澤、潤百顏、完子心選、達爾膚上榜。
中國擁有龐大的消費羣體，促使着產品的升級轉型，品牌商也在用高端場景化新品來激發消費者購物熱情。年中大促期間，遊戲電視成交額同比增長超7倍，歐洲盃定製款電視累計環比5月增長5.1倍。功能化廚房小家電乘勢而上，低糖電飯煲、空氣炸鍋成交額同比增長超5倍。
在廚房大電各品類均價均有所提升的背景下，集成竈與洗碗機銷量增速喜人。今年6月，兼具性能優勢、功能集成化的高端蒸烤集成竈成交額同比增長400%，高端免手洗破壁機成交額同比增長超200%。集成式產品因滿足購買的便攜性和性價比受到用戶喜愛，有望成爲家電消費行業增長新動能。
國元證券指出，人們愈發追求健康品質生活，願意爲高端的消費產品和更好的服務體驗支付溢價，“功能+場景”的消費需求將成爲未來產品轉型的主流趨勢。
資料來源：電商行業618購物節點評（國元證券）、如何看6月大小家電消費趨勢（天風證券）、從618數據看化妝品行業新趨勢（國金證券）
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主編：趙妍 編輯：羅盈盈 助理：楊妍妍
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