《00後看電視行爲與消費洞察》：超半數00後選擇電視AI功能，海信成最受青睞品牌

在數字化時代背景下，“00後”作爲新一代消費主力軍，他們的消費行爲和偏好正引領着市場的新趨勢。

7月16日，由紅星新聞和紅星智庫出品的《00後看電視行爲與消費洞察》報告正式發佈。報告從多維度出發，聚焦新興消費主力軍——“00後”的電視使用習慣和消費偏好，通過對“00後”的電視觀看習慣、使用行爲、功能需求等細緻觀察，揭示了他們將電視作爲社交和娛樂工具的新趨勢。

報告顯示，超八成“00後”認爲電視是提升生活幸福值的關鍵因素。在家電品牌的選擇上，海信以其良好的品牌口碑和電視畫質，成爲“00後”羣體的首選。

報告從需求和供給兩端分析了“00後”視角下電視價值的迭代與升級，以及電視產品和技術的演變，爲電視行業的最新發展動向和趨勢提供了參考視角。

00後看電視行爲與習慣洞察：觀賽最愛炫酷超大屏

購買電視考慮品牌口碑，00後選擇海信

隨着歐洲盃的落幕，體育迷的目光轉向即將到來的巴黎奧運會。在體育觀賽渠道的選擇上，新興消費主力軍——“00後”的偏好是什麼？由紅星新聞和紅星智庫出品的《00後看電視行爲與消費洞察》報告（以下簡稱“報告”）顯示，59.4%的“00後”喜歡通過電視來觀看比賽。

在選擇電視觀賽的動因上，84.4%的“00後”是因爲電視能提供大屏和高清的觀賽體驗，這種視覺享受極大地增強了他們的觀賽投入感。74.6%的“00後”認爲，通過電視與他人共同觀看，更有看競技比賽激情的氛圍，這不僅豐富了他們的觀賽體驗，也強化了體育賽事的社交和情感聯繫。

從報告數據可以看到，電視在年輕消費者中有持續吸引力。有79.8%的00後每週至少會打開電視一次。這也說明在移動設備與娛樂活動日益豐富的環境下，看電視依然是“00後”日常娛樂休閒的一部分。

但對於“00後”而言，電視已從單一的收視設備轉變爲多功能的娛樂中心。調研數據顯示，收看節目、投屏、打遊戲是“00後”打開電視後最愛乾的三件事。超八成“00後”認爲電視是提升生活幸福值的關鍵因素。

對電視的偏好影響着“00後”的消費選擇。報告調研數據顯示，“00後”在購置電視時會考慮的因素前三爲品牌口碑、品牌知名度以及產品價格，可見“00後”既重視品牌影響力也關注性價比。在電視配置上，“00後”更重視屏幕畫質、音響品質和顯示技術。

在購買電視的品牌選擇上，海信以其良好的品牌口碑和屏幕畫質，成爲“00後”羣體的首選。27.4%的00後購買家電時會選擇海信，這一比例在同行業中處於領先地位，緊隨其後的是TCL、創維等其他知名品牌。

00後對電視的科技含量和創新功能有更高的期待

超半數00後希望電視配有AI功能 ，海信率先挖掘年輕羣體需求

在不同年代的網絡用戶中，00後在個性化消費方面的佔比最高，表明00後羣體對個性化產品和服務有着更爲強烈的需求和偏好。隨着00後逐步成爲社會的新生力量，他們的消費行爲和偏好正在成爲市場的新風向標。

除了對“00後”的電視觀看習慣和使用行爲的調研，報告也揭示了“00後”羣體對電視功能的新期待。

報告顯示，“00後”正將目光從傳統的電視觀看體驗轉向科技化、智能化的需求。具體來看，68.6%的00後認爲電視最重要的功能是可以無線投屏；65.6%的00後認爲電視需要有較高配置，可爲自己帶來大屏沉浸式的觀影享受；54.6%的00後希望電視配有AI功能，可實現內容生產。

在“00後”眼中，未來的電視將不僅僅是一臺收視娛樂設備，而會成爲智能家居生態中的核心智能大屏，AI電視將理解用戶的需求，並提供個性化的內容推薦和互動體驗。此外，電視屏幕尺寸也將越來越大，最終可能成爲一面能夠展示各種信息和娛樂內容的“智能牆”。

業內人士表示，這一趨勢向市場發出了一個明確的信號，企業需要提供更加個性化、智能化的產品和服務，深刻理解年輕用戶的需求，才能掌握未來市場。

成爲“00後”電視品牌首選的海信，正以其在智能化領域的領先地位，引領電視行業的未來趨勢。今年3月，海信正式發佈了電視行業排名第一的自研星海大模型以及全新升級的ULED X全場景AI計算畫質平臺和多款旗艦新品，備受市場好評。

電視行業如何適應年輕消費者的需求？

未來電視洞察— 00後視角下的電視價值正迭代升級

隨着"00後"消費者羣體的崛起，他們獨特的消費觀念正重塑市場格局。業內人士向紅星新聞表示，“00後”對個性化、智能化產品的需求日益增長，對電視供給端提出了新的挑戰和機遇。

報告後半部分從高端化戰略、場景化佈局、智能化發展和全球化視野出發，探索電視廠商未來發展方向，爲電視行業的最新動向和趨勢提供了參考視角。

在高端化戰略方面，電視製造商應致力於技術創新的前沿，不斷升級並優化激光電視、ULED、miniLED等尖端顯示技術，以提供無與倫比的視聽享受。

在設計上，外觀追求簡約、品質、優雅等風格與高端材質，以滿足消費者對美學和質感的雙重追求。配置方面，從音響到芯片，全方位升級，確保產品性能的卓越。

紅星新聞發現，近年來全球市場大屏化趨勢顯著，據Omdia統計，2023年，全球電視平均尺寸爲49.7吋，同比擴大了1.4吋；中國內地平均尺寸57.7吋，同比擴大4.2吋。因此，在場景化佈局方面，大屏化趨勢引領市場，高端大屏電視以其沉浸式觀影體驗成爲消費者的首選。

此外，內置內容的多樣化，覆蓋電影、電視、遊戲等多維度應用與服務，以滿足不同用戶的需求。同時，電視不再侷限於固定場所，支持多種觀看方式，適應多元化的使用場景。

在智能化發展方面，AI技術的集成讓電視變身爲智能家居的控制中心，提供智能搜索、語音控制等便捷功能，連接並控制家中其他智能設備。自調節模式的引入，使電視能夠根據環境光線、聲音等自動調整，優化用戶的觀影體驗。

據瞭解，國內電視製造業的領軍企業正積極擁抱高端智能化戰略，通過技術創新引領行業發展。如海信將三色技術、8K技術、屏幕可摺疊技術等應用於海信激光電視產品。還比如小米電視從入門級到高端大師級全線覆蓋，打破固有產品印象。

在全球化視野方面，電視製造商正積極拓展全球合作，與國際品牌、賽事和內容平臺攜手，提供具有國際水準的產品和服務。遵循國際技術標準和規範，確保產品在全球市場的認可度。同時，根據不同國家和地區的市場特點，因地制宜地調整產品和營銷策略，以滿足全球消費者的多樣化需求也同樣重要。

紅星新聞注意到，6月5日，華泰證券發佈一篇家用電器行業的研究報告。報告指出，全球市場上，消費者仍最關注電視“智能化+大屏化”等產品硬實力，海信、創維等中國電視品牌通過深化產品力、優化產業鏈成本優勢、強化海外本地化，成功提高了出貨量和市場份額。

展望未來，電視行業的競爭將更加激烈。電視製造商將持續投入研發，探索如人工智能等前沿技術，以優化產品設計，提升用戶體驗。同時豐富產品線，覆蓋不同消費者羣體的需求，並通過提升內容服務，增強用戶黏性，構建品牌忠誠度。

曾穎 紅星新聞記者 李偉銘