家電市場火熱 年輕消費者青睞“健康+智能”產品

本報記者 李喬宇 陳紅 見習記者 彭衍菘

春節假期消費市場火熱，家電市場迎來銷量高增。《證券日報》記者近日走訪山東、安徽、江蘇等地多家家電零售門店瞭解到，在外務工人員成爲購買主力，年輕人添置家電更傾向於“健康+智能”產品。

“消費者健康意識逐漸加強，擁有綠色環保材料，具備除菌、消毒等作用的‘健康’家電很受消費者歡迎，成爲熱門產品。另外，智能家電憑藉智能設計、個性服務、語音控制、遠程操作等屬性，也備受消費者青睞。”南京京東電器新街口門店銷售員向《證券日報》記者表示。

“冬天鄉下老家太冷，趁着春節期間有促銷活動買了空調和電暖器給爸媽。想再購買洗地機和空氣炸鍋，放在城裡的新家用。”在南京從事IT工作的趙先生向《證券日報》記者表示。

數據顯示，2023年春節期間，蘇寧易購全國可比電器店客流量對比2019年持平略有增長，銷售額增長5%。包括淨水器、除菌冰箱、消毒櫃等在內的健康家電銷售量同比增長154%，投影儀銷售量同比增長126%，空氣炸鍋、烤肉機、電蒸鍋、蒸烤機等廚房生活電器銷售量同比增長145%。暖風機、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長315%，空調銷售量環比增長215%。

蘇寧易購相關負責人介紹稱：“從門店消費情況來看，健康智能類家電比較受歡迎，智能大容量冰箱及冷櫃產品需求同比增長98%。卡薩帝、COLMO、海信璀璨等高端產品訂單量翻倍，5萬元以上高端‘家電套餐’銷售大幅提升。”

那麼，這輪健康家電消費熱潮能否長期持續下去？“短期熱度不減，還將持續，長期要看企業競爭力。”盤古智庫高級研究員江瀚認爲，“未來家電行業將會呈現出全面功能化、垂直化的發展趨勢，家電企業在垂直賽道和細分賽道上面競爭，真正有核心競爭力和市場優勢的家電企業往往能在市場上取得更好的發展潛質。”

談及家電未來的發展趨勢，產經觀察家、釘科技創始人丁少將向《證券日報》記者表示：“家電廠商要提升產品溢價水平、實現產品差異化，進而增強產品競爭力和盈利能力。”