「壯世代」高齡新定義 壯世代教科文協會獲四座行銷獎

圖爲中壯年示意圖。報系資料照片

由動腦雜誌及臺灣廣告主協會聯合主辦的第19屆行銷傳播傑出貢獻獎，昨日公佈得獎名單。透過創意手法倡議「高齡解放運動」的壯世代教科文協會獲得「年度傑出品牌（文教產業）」（金獎）、「年度傑出廣告主—創新精神獎（多元共融倡議類）」（銅獎）、「年度傑出關鍵意見領袖」（銀獎）、「年度傑出設計—品牌設計及管理獎」（銅獎）等4大獎項。

「行銷是經濟的櫥窗」壯世代教科文協會理事長吳春城表示，超高齡社會將至，經濟停滯、世代對立等問題就在眼前。掌握臺灣2/3財富的壯世代族羣，是長壽經濟的鑰匙，行銷媒體業應探索他們內在的需求，並展示其正向特質，才能爲產業界打開不同以往的想像力，引導出正向的未來發展。

有感於高齡、少子化的趨勢，吳春城於2020年提出「壯世代」思維，強調戰後嬰兒潮世代之族羣，走過臺灣民主化、經濟起飛等重要階段，具備高壽、高學歷、高資產等特質，未來將掌握臺灣的經濟命脈，絕非過去被貼上「弱勢標籤」的銀髮族、老人。壯世代教科文協會以正面積極的「壯世代」標籤與思維，發起一系列活動、調查、倡議等行動翻轉舊有形象，期許社會各界別再「脫離實際情況」，引發媒體、公務機關、企業、大學、教會、社團等單位紛紛響應。

壯世代協會表示，近期勞動部推出「5050壯世代就業網絡合作計劃」與「壯世代就業獎勵」，促進中高齡族羣就業，並將壯世代一詞用於各式文宣、新聞稿中；嘉義市政府也與壯世代教科文協會合作，推出「勇壯城」計劃；臺中市警察局、宜蘭縣議會、行政院人事行政總處、衛生福利部疾病管制署、勞動力發展署等公務單位，近年紛紛透過邀請演講、邀稿等方式與壯世代合作。甚至總統候選人柯文哲還提出完整的「壯世代計劃」做爲參選政見，掀起了壯世代浪潮，充分展現壯世代教科文協會的正面影響力，成爲社會改變的重要品牌。

「壯世代（Strong Generation）」泛指臺灣嬰兒潮世代的三、四、五年級生，力圖取代「老人」、「銀髮族」等負面字眼，翻轉各界對高齡的負面認知。