鍾文榮／拼經濟靠女性 口紅是最後買的起的奢侈品？
▲母親節檔期並非是百貨公司一年中銷售的旺季，然百貨公司不見消費人潮，難不成是景氣變差了？
今年的母親節檔期路過百貨公司，五月不到，檔期依過去習慣早已提前開打，然直到五月，真感受不到消費的熱潮。
實際上，母親節檔期並非是百貨公司一年中銷售的旺季，然百貨公司不見消費人潮，難不成是景氣變差了？抑或是消費者對每個月都是銷售檔期的銷售手法疲乏了呢？
依據經濟部統計處發佈的「１０７年４月批發、零售及餐飲業營業額統計」，綜合商品零售業之百貨公司因逢母親節檔期提早促銷，年增２‧３％，如果扣掉當月物價年增率２％，實質成長率只有０‧３％，勉強保有正成長率。
▲百貨公司營業額（圖／經濟部統計處）
但消費末端呢？雖然政府扭曲的釋出名目薪資成長的大好數據，但實質薪資成長率仍是年年倒退的。看看滿街的夾娃娃機店，新聞媒體的嗅覺卻敏感的指出這是一股「末端經濟」，一種「低成本、低消費」的商業趨勢，似乎意有所指，集體的「小確幸經濟」的烏雲，正籠罩在臺灣的上空。
薪資不成長，物價直直漲，臺灣的消費趨勢正往「小確幸經濟」前進。以百貨公司而言，促銷愈下愈重手，營業額成長率卻愈來愈不顯著，但獨獨口紅的銷量卻逆勢上升，難不成「口紅效應」已經悄悄在臺灣出現？
「口紅效應」其實是一種不精確的統計，指的是當經濟不景氣之時，消費者仍有消費慾望，只好轉往購買廉價商品，而口紅又是一種女性消費者妝點外貌的必要商品，毋須大筆消費即可滿足需求。如此一來，口紅的消費量在不景氣的時候就會爆增！
舉例來說，２０１６年新光三越的週年慶預購，光是四天就賣出了３‧１萬支的口紅，同年的１２月，「同溫層數據」在１２月１４日到１２月２０日一週內，觀測不同用途的美妝品，以及各年齡層女性喜愛的品項，獨獨「脣膏」討論人數高達１７５００人，而次之的「護脣膏」才２０００討論人數，比例達８‧７５倍之高！
口紅的熱賣當真與經濟景氣有關連嗎？臺灣在２０１６年的GDP成長率是１‧４１％，雖有感覺，但兩者看不出關連。然臺灣並沒有實際上的口紅銷售數據，由於口紅大部分都是進口商品，從財政部關務署的資料庫歷年的口紅（CCC Code是３３０４１０００）進口值與GDP成長率兩相對照，或許，可以看出一點「端倪」！
▲口紅進口統計與GDP成長率對照圖，左：新臺幣千，右：%。（圖／經濟部統計處）
數據會說話，２０１６年與２０１７年的口紅進口數量遠勝於過去數年，直觀看，經濟成長率愈高，口紅的進口量愈低，如果把這兩組數字求其統計上的相關性，得到的相關係數是－０‧１６，兩組數據的確是「負相關」，雖然係數未很顯著，但也正如「口紅效應」所傳達出的訊息，經濟成長與口紅銷量可能真是背離的。「口紅效應」所代表的「小確幸經濟」，難不成已經降臨臺灣？
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●鍾文榮，科普經濟學作家及資深產業分析師。經常四處臥底探究百姓生活，把枯燥的經濟分析轉成民衆能懂的文章，以上言論不代表公司立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net