中老年霸總之後，短劇的風往哪兒吹？業內人士：長劇火過的都會再來一遍｜封面頭條

封面新聞記者 熊英英

經過連續兩年狂飆突進式發展，短劇的風終於吹向了“夕陽紅”賽道。

最近一段時間，多部面向中老年人羣的“霸總甜寵”短劇頻頻登上短劇熱搜榜，實現過億播放量。還是熟悉的配方、熟悉的套路，主角換成中老年羣體，便成功“硬控”爸媽錢包，甚至有老人爲短劇付費上千元。

然而，題材的紅利稍縱即逝。多位行業人士表示，短劇在中老年題材“稍作停留”，便又會向着新的題材轉移，繼續尋找下一個爆款。而那些在長劇上爆火過的題材，或將在短劇上一一重新演繹。

單部劇充值3000萬

短劇開始“硬控”爸媽

“60後”短劇演員何煜生是上海人，退休後定居成都。今年年初，因爲一次偶然的機會涉足短劇領域，目前已出演了十餘部短劇。他告訴記者，就在不久前，自己接到了一家杭州影視公司的邀約，對方正籌拍一部中老年題材短劇。

雖然最終沒能得到這個角色，但據他觀察，中老年題材正在成爲短劇領域的熱門。“前一陣子有部劇火了之後，現在很多製作單位和短劇編輯都在轉這個方向。”

何煜生參演短劇劇照（受訪者供圖）

今年8月以來，《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》等中老年題材短劇相繼出圈。截至目前，《閃婚老伴是豪門》抖音話題量超27億，賬號專輯播放量超5.6億；《閃婚五十歲》抖音話題量超7億。

不僅是片名，這些短劇的劇情也頗爲相似，男主都是“霸總”大叔，隱藏董事長、總裁身份，和單親媽媽高效相親、先婚後愛，中間穿插子女親情、婆媳糾紛等戲份。

業內人士普遍認爲，充值超過1000萬就已經算得上是爆款短劇。而在本月初，頭部短劇廠牌聽花島在接受媒體採訪時透露，《閃婚老伴是豪門》是公司春節後最賺錢的一部短劇，小程序充值金額3000萬，端原生收入200萬元，預計總收入600萬元。據瞭解，該短劇於8月29日正式上線，意味着其單月充值金額就已達到3000萬。

陌生的年齡、熟悉的套路

“霸總”依然經久不衰

中老年短劇爲何能走紅？何煜生認爲，一方面可能是觀衆口味發生了變化，年輕“霸總”故事看膩了，中老年短劇題材較爲新穎；另一方面，中老年短劇劇情比較接地氣，對於中老年人情感世界和生活狀態的描繪，引發了不少同齡人共鳴。此外，短劇受衆以中年人爲主，短劇主角和這羣人年齡相仿，題材也更貼近他們的生活。

但在短劇廠牌“織造局”主理人範嶽東看來，市面上熱門的中老年短劇，其內核依然是“霸道總裁愛上我”的爽劇套路，和一般短劇沒有本質區別。

艾瑞諮詢此前發佈的中國微短劇行業研究報告顯示，短劇付費用戶中，40歲以上用戶約佔一半。範嶽東認爲，中老年短劇就是瞄準了這類人羣去拍攝一系列“爽”的故事，爲他們提供情緒價值。“跟賣保健品沒有什麼區別，就是換了個方式討好老年人，從而套現老年市場。”

文化產業分析師張書樂也給出了類似觀點。中老年短劇其實是在內容上將網文“霸總”的年齡普遍提高到了中老年，從而形成一種新現象。究其實質，還是短劇整體競爭越發激烈下，原有霸總短劇不再被年輕人所熱衷後，上演的二次撈金的“變形記”。

“霸總自帶爽文體驗，很容易讓一部分人用來作爲自己‘圓夢’和‘奇遇’的寄託。”張書樂表示，也因此，放在老人身上依然受用。

《閃婚老伴是豪門》播放量超5.6億

爆款短劇不斷輪動

但賺錢卻越來越難

從去年《無雙》上線8天充值破億，到《我在八零年代當後媽》成爲春節檔爆款神話，再到《閃婚五十歲》引發中老年短劇熱。近年來，不同題材的爆款短劇不斷涌現，但要在短劇上賺到錢似乎越來越難。

一直以來，短劇盈利模式主要是分賬模式，根據平臺播放量和付費情況，發行方與製作方進行收益分賬。近年來，短劇製作成本不斷上升，已經從最初的5萬、10萬元一部飆漲至現在的40萬元，更有甚者會投到近百萬；同時，大量製作公司的涌入，使得市場競爭愈發激烈；加之同質化劇情越來越多，很多短劇即使拍出來，也很難被看到。

範嶽東認爲，當消費者逐漸冷靜下來，市場需要提供更優質的內容，才能吸引他們持續付費。“短劇行業未來發展，應該是會承接長劇的趨勢，傳統影視上火過的題材，都會在短劇上重新再火一遍。”未來也會有更多影視明星和內容ip下沉到短劇市場，帶來整體品質的提升。

而在張書樂看來，短期來看，年輕女性題材（類似遊戲的乙女向）可能會是下一個風口。但僅僅靠目前的“峰迴路轉”模式，也很快會審美疲勞。“短劇未來應該會和長劇一樣，逐步走向精品化，在服化道上深耕，在編劇上用力。”