中國市場業績低個位數下滑！聯合利華：預計未來定價會上漲

10月24日，消費品巨頭聯合利華發佈2024年三季報。2024年前三季度，聯合利華銷售額同比增長1.3%至464億歐元，基礎銷售額（USG）同比增長4.3%。前三季度，聯合利華基礎銷量（UVG）提升2.9%，基礎價格（UPG）提升1.3%。

個人護理爲前三季度營收唯一下滑板塊

四大業務板塊價格均有上漲

按業務來看，聯合利華有五大業務。具體來看，美容與健康業務（Beauty&Wellbeing）營收同比增長5.1%至98億歐元，該業務旗下擁有AHC、多芬洗髮水、夏士蓮、Clear、凡士林、旁氏等品牌；

擁有多芬沐浴露、中華牙膏、力士等品牌的個人護理業務（Personal Care）營收同比下滑1.6%至104億歐元，也是聯合利華五大業務業績唯一下滑的板塊；

擁有Comfort金紡等品牌的家居護理業務（Home Care）營收與上年同期持平，爲93億歐元；擁有家樂、植卓肉匠等的營養業務（Nutrition）營收同比增長0.3%至99億歐元；擁有和路雪、夢龍、可愛多的冰淇淋業務（Ice Cream）營收同比增長3.9%至70億歐元。

在漲價方面，前三季度只有家居護理業務基礎價格有下降，其他四個業務板塊價格均有上漲。五大業務板塊基礎銷量均有提升，不過漲價幅度最高的營養板塊（2.5%），基礎銷量增長幅度最慢，爲0.1%。

值得注意的是，3月19日，聯合利華宣佈，爲加快實現集團“增長行動計劃”（Growth Action Plan，簡稱GAP），聯合利華將分離旗下冰淇淋業務，同時啓動一項重要的生產力計劃。對於上述提及的“重要的生產力計劃”，聯合利華稱擬裁員約7500個崗位，但企業稱“將對此進行磋商”。集團表示，冰淇淋業務預計到2025年底實現完全分拆。

中國市場業績低個位數下滑

聯合利華稱預計2025年下半年產生效益

按地區來看，前三季度，亞太非地區營收199億歐元，基礎銷售額同比增長4.1%；美洲地區營收169億歐元，基礎銷售額同比增長5.6%；歐洲地區營收96億歐元，基礎銷售額同比增長4.5%。

不過，中國市場的業績出現低個位數下滑，這是因爲各品類市場疲軟，聯合利華稱正在轉變市場推廣的方法，更加關注品類、更新渠道策略，做出更精確的針對中國市場的決定。同時，聯合利華稱，在中國任命了新的管理層，繼續鞏固其在覈心品類中的強勢地位。聯合利華預計，從2025年下半年開始，中國市場將產生效益。

聯合利華在財報中提到，美容與健康業務板塊中的高端美妝業績疲軟，反映出美國和中國在美容市場的持續放緩，此外，Clear（清揚）在除中國以外的地區實現了高個位數增長，但總體持平。此外，聯合利華首席執行官Hein Schumacher在財報電話會議上表示，本季度，聯合利華退出了中國的淨水業務，完成了沁園品牌（Truliva）股份的出售。

在定價方面謹慎

但預計未來定價會上漲

針對定價，首席財務官Fernando Fernandez在電話會議上表示，預計集中關鍵商品的成本適度上漲，價格將隨着時間的推移而上漲。

Hein Schumacher表示，他不會指出今年或明年的定價指南，所以他們在定價方面比較謹慎。雖然整體基本銷售額在增長，但是今年上半年確實看到了企業主要商品整體通貨緊縮。他表示，在美容、個護及家庭護理業務上，企業的促銷力度總體上並沒有大幅增加。

但他提到，企業確實在一定程度上加強了冰淇淋和營養品的促銷力度，“冰淇淋是屬於糾正定價”。他表示，預計未來幾個季度的定價會受到抑制，然後可能會恢復到反映主要商品通脹的適度定價水平。

Hein Schumacher表示，企業重新審視了公司的運營模式，企業將更多的銷售資源、供應鏈以及研發投入到大國中，“因此我們非常專注於大國——美國、英國、中國、巴西，還有印度尼西亞這樣的國家”。

採寫：南都灣財社記者 馮家鉅