中國電商直播用戶近4億人 超六成在直播間購物

中新經緯客戶端2月3日電 由中國互聯網絡信息中心發佈的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(下稱《報告》)顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬。《報告》顯示，電商直播用戶規模爲3.88億，在電商直播中購買過商品的用戶已經佔到整體電商直播用戶的66.2%。

來源：《中國互聯網絡發展狀況統計報告》

《報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，佔網民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規模爲3.88億，較2020年3月增長1.23億，佔網民整體的39.2%；遊戲直播的用戶規模爲1.91億，較2020年3月減少6835萬，佔網民整體的19.3%；真人秀直播的用戶規模爲2.39億，較2020年3月增長3168萬，佔網民整體的24.2%；演唱會直播的用戶規模爲1.90億，較2020年3月增長3977萬，佔網民整體的19.2%；體育直播的用戶規模爲1.38億，較2020年3月減少7488萬，佔網民整體的13.9%。

《報告》指出，以電商直播爲代表的網絡直播行業在2020年實現蓬勃發展，在促消費方面，網絡直播成爲拉動經濟內循環的有效途徑。在2020年新冠肺炎疫情和決戰決勝脫貧攻堅的雙重背景下，“跨越信息鴻溝、實現安全交易、形成健康循環”成爲政府與企業的重要目標。網絡直播作爲“線上引流+實體消費”的數字經濟新模式，完美契合了上述需求，因而成爲發展新熱點。

《報告》稱，隨着疫情期間用戶線上消費習慣的加速養成，直播電商已經成爲一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。數據顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已經佔到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費金額佔其所有網上購物消費額的三成以上。(中新經緯APP)