中國出版品牌影響力報告：人文社科賽道最“卷”

中國青年報客戶端訊（中青報·中青網記者 蔣肖斌）11月16日，2024中國—東盟圖書文化周啓幕首日，2024出版品牌影響力大會在廣西南寧舉辦。

如今，多樣化的圖書選擇爲讀者提供豐富的閱讀體驗，也帶來一定的挑戰——那些好作品不那麼容易被大衆發現。在此背景下，出版品牌的形成、子品牌的發展，讓出版企業能夠更好地提高市場競爭力。

2024出版品牌影響力大會現場。主辦方供圖

中國出版協會理事長鄔書林在致辭中強調了出版品牌的價值。從世界範圍看，例如，英國少兒圖書市場高度集中於7個重要作家的品牌作品；世界上最大的大衆圖書出版集團企鵝蘭登，在全球有300多個子品牌。

中國版協全民閱讀工作委員會主任聶震寧認爲，品牌的影響力不僅關乎其市場佔有率的大小，更深刻地影響其社會形象、公衆信任度以及資源配置能力。

本次大會上，《2023/2024中國出版品牌影響力報告》發佈。報告以22家國有出版集團，142家出版社及民營出版公司（包括單體社出版集團）的220個圖書出版子品牌作爲研究樣本。報告顯示，從2011年到2021年十年間是我國出版品牌數量快速發展的階段，這一階段與中國出版業市場化改革深化的進程相匹配。

根據年出書品種數和人員規模分析，“小而美”的品牌佔了多數。年出書品種8種以下品牌數佔比最高，爲35.91%。一半以上（61.82%）的品牌爲6-10人的經營團隊，也有17.27%的品牌是5人以下的小微團隊。

從出版品牌在人文社科、少兒、文學、教育學習、生活、大衆新知（科普）、專業科技、藝術這8個分類的集中度看，人文社科賽道最“卷”。220個樣本品牌中，有118個涉足人文社科類圖書，佔比超過50%。

廣西師範大學出版社集團黨委書記、董事長黃軒莊，在主題演講中舉了一個例子，《思考中醫》是如何從一篇專業的博士論文《傷寒論導論》成爲引發中醫文化主題圖書出版熱潮的暢銷書。

近年來少兒圖書市場的增長有所下降，但少兒類仍是碼洋佔比最大、競爭激烈的類別，各出版集團都很重視通過打造少兒圖書品牌進行產品定位，增強競爭優勢。報告顯示，涉足少兒出版類別的品牌數量佔比僅次於人文社科，達38.18%。

本次大會由中國—東盟圖書文化周組委會、廣西出版傳媒集團、百道網聯合舉辦。

來源：中國青年報客戶端