智庫觀點丨互聯網新質生產力重塑文化產業新生態

■郭全中 趙睿

隨着移動互聯網、人工智能、雲計算等技術的蓬勃發展，文化產業迎來了創新發展的加速期，數字化與智能化技術不僅帶來了文化產業內容生產和傳播方式的變革，也推動了用戶文化消費模式的全面升級。在此背景下，數字文化產品不斷涌現，展現出新質生產力在新技術驅動下的強大活力。2024年政府工作報告重點關注數字文化產業“出海”路徑和以文化消費拉動內需的戰略，爲行業發展指明瞭方向。在國家政策支持和技術創新驅動下，文化產業正加速實現數字化轉型，通過多元化、高質量發展精準滿足人民文化需求，創造經濟新增長點，培育具有國際競爭力的文化新生態，爲全球舞臺上的“中國文化”品牌崛起提供機遇。

平臺數字化轉型助力文化產業生態再造

互聯網平臺企業通過運用各類新興技術的應用極大地拓寬了文化的傳播渠道和用戶範圍。隨着數字技術與文化的深度融合，文化產業數字化成爲了國家建設文化強國、提升文化實力的重要戰略。互聯網平臺通過優化文化產業格局、與電子商務相結合，有效拉動了數字文化消費，從而推動了文化產業新業態的發展。

互聯網已成爲我國優秀傳統文化傳播的新平臺，不僅創新了我國傳統文化的傳播方式，更爲我國優秀傳統文化走向世界提供了新契機。互聯網憑藉其開放性和共享性，構建了優秀傳統文化資源的最廣泛傳播平臺，使得優秀傳統文化數字資源能夠跨越時空、觸手可及，讓人們即便身處千里之外，也能沉浸於豐富的文化景觀，或探尋隱匿於市井巷陌的傳統手工藝。此外，互聯網的即時性和便捷性徹底打破了優秀傳統文化傳播的時空壁壘，實現了文化的“無縫傳播”。

文化產業新生態是指在數字化、網絡化、智能化的背景下，文化產業的發展呈現出新的特點和趨勢。國務院印發的《“十四五”數字經濟發展規劃》中提到，到2025年，數字文化產業規模將持續壯大，產業結構不斷優化，供給質量不斷提升，成爲激發消費潛力的新引擎。中央民族大學互聯網平臺企業發展與治理研究中心發起的一項大衆調研顯示，在大衆心目中，在傳播優秀傳統文化方面更具有代表性、效果更好的企業前三名分爲騰訊、阿里巴巴、本站。其中在網絡文學領域，大衆認爲騰訊（閱文集團）、字節跳動（番茄小說）、豆瓣（豆瓣閱讀）傳播優秀傳統文化的成果更具有代表性、效果更好。同時，遊戲作爲一種互聯網平臺企業開發的文化載體，在傳播和傳承優秀傳統文化方面展現出顯著的正向作用。以騰訊遊戲天美工作室推出的《王者榮耀》爲例，遊戲中許多皮膚設計融合了民族服飾元素，從而顯著提高了玩家對優秀民族文化的認知，加深了對優秀民族文化的好感度和了解意願。此外遊戲還在文化創新中發揮了重要作用，通過結合現代科技創造新的文化表現形式，激發玩家的創造力，並推動文化產業的發展。

互聯網平臺企業在文化內容生產、運營和推廣方面展現出顯著的市場表現與增長趨勢，尤其在中華優秀傳統文化的創新傳播方面取得了顯著成績。通過數字化轉型、創新商業模式、科技助力保護傳承、社交媒體平臺文化傳播以及網絡化關係的價值賦能，互聯網平臺企業已成爲推動文化產業數字化和優秀傳統文化傳播的重要力量。

互聯網平臺企業推動文化產業創新發展

隨着互聯網技術的飛速發展，互聯網平臺企業在文化產業領域內日益凸顯其關鍵角色，不僅已躋身全球頂尖的數字文化內容提供商之列，更憑藉持續的技術革新與服務優化，引領了整個文化產業向數字化、智能化的方向轉型。

互聯網平臺企業已完成在數字文化領域的全面佈局和生態構建，涵蓋影視、遊戲、文學、音樂等多個領域。以騰訊公司爲例，騰訊視頻作爲國內領先的在線視頻平臺，不僅傳播海量的國內外電影、電視劇、綜藝節目等內容，還積極參與原創內容的製作與投資，推動文化內容生態的多元化、精品化；騰訊遊戲則成爲全球最大的遊戲公司之一，擁有《王者榮耀》《和平精英》等多款全球知名遊戲；由騰訊控股的閱文集團是中國最大的網絡文學平臺之一；而騰訊音樂娛樂集團作爲中國最大的在線音樂娛樂平臺，旗下擁有QQ音樂、酷狗音樂等多個知名品牌，除了音樂播放功能，還推出了K歌、直播等多元化服務。作爲中國互聯網文化企業之一，騰訊通過在各個領域的深耕細作，不僅構建了完善的數字文化產業生態系統，同時也爲用戶帶來了更加豐富多彩的文化生活體驗。

在數字文化生態中，互聯網平臺正通過資源整合和多平臺協同助力文化產業創新發展。字節跳動通過旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺的協同聯動，構建了覆蓋內容生產、分發和消費的完整生態體系。例如，抖音不僅爲創作者提供了內容展示的平臺，還通過智能推薦算法精準觸達用戶，提升了優質內容的傳播效率。此外，字節跳動積極拓展IP開發，通過旗下平臺挖掘和推廣原創短視頻、音樂、影視和網文作品，這些內容進一步推動了跨領域的合作與商業化應用。同時，字節跳動依託強大的技術能力和海量用戶數據，利用人工智能技術深入分析用戶行爲，實現個性化推薦服務，從而提升用戶體驗、優化內容分發，並促進文化內容的精準營銷。這種技術與平臺的深度融合，推動了數字文化生態向更加開放、融合的方向發展，爲文化產業新生態構建提供了有力支持。

與傳統文化業態產業相比，依託互聯網平臺產生的文化產業生態具有技術驅動性、開放性和高效性的顯著優勢。以迪士尼集團爲例，傳統文化企業通常依賴強大的品牌IP塑造和全產業鏈運營（如影視、主題樂園、周邊商品等）來形成穩定的閉環生態，而互聯網平臺企業則通過數據驅動和技術賦能打破了傳統模式的邊界，依託海量用戶數據和人工智能技術，實現了內容生產、分發與消費的高度融合。互聯網平臺不僅可以通過算法精準匹配用戶需求，提升內容傳播效率，還能降低內容創作和推廣的門檻，讓更多創作者參與到文化生態的構建中。同時，平臺的開放性使其能夠快速整合多元資源、孵化新興文化內容，如短視頻、直播和互動娛樂等，這種即時性和全球觸達能力更體現出互聯網文化產業生態的強大生命力。

技術創新引領文化產業邁向規範化發展新階段

隨着互聯網技術的迅速發展，文化產業正迎來前所未有的創新機遇與廣闊發展空間。在大數據、雲計算、人工智能等前沿技術的推動下，文化產業的數字化轉型將更加深入。未來，技術創新將繼續作爲文化產業發展的核心驅動力，推動互聯網平臺與文化內容創作深度融合，創造出更多符合時代需求的優質文化產品和服務，以滿足人們日益增長的精神文化需求。

爲了更好地可持續發展，互聯網文化產業亟須在健康、規範的發展方向上進一步探索。一方面，數據安全機制和數字化版權保護體系的建設應提上日程，以適應新時代的信息安全需求，並保障內容創作者的合法權益。另一方面，政府應強化對文化內容創新的支持，通過完善的政策法規爲產業發展提供有力保障，同時鼓勵企業加大技術研發投入，推動文化產業的持續繁榮。

此外，互聯網平臺企業應積極承擔社會責任，不僅要在弘揚與創新文化方面發揮更大作用，還應積極參與公益事業，共同推動形成健康和諧的文化生態。通過多方共同努力，互聯網文化產業有望在未來走得更遠、更穩，爲社會經濟的全面進步作出更大貢獻。

（郭全中，中央民族大學新聞與傳播學院教授，互聯網平臺企業發展與治理研究中心主任；趙睿，中央民族大學新聞與傳播學院助理教授，博士）

圖片來源：攝圖網授權

總 監 制丨王 輝車海剛

監 制丨李丕光陳 波王 彧

主 編丨毛晶慧 編 輯丨陳姝含