《執筆》破圈，給內卷精品短劇帶來新思路？
內容爲王的原則在短劇行業得到了最爲堅定的貫徹，製作者們都意識到，唯有高質量的內容才能留住觀衆，贏得口碑，因此不斷在各個層面試圖提升水準、提供新穎多元的內容體驗，且因爲體量更小，擁有足夠靈活多樣的創新可能性。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 指月
2024年以來，微短劇市場展現出了前所未有的活力與繁榮，視聽大會上短劇論壇擠破門，從長短視頻平臺到影視公司乃至電商平臺紛紛入局，勢必要在這個風口賽道卷出新高度來。
“精品化”是2024年短劇行業的重要關鍵詞，一方面，王晶、周星馳等影人大咖紛紛下場，平臺的扶持計劃也在持續升級助力精品內容產出；另一方面，微短劇備案系統也已經在近日上線，網絡傳播的一則《關於微短劇備案最新工作提示》的文件提到，從2024年6月1日起，未經審覈且備案的微短劇不得上網傳播，將按照投資金額等標準劃分爲重點微短劇、普通微短劇、其他微短劇等三類進行備案審覈。
即使不談內容影響，至少今後微短劇從製作到播出的時間戰線會拉長，可能難以像去年那樣“瘋狂”了。 從大方向來看，無論是長短視頻平臺還是其他，微短劇發展重心還是會越來越趨向精品化、品質化短劇，從這一點來說，橫屏模式短劇舉足輕重，其市場佔位目前也日趨獨立穩定，其與當下的豎屏尤其小程序短劇瓜葛並不多，堪稱兩個賽道。
長視頻平臺所出品獨播的10-20分鐘/集的精品短劇，其服化道製作水準大都與一般網劇無二，題材往往更大膽前衛，近兩年來出圈之作也越來越多。僅在近期，就有根據知乎網文IP改編的《執筆》破圈效應明顯，該劇上線兩週後分賬票房破千萬，衝進騰訊視頻站內熱搜榜第二，豆瓣開分達到7.6，目前在豆瓣已經累積超2萬5千人標記，蟬聯貓眼等短劇熱度榜單；此外，4月以來其他平臺播出的微短劇諸如《夫君大人別怕我》《難尋》《愛在天搖地動時》等，也呈現出較高的平均質量。
在2024年的微短劇浪潮中，這些精品橫屏短劇既是行業的“壓艙石”，也是不斷尋求內容創新突破的“進擊者”。
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《執筆》成黑馬，短劇有“精神內核”很重要
相府嫡女蘇雲綺意外發現自己是小說中的惡毒女配，而她的悲慘結局也被記錄“命書”當中無法改變。蘇雲綺不願接受命運安排，她要利用“命書”逆天改命，重寫自己的人生。《執筆》的故事具備微短劇優勢的反套路要素——多個反差人設，劇情多重反轉，時髦值很高的“惡女”和強調自我的主角，觀感是非常獨特的。
從製作角度來說，曾在《夢華錄》《餘生，請多指教》等多部大劇中擔當配角，後又主演短劇現象級爆款《招惹》的李沐宸已稱得上是當下短劇“頂配”女主，整部《執筆》的服化道和場景質感的審美水平在線，鏡頭運用頗佳，足夠成爲角色魅力的加分項。
但男主人設單薄表現糟糕，視覺上比起以美術水平更出衆的《虛顏》《風月變》《招惹》等作而言，《執筆》的製作質感也只是還行，能夠走紅歸根結底還是劇本的優勢起到主要作用。
比起其他以反轉、反類型人設爲賣點的短劇和大女主劇，《執筆》所塑造的蘇雲綺的最大特點是有很強的“主體意識”——她的反抗本質上不是對於某段不公境遇或身份的反抗，而更多是一種對於“自我”的主動把控，對被操控的反抗，其與“執筆人”的最終對決看似是劇情走向癲狂，實則也是以稚嫩手法堅定地走向想要表達的深刻主題，某種程度上可以視爲一種創作上的勇敢。
《執筆》所塑造的蘇雲綺是不完美的，但與近年來常見的大女主劇不一樣的是，她表現出一種較強的“力量感”，能夠說出“我纔是最重要的”這樣的臺詞，某些劇情中顯得有些暴躁和自私，但一股子勁力卻是貫穿人物始終，絲毫沒有慣常偶像劇中那樣的矯情段落，反而像男頻爽文中的男主一樣表現出很強的慾望和生命力。
用編劇林言年接受媒體採訪時所說的話來說，就是讓一個惡女配角贏一次，“所以我想要去寫一個故事，一個讓這些不完美的女配能夠贏一次的故事，不是說要贏女主，而是贏執筆人，贏她們那個註定的命運和悲慘的結局。 ”
但換句話說，《執筆》其實很像在用男頻爽文的方式來講女頻爽文，又換過來把男主角變成了戀愛腦、工具人，男主陸淮在這部劇裡的戲份，簡直和最古早的古裝言情劇裡那些女性角色一樣，是一個特別被動的“客體”，這也許是短劇必須聚焦主角光環所帶來的影響。
另外，故事裡反轉重重，但在細節邏輯上仍然較爲粗糙，缺乏合理性。原作是一個知乎短篇，據編劇在豆瓣上的迴應，她那時候“就想寫點癲文爽一爽”，所以並非一個特別嚴謹的小說。但這個故事好就好在作者並不“油”，是以真情實感寫出了一個別具一格的作品，最終成爲了這部微短劇的核心魅力。
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精品化進程中， 橫屏短劇正迎來主舞臺
此前有業內人士認爲，橫屏短劇相較於普通網劇，區別是“越低的理解門檻越好”。但實際上我們會發現，《執筆》也好，之前的《招惹》《虛顏》也罷，並非是大衆印象中特別“低門檻”的內容。
讀娛君認爲更準確的話來說，還是個性鮮明、題材新穎、節奏明快的橫屏短劇更受歡迎，至於理解門檻高低並不一定構成阻礙，橫屏短劇的整體受衆並不那麼侷限，受衆的喜好差異化可以非常巨大。
所以倒不如說，如今短劇內容內卷、精品化成了一句口號，短劇內容有自己的精神內核越來越重要——如果只是在服裝、場景、打戲這些硬指標上內卷，到頭了不就是拉高了整體成本做了一部時間短的網劇？這樣一來反而進了其他賽道，難以與那些真正的主流大劇去競爭咖位和質感。
從這一點來說，《難尋》就有點吃虧了。論攝影鏡頭質感、武打動作設計、場景搭建、演員表現的賣力，《難尋》估計稱得上是2024年以來最好的橫屏短劇之一，開場一段武戲很有張力，整體攝影水平頗有美感，曾在《風月變》《招惹》中飾演男一號的趙弈欽顏值和表演也均在線。但《難尋》故事本身還是比較缺乏創新亮點，甚至節奏也並不明快，二十分鐘一集像是把普通長劇對半拆開，缺乏短劇應該有的“強劇情”，導致有的觀衆認爲“劇情磨磨唧唧”，“看着像MV”。
多元化的探索嘗試總歸是值得肯定的，目前《難尋》在芒果TV、湖南衛視雙平臺播出，其在芒果TV近期的劇集熱度僅次於大劇《與鳳行》，表現也是可圈可點的。
橫屏短劇市場的蓬勃發展並非偶然，其背後是行業理念的日趨成熟。內容爲王的原則在短劇行業得到了最爲堅定的貫徹，製作者們都意識到，唯有高質量的內容才能留住觀衆，贏得口碑，因此不斷在各個層面試圖提升水準、提供新穎多元的內容體驗，且因爲體量更小，擁有足夠靈活多樣的創新可能性。
況且，長短視頻平臺對於橫屏短劇的扶持也是極爲堅定的。這不僅因爲短劇內容的風口屬性，也因爲從根本上來說，橫屏短劇是長視頻平臺在內容競爭中的“優勢地段”，只要劇本有一定世界觀、動作屬性，橫屏的效果幾乎一定優於豎屏，而來自長劇領域的經驗也能發揮出更多優勢。但短視頻平臺的橫屏短劇發展同樣迅猛，創作者們如何在新的內容形態中找到“短大於長”的真正優勢，或許纔是後續橫屏短劇區別於過去分賬網劇發展的關注點。
在讀娛看來，隨着短劇行業如此快速發展，一方面產業鏈條日益完善，從劇本創作、投資融資、拍攝製作到分發推廣、商業變現，各個環節的專業化分工與協同合作愈發緊密，這爲短劇的可持續發展提供了堅實保障。與此同時，短劇內容創作上的快速迭代和反套路勢必更快，投流消耗以量取勝的小程序短劇與平臺加碼的精品短劇會更明顯變成“兩個物種”，彼此或許並沒有太多交集。
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