在線音樂付費用戶數達1.19億，騰訊音樂如何實現穩健增長？

2024年11月12日，中國領先的在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“TME”或“騰訊音樂”）（紐交所股票代碼：TME及港交所股票代碼：01698）發佈了其截至2024年9月30日止第三季度的未經審計財務業績。

財報顯示，TME繼續保持了穩健的增長勢頭，實現總收入、調整後淨利潤等多項核心數據的增長。尤其在線音樂業務表現突出，付費用戶數持續增長，還首度披露超級會員數量突破1000萬，持續量質齊增，彰顯了其在行業中的領先地位和長期發展潛力。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示，“我們的在線音樂付費用戶規模穩步擴大，音樂服務愈加豐富多元，持續驅動業績增長並提升盈利能力。TME平臺與完善的內容生態之間的協同日益增強，已經成爲我們把握新機遇、實現長期可持續發展的重要動力。”

在線音樂業務高質量增長，內容生態持續完善

財報數據顯示，2024年第三季度，TME的總收入達到了70.2億元，同比增長6.8%；調整後淨利潤爲人民幣19.4億元，同比增長29.1 %，體現了穩定的盈利能力，運營效率不斷優化。其中，在線音樂服務表現持續亮眼，同比增長20.4%至54.8億元，主要得益於在線音樂訂閱收入的強勁增長以及廣告服務收入的增長。

自去年二季度在線音樂業務首超社交娛樂業務以來，TME在線音樂業務持續保持高質量增長，成爲驅動公司持續增長的核心動力。

在線音樂訂閱收入同比增長20.3%至38.4億元，在線音樂付費用戶數同比增長15.5%至1.19億。此外，單個付費用戶月均收入（ARPPU）也進一步提升至人民幣10.8元。這些數據表明，TME不僅在用戶數量上取得了突破，還在用戶黏性和消費意願上實現了顯著提升。

財報中指出，在線音樂付費用戶數以及單個付費用戶月平均收入的持續提升主要受益於高質量的內容、具有吸引力的會員權益，還有優化的用戶運營、有效的推廣措施，以及超級會員的增長。

對TME來說，內容生態方面的深化與拓展，是其保持競爭優勢的關鍵要素。

本季度，TME不斷拓展並深化與頭部唱片公司的合作，爲用戶提供更加豐富多元的音樂內容。例如，與樂華娛樂集團、大象音樂集團續約，爲用戶提供新歌首發權益；與Galaxy Corporation達成戰略合作，進一步加強在韓國流行音樂內容方面的領先優勢，合作內容包括數字專輯、周邊商品、G-Dragon權志龍在海外地區的巡演主辦權等。

此外，TME還積極打造具有影響力的演出活動和量身定製演唱會，包括本季度成功舉辦爲期兩天的TME斑馬音樂節，吸引了近6.5萬名樂迷，呈現了來自陳楚生、薛之謙、張遠等頭部藝人以及趙雷、Suede山羊皮樂隊、騰訊音樂人柳爽等知名藝人的表演。其爲流行唱作人餘佳運舉辦的現場演唱會，則爲藝人實現了首個萬人場演出。

堅持產品與技術創新，用戶音樂體驗不斷提升

支撐增長的另一重關鍵要素，則是騰訊音樂在技術、產品創新方面的不竭努力，持續爲用戶帶來更優質的音樂體驗。

三季度，TME通過優化推薦算法、推出個性化產品權益、與知名IP合作等方式，有效提高了會員轉化率和用戶黏性。例如，推出動態皮膚、播放器、鈴聲等個性化權益，與大熱IP《黑神話：悟空》、蠟筆小新和迪士尼等合作推出定製款，提升會員轉化。

同時，用技術賦能音樂，將大語言模型能力應用到從音樂創作到音樂消費的整個流程中去：內容生產上助力創作，縮短週期；音樂發現中精準匹配用戶與作品，提升效率。這爲用戶帶來新鮮感，持續激發會員業務增長動力。

本次財報中，TME首度披露超級會員數據：截至2024年9月底，TME的超級會員數量突破1000萬大關。這一成績的取得，離不開TME在會員權益和服務方面的持續投入和創新。超級會員不僅享有高質量的音質音效和豐富的長音頻內容，還能體驗到更多專屬的會員權益和服務。

此外，TME還與小米、理想和蔚來等車企深化合作，爲超級會員新增了車載端蝰蛇系列音質音效特權，進一步拓寬了會員權益的使用場景。

騰訊音樂娛樂集團首席執行官樑柱表示：“本季度在線音樂訂閱業務表現強勁，凸顯了我們均衡增長策略的有效性，並將持續推動未來的付費用戶規模穩步擴張。通過提供豐富且差異化的會員權益，我們高端會員套餐的價值得到用戶認可，進一步增強用戶對平臺的忠誠度。”

值得注意的是，作爲行業領先者，TME也在積極履行社會責任：本季度發佈首份ESG報告，展示了在環境、社會及管治方面的實踐與成果；騰訊音樂人平臺因在音樂版權保護和推動音樂產業發展方面的積極貢獻，被納入第一批版權強國建設典型案例。

通過不斷深化內容與平臺“一體兩翼”的戰略，TME不斷夯實自身基礎、以更優質的音樂內容與音樂體驗爲用戶提供服務，進而助力在線音樂行業的蓬勃發展。

（本文不構成任何投資建議，信息披露內容以公司公告爲準。投資者據此操作，風險自擔。）

文/雙仔