用樂評鋪一條讓人想哭的公路

用樂評鋪一條讓人想哭的公路（來源：本站態度營銷）

華潤集團攜手本站雲音樂·樂評萬物計劃，結合集團全新企業形象片《尋路之路》，打造了一條貫穿線上線下的“人生海海 迎浪而上”主題樂評公路，連接雲端，又從海邊出發再抵達城市。通過這11塊記錄着不同人生感悟的透明樂評路牌，將品牌的“尋路精神”進行實體物化，真正實現品牌理念“尋路精神”的深度共鳴。

華潤集團基於自身品牌發展歷程拍攝了《尋路之路》TVC，傳遞華潤“不是看到美好才選擇出發，而是走下去纔看得到美好”的“尋路精神”。2023年1月，客戶希望基於TVC和倡導的“尋路精神”進行二次傳播，啓迪大衆，強化品牌感知。

但“尋路精神”存在着傳播難點：理念形而上，記憶度不高、人們雖會被打動，但很難深度共鳴。如何讓“尋路精神”不只是一句雞湯，而是能產生持續影響，便成爲本次傳播要解決的難點。

被共情只能被理解，被共創才能被激活和記憶——當一句話背後關聯了自己的生活，加入了自己的故事，擁有了自己的感悟，才能從一句紙面雞湯變爲一種生活態度，才能被記住甚至被流傳。

在構建起獨一無二情緒共創生態的雲村，大衆用樂評表達-迴應-共創：一首歌會擁有上萬句樂評，一個創作時的心情會被成千上萬的心情呼應，一個故事會聚成更龐大的故事集。樂評，成爲當下大衆情緒共創的最佳介質之一。

與此同時，“路”既是華潤品牌TVC的關鍵意象，也是尋路精神的核心，因此，它便成爲了品牌理念表達與共創的天然關聯載體。

最終，華潤聯合本站雲音樂的樂評打造了一條樂評公路，以路言路——面對人生的疑問，我們用樂評去回答，用文字傳遞溫暖，打造治癒人心的公路傳播。用樂評內容詮釋《尋路之路》，將虛無的品牌精神理念進行實體物化。

以事件製造影響，以樂評走入人心，以互動捲入共創。

項目核心打造3條樂評公路穿梭虛實之間，覆蓋城市鄉野，讓華潤「尋路精神」變得可感可尋。

【沿海樂評公路】

· 12月全面解封后，三亞成爲冬季最熱門旅遊目的地；結合“迎浪”主題，選擇了高人氣衝浪勝地——萬寧日月灣作爲本次項目落點，用11塊路牌指引人生方向。

· 以尋路精神主題句爲藍本，精選出10句有感召力的樂評，指向不同的人生命題，給予大衆力量去往夢想的目的地

· 現場對路人進行採訪，以奔涌而至的路人故事，豐滿了尋路精神，也從中獲得了力量。

【城市樂評公路】

· 將樂評公路從海南萬寧伸展向繁忙的深圳，在這座人人努力爲夢想打拼的城市，站在城市中心——人才公園，遇見更多不一樣的故事。

【線上樂評公路】

·

線上樂評公路開通，打破時空限制，通過網絡把樂評公路修到每個網友屏幕中：結合情境詮釋樂評，加深理解、邀請網友主動分享自己2022的故事，並寫下2023的願望，帶着尋路精神去爲新一年的目標奮鬥，讓尋路精神爲更多人帶去精神力量。

最終項目獲得2.6億總曝光量、160萬專題互動量

100+家行業網站、門戶網站主動報道、推薦，得到行業認可，產生更大社會影響

旅遊/時尚/情感/視頻等多元領域KOL紛紛打卡，網友自發曬照分享，手把手進行教學安利

甚至分享至【百度地圖】，讓樂評公路成爲特色景點，在地圖中“上路”