一隻書店布包 紅上《紐約時報》
「胡根都博書店」的布包在德國十分常見，人手一隻，紅到登上《紐約時報》。（截取自網路）
「胡根都博書店」在德國約有100家書店，是德國兩大書店之一。（許文貞攝）
「胡根都博書店」打造出百貨式書店。（許文貞攝）
走在10月中的德國法蘭克福書展，常看到人肩上揹着一隻布包，包上印着簡單的黑色歌德字體和紅色印章。不只來書展聽講的愛書人背，連穿着時髦有型的潮男潮女和文青，都幾乎是人手一包，頻率之高，引人好奇「這包到底哪來的」。一路循線問到書展內最大的講座廣場，問到正在發送布包的書展工作人員，才曉得這個包來頭可不小，至少有五十年的歷史，最近還紅到上了《紐約時報》。
什麼都能改 布包不準動
原來這隻布包源自德國兩大連鎖書店之一「胡根都博」（Hugendabel，音譯）。胡根都博書店行銷主管莎拉．歐蘭迪（Sarah Orlandi）向《紐時》表示，當她接手業務時，第五代店主，也就是第一代店主的曾曾孫女尼娜．胡根都博（Nina Hugendubel）告訴她，「書店你想怎麼改動都可以，但布包不準動。」
歐蘭迪預估，書店每年在德國售出6萬到12萬個「胡根都博」布包，在德國南部、「胡根都博」創始的慕尼黑尤其流行，品牌辨識度極高，包上的圖案也廣泛用在書店形象，「這個包太神聖，我們從未對它做任何更動。」
有趣的是，雖然布包圖案已經成爲胡根都博書店代表，店裡卻沒人能說出圖案的由來，只知道是尼娜的父親海因裡希．胡根都博（Heinrich Hugendubel）在1960年代委託一位無名設計師創作。上面的文字更是撲朔迷離，僅知道可能是源自古薩克遜語（Low German）或中古荷蘭語（Middle Dutch），連專家都無法判定內容，認爲可能當時設計師就刻意不讓這些文字有任何意義。
胡根都博書店最早創立於1983年，第一代店主海因裡希．卡爾．古斯塔夫．胡根都博（Heinrich Karl Gustav Hugendubel）在慕尼黑買下一間書店，成爲家族企業。1964年開始發展連鎖店，更打造「百貨式書店」，增設座椅讓讀者可以在其中閱讀。目前胡根都博在德國約有100家書店，成爲德國兩大書店之一，除了銷售紙本書，也有電子書部門，更拍攝專門介紹書、評書的電視節目。