易觀：2016手遊市場高速發展 長線運營能力保障生命週期
近日，易觀智庫發佈了《中國移動遊戲市場趨勢預測專題研究報告2016》。報告中分析指出，2015年開始，移動遊戲市場趨於理性增長，但仍處於高速發展階段。隨着產業鏈的逐漸完善及商業模式的愈發成熟，移動遊戲進入門檻提高，新品對於有效渠道的需求愈加迫切，大廠結合自建渠道的協同優勢愈加凸顯。同時，中重度遊戲仍然廣受市場青睞，其生命週期的保障愈發考驗發行商的長線運營能力。
中國移動遊戲市場趨於理性增長
報告指出，隨着騰訊、本站、暢遊、盛大、巨人等爲首的國內“網遊十強”全部進入手遊市場，研發、運營成本不斷提升，中小廠商或倒閉或夾縫求生。剛剛過去的2015年，移動遊戲市場已然格局確立，大廠平臺化佈局成型，品牌化趨勢愈加明顯。 同時，各大廠在努力發展自身業務的同時，已現合縱聯盟之勢，以期發揮彼此優勢，通過資源整合達到產出的最大化，佔據更大的市場份額。
在大廠佈局、合縱勢態形成的同時，智能機興起時所帶來的人口紅利和換機紅利逐漸消失，市場競爭進入白熱化，馬太效應明顯。除此之外，移動遊戲產品創新的難度增加，研發商黑馬突圍的機率進一步降低。報告也指出，2016年開始，市場逐漸進入成熟期，這要求新產品品質必須全面達標：特色差異化、關鍵指標運營、美術品質、技術儲備均成爲關鍵競爭要點。同時，國內手遊市場流量向寡頭集中，新產品對於曝光推廣的需求也更加迫切。
產品推廣請求進一步繁榮，但與之相對的，傳統應用商店的推廣資源卻非常有限且價格昂貴，渠道資源的稀缺性越來越明顯。擁有大量用戶基礎可進行精準投放的廣告平臺成爲市場推廣中越來越重要的角色，有自建渠道的廠商優勢進一步凸顯。
移動廣告平臺成爲市場推廣中越來越重要的角色
發行市場 長線運營能力保障生命週期
回到產品角度，市場IP熱依然持續，易觀智庫表示：2015年，iOS平臺暢銷榜TOP100的遊戲中，有IP的比例已接近40%，較2014年的31%有明顯提升。由於IP在導量上的巨大優勢，在移動遊戲玩法創新難度加大的當下，IP已成爲進行市場區隔、用戶細分的法寶。隨着2014、2015年遊戲廠商所囤積的IP逐漸轉化爲產品，未來市場上IP改編手遊的比例將繼續提升。
但同時，伴隨着大量影視、文學、動漫、綜藝等多形式IP被改編爲手遊，也產生了大量產品在流水衝至高位後迅速跌落，生命週期較短的問題。相應的，這對發行、運營商的精細化長線運營能力提出了更高的要求。
除此之外， 相較於休閒遊戲，中重度手遊的市場成績更爲優異。目前，隨着玩家移動遊戲經驗的愈加豐富，對於遊戲產品的玩法和品質要求逐漸提高。中重度和競技屬性較強的手遊產品，在調動玩家更深層次的遊戲心理方面具有優勢，使得玩家黏性及忠誠度更高。而且，中重度手遊滿足了部分PC端核心玩家在碎片化時間下的移動端遊戲需求，在市場中倍受青睞。 易觀智庫分析師薛永峰表示：“中重度手遊一般生命週期較長，同樣對發行、運營商的長期和精細運營能力要求較高。在中重度手遊運營上經驗豐富的廠商將在未來市場競爭中佔有優勢。”