一場《繁花》引發的旅遊盛宴，最大贏家是誰？

【品橙旅遊】海明威在《流動的盛宴》中寫到：巴黎永遠是值得你去的，不管你帶給了她什麼，你總會得到回報。而上海也一樣，特別是90年代的上海，那個與改革密切相關的年代，人人都看到了改變的機會，人人都在變化着。而這些慾望、情義都被熱播電視劇《繁花》所記錄，引起了老上海們的一波波懷舊情緒。

曾經輝煌的黃河路餐廳再次排起了長隊，和平飯店迎來了新的好奇的目光，人們發現，上海不僅僅是經濟發達的城市，深厚的歷史與文化也有着異樣的魅力。

所以，《繁花》的最大贏家是誰就不言而喻了。

打卡的人羣、訂光的年夜飯

上海徐阿姨好久沒看到黃河路這麼熱鬧了。“700多米的黃河路，擠滿了前來打卡拍照的市民和遊客，有些小姑娘還拖着行李箱，了不得！”據徐阿姨介紹，上世紀90年代，黃河路和乍浦路是上海著名的“美食街”，當時很多大老闆都會到這兩條街上的餐廳談生意，也正如劇中人所說：這不是龍蝦，而是機會。1995年，黃河路進入發展巔峰期，餐飲店家紛紛進行動遷改造，新建的高樓裝修豪華，著名餐飲連鎖品牌“小南國”也在此時崛起。據統計，僅1996年，黃河路到訪人數就達100餘萬人次。而現在，本已門庭冷落的至真園原型——苔聖園一房難求，其他餐廳的顧客也絡繹不絕。

上海國旅總經理、錦江旅遊副總裁王錚對品橙旅遊介紹說，隨着《繁花》播出後，又把黃河路和進賢路帶起來了，我們旅行社也組織了相應的Citywalk產品。和自由行不同的是，我們可以由當地導遊講解這些街道與建築的故事，讓遊客對上海有更深的瞭解。

除此以外，在劇中出現的和平飯店、外灘27號都成爲打卡熱門的“景點”。

最近一段時間，來和平飯店拍照留念的市民、遊客人頭攢動。攜程平臺顯示，1月19、20日的和平飯店九國套房兩天一晚的套餐需要加價纔可預訂，可見十分搶手。

此外，和平飯店還順勢推出與《繁花》聯名的定製雙人餐，售價1460元並加收16.6%的服務費，即總價1702元，每日供應20份。在該套餐中，包括劇中經常出現的幹炒牛河、排骨年糕等菜品。

“和平飯店、國際飯店這兩家正好都是我們集團裡面的酒店，據我所知，和平飯店和國際飯店的年夜飯都已定滿，不光是上海人在這邊吃，長三角地區很多遊客都到這裡來過年。”王錚說，“很多上海老飯店都被這部劇帶火了，一些熱門酒店連下午茶都一座難求。”

電影被稱爲光影的藝術，所以旅拍也成爲了這次的受益者。上海一些商業嗅覺敏銳的旅拍公司專門以和平飯店爲背景，爲遊客拍攝與電視劇格調相似的照片，也成爲了當地炙手可熱的旅遊產品之一。

“長期的影響其實是對這個城市的影響，它會不斷把客源帶過來。”王錚說。

的確，上海成爲繼哈爾濱之後的熱門旅遊城市。攜程統計數據顯示，在過去兩週，上海市在平臺的搜索熱度環比前兩週增長了近兩成；上海私家團、跟團遊產品預訂單量環比分別增長了75%、30%。

從上海話到上海文化

近年來，隨着《愛情神話》等熱播影視劇，並不那麼起眼的上海話也開始走上了臺前。這在《繁花》中表現得尤爲明顯，滬語的細密、筋道、節奏，傳遞了這座城市的鮮明氣質與多元魅力。

方言本身是文脈，是腔調，也是情感寄託。上海大學教授錢乃榮先生在接受新京報記者專訪時坦言，語言本身就是一種文化，方言中更顯人情味，是讓大家能夠自然、生動地感受一座城市風土人情最直接的方式之一。

而近年來在上海舞臺上話劇《繁花》《雷雨》《長恨歌》等一批作品更是掀起滬語熱潮。生活在這裡的人們尋找到了自己的根（主演唐嫣直言“很快進入狀況，完全就在裡面生活起來了”），而外來的觀衆也找到了觀察一座城市新的通道。

在《繁花》劇中，阿寶說道：“小時候喜歡爬到東正教堂上，‘看天上的雲，看地上的樹’”。東正教堂正是如今的思南書局·詩歌店，成爲上海的文藝地標。據瞭解，2019年12月，建築設計機構Wutopia Lab根據業主委託，以“Church in church”爲概念，用45噸鋼鐵將其打造成舊教堂裡的新書店。同時，這也是上海市最大最全面的專業詩歌書店，提供1000冊不同語言的詩集。2022年，上海表曾在這裡推出圖書《繁花》聯名款手錶，而《繁花》舞臺劇導演也親臨現場。而在《繁花》電視劇熱播後，這裡與外灘27號所在地“怡和洋行大樓”也成爲了不少文藝青年Citywalk的必經之地。

《繁花》劇中汪小姐工作所在的外灘27號，現名爲怡和洋行大樓，已經成爲滬上藝術愛好者的聚集地。位於大樓6樓的久事美術館，曾舉辦過國內外多名知名藝術家的個展、羣展、特展。

老上海們說：《繁花》讓國人看到了上海、看到了上海獨特的文化，曾經的十里洋場並不僅僅經濟領先。

©攝圖網

還差一口氣

雖然市場熱鬧，但是最應有所動作的上海文旅局卻表現冷靜。品橙旅遊多方聯繫相關主管單位均沒有回覆，“不響”。

專家表示，影視IP對地區文旅發展具有積極的影響，但要實現持續賦能，還需要注重影視IP的質量和影響力、與地區文旅的深度融合，以及可持續發展等方面。只有這樣，才能夠讓影視IP真正成爲地區文旅發展的強大引擎，爲當地經濟和社會發展帶來更多的機遇和效益。

中國傳媒大學文化發展研究院副院長、中國文化館協會沉浸式文化委員會副主任委員卜希霆建議，爲了吸引更多的文化圈遊客前來遊覽，上海文旅主管部門可以考慮從以下內容入手：

第一，沉浸營造年輕業態。借勢《繁花》沉浸營造年輕業態，可以：（1）打造IP主題文化空間。以上海特色建築或歷史街區爲載體，打造主題文化空間。在空間內通過場景佈置、多媒體展示等方式還原小說中的經典場景和情節，讓年輕人身臨其境地感受老上海的獨特魅力；（2）開發IP主題旅遊線路：結合小說中的人物和故事，設計主題旅遊線路。引導年輕人沿着線路遊覽上海的名勝古蹟、特色街區，深入瞭解上海的歷史文化；（3）舉辦IP主題文化活動：舉辦《繁花》等影視IP主題文化活動，如文學沙龍、藝術展覽、主題演出等。吸引年輕人蔘與，提高他們對上海文化的興趣和認知；（4）培育IP相關創意產業：鼓勵年輕人圍繞相關主題進行創意產業的開發，如動漫、遊戲、影視等。通過這些產品，將上海的文化元素傳遞給更多的年輕人；（5）運用流量平臺：利用社交媒體和網絡等流量平臺營造上海的年輕業態創新創業氛圍。通過虛實融合方式，廣泛吸引年輕人關注，提升他們對上海年輕業態的興趣與參與度，引導年輕消費趨向；（6）培育新型業態及人才：在培養年輕人對上海文化的瞭解和熱愛的同時，積極培育新型業態及專門人才。從而讓更多的年輕人瞭解和喜愛上海的歷史文化，同時也爲上海的年輕業態發展注入新的活力。

第二，持續輸出情緒價值。情緒價值是指通過滿足人們的情感需求，從而產生積極的情緒體驗。將情緒價值融入文旅產業，可以增強遊客的參與感和滿意度，促進文旅深度融合。上海可以借鑑哈爾濱的經驗，從以下幾個方面持續輸出情緒價值：（1）打造獨特文旅體驗：爲遊客提供獨特、難忘的體驗，讓他們在旅遊過程中產生積極的情緒感染。通過舉辦輸出強大情緒能量的文化活動、表演、音樂會等可以讓遊客沉浸在當地的文化氛圍中，產生情感共鳴；結合上海的歷史文化和地域特色，打造一系列具有獨特情感體驗並具年輕態的文化活動。例如，參考2023年小紅書十週年舉辦的“馬路生活節”，讓更多人在近距離參與活動過程中感受上海的時尚與活力；利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，爲遊客提供更身臨其境的體驗，讓他們更好地感受目的地的魅力；（2）增進情感連接：在文旅產品和服務中注入情感元素，使遊客與目的地之間建立起情感連接。通過故事化、情境式導入，可以沉浸式向遊客介紹在地的歷史、傳說和人物，讓他們更好地理解和感受目的地的獨特魅力；（3）個性化定製：根據遊客的需求和興趣，爲其量身定製提供個性化的文旅產品和服務，可以增加遊客的參與感和滿足感，從而提高他們的情緒價值，新東方文旅新近打造的上海文旅產品即是契合這一賽道；（4）社交互動：利用社交媒體和在線平臺，促進遊客之間的互動和分享。遊客可以分享自己的旅行經歷、感受和照片，從而激發其他遊客的興趣和好奇心；引入創新的互動方式，如智能導覽、互動展覽或移動應用程序，讓遊客能夠更便捷地獲取信息和參與體驗；（5）地方營造：加強對城市全域服務從業人員和居民的地方感塑造，提升在地業者與居民整體水平和情緒管理能力，更好地與遊客溝通和互動，爲遊客提供更貼心的服務，營造主客共情、協同共益的情緒價值；（6）跨界協作：推動文旅產業與其他產業的跨界合作，共同打造多元化的文旅產品和業態。例如，與影視、音樂、戲劇、藝術等領域合作，推出聯名產品或舉辦相關活動，爲遊客帶來更多的情感體驗。通過以上方法，輸出積極的情緒價值，不僅可以迴應遊客的情感需求，還可以提升遊客的滿意度和忠誠度，促進文旅深度融合，實現可持續發展，精準提升上海的城市形象和吸引力，促進文旅產業的高質量發展。

第三，用心打造城市品格。可從以下幾個方面入手：（1）突出城市特色與優勢：上海應該充分發揮自己的地理位置、歷史文化、經濟發展等方面的優勢，打造具有上海特色的城市品牌，尤其要塑造彰顯中國式現代化的國際化都市形象；（2）注重城市的可持續發展：上海應該在城市規劃和建設中注重環保、節能、低碳等方面，推動城市的可持續發展，凸現上海引領世界潮流的前瞻視野；（3）加強城市的文化建設：上海應該增強對文化遺產保護和傳承的創意創新力度，在持續打造“城市可閱讀”品牌的同時積極推動傳統文化創新，打造具有上海特色的新時代標識性文化品牌；（4）提升城市的服務水平：上海應進一步加強城市基礎設施建設科技化、數字化、智慧化水平，提升城市的公共服務水平，爲市民和遊客提供更加便捷、高效的智慧服務；（5）加強城市的國際交流與傳播：國際化大都市上海應成爲國際交流與合作的主導者，提升城市的國際影響力和競爭力。

總之，上海在打造城市品格時，應該校準自身文旅發展的定位、特色和優勢，堅持可持續發展的理念，加強文化建設和服務水平提升，積極參與國際交流與對外傳播，打造具有上海特色的城市品牌，實現文旅高質量、國際化、品牌化發展。（品橙旅遊Lisa）