廣州車展衆生相：有品牌缺席，展臺冷熱不均，誰主沉浮？

出品 三言Pro

作爲年底最後一場A級車展，廣州車展備受關注，成了新能源車企的大舞臺。

本屆車展共有80多個品牌參展，將展出1171臺車，其中全球首發新車78臺，國內外主流車企基本悉數到場。

不過，今年國內汽車行業也是風起雲涌，有人快速崛起，有人遇到困境。與往年相比，有新參展的車企，也有不少大牌缺席。

參展的車企中，有人熱鬧依然，也有人突然冷清。

年底的這場車展大家都在交作業，誰喜誰愁不難看出。

雷軍和餘承東成了最耀眼的存在

周鴻禕缺席

羅永浩刷了波存在感

從今年雷軍開始參加車展以來，他幾乎成了最靚的仔，所到之處都擠滿了人，這次的廣州車展也不例外。

現場雷軍被人羣包圍了，身旁有不少工作人員幫忙開道，雷軍險些被推搡。

有意思的是，雷軍這次也請來了蘇炳添。蘇神恰好走在雷軍前面，不少網友調侃：原來蘇炳添來給雷總當保鏢了。

現場圍觀的人爭着和雷軍握手，旁邊的蘇神都笑了。

除了小米展臺，雷軍和蘇炳添還一起參觀了不少其他的友商，比如小鵬、理想、長城、比亞迪、仰望、賓利、寶馬、樂道等展臺，給友商也帶來不少流量。

除了小米，小鵬、樂道、問界也是流量大戶，而且它們都和小米緊挨着。

另一個比較熱鬧的場館是鴻蒙智行所在的場館。華爲常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長餘承東現身鴻蒙智行展臺，觀衆齊刷刷地舉起手機。

有網友說今年廣東車展最火的兩個人，一個是雷軍，一個是餘承東。

而值得注意的是，今年大熱的企業家網紅周鴻禕這次卻缺席了廣州車展。

回想此前的北京車展上，周鴻禕爬車頂等一系列操作也是賺足了眼球，幾乎在車展上與雷軍平分秋色。

不過，周鴻禕雖然沒參加廣州車展，但他今天還是發了一條前幾天參加鄭州車展的視頻。

或許也想蹭蹭今天車展的熱度吧。而爲何缺席廣州車展，難免讓人聯想到哪吒汽車近期的境況。

此次車展，羅永浩也罕見參加了。而且和某二手車電商平臺搞了一波“行爲藝術”，復刻當年自己砸冰箱的戲碼，在現場掄錘砸“價格標籤”，將20多萬的特斯拉砸價到9.9萬，實際就是一場營銷活動。

雖然動靜搞得比較大，但是並沒有換來巨大的傳播度，存在感較弱。

說完了熱鬧的展臺，接下來也說說哪些展臺人氣冷清吧。

廣州車展，哪吒最後的倔強

哪吒汽車最近諸事不順，被曝發不出工資、裁員、拖欠供應商貨款被討債。此外，哪吒汽車CEO張勇的社交平臺已有一月未更新。

報道指出，哪吒汽車正着力推進重大戰略調整，包括通過精簡架構與聚焦核心業務，降本增效，力爭明年實現經營現金流轉正。

哪吒汽車還獲得南寧產投供應鏈金融支持，以確保供應鏈的穩定。

儘管資金緊張，哪吒也沒有放棄此次車展，並且爲了向外界傳遞積極信號，還在車展現場提供美式咖啡，玩起諧音梗“喝美式，我沒事”。

不過，現場觀衆似乎不怎麼買賬，展臺人很少。而回想下當時北京車展的盛況，簡直天壤之別。

這次不僅周鴻禕沒來捧場，這麼重要的活動哪吒CEO張勇也沒到場，挺讓人意外的。

合資車展臺略顯冷清

合資車在車展中的存在感已經很弱了，新能源車企成了寵兒，本次廣州車展也是如此。

本田、豐田、大衆、日產等主流合資品牌與自主品牌相比，展臺仍稍顯冷清。

十幾個品牌缺席

都有誰？

據不完全統計，跟去年比，去年參展的車企品牌中今年有十幾個品牌缺席。

具體包括捷達、雪佛蘭、捷豹路虎、極星、斯巴魯、捷尼賽思、高合、合創、啓辰、遠航汽車、大運新能源、勞斯萊斯等品牌。

其中有一些是頂級豪車，像勞斯萊斯，車展對它們的銷量營銷影響較小，本來參展的意願應該也不高。

不過從缺席的名單中，我們也發現一些新能源品牌。比如高合汽車、極星汽車、合創汽車、遠航汽車等。

高合不參展的原因很現實，高合年初停工停產，公司也處於預重整狀態。處在生死邊緣的高合放棄參展也是無奈之舉。不過高合汽車工程項目總監楊悅卿還是去了車展參觀。

而近期吉利旗下的品牌在抓緊整合，吉利控股集團總裁、極氪智能科技CEO安聰慧將從沈子瑜手中接過極星科技任董事長。這也被認爲是極星未來將進一步參與到吉利譜系整合中的先兆。

極星今年沒有參展，不知道是不是與吉利的這波調整有關。

而合創汽車則是銷量慘淡，2022年與2023年合創汽車年銷量均在2萬輛左右徘徊，2024年1-5月企業銷量僅爲0.31萬輛。

合創汽車還曝出拖欠供應商款項、強迫員工賣車、不退還員工跟投款等消息，處境也十分危險。

奇瑞捷豹路虎則是合資車在中國境況的寫照，銷量下滑，沒有了往日的輝煌。捷達、雪佛蘭、斯巴魯等進口品牌也卷不過國內品牌，沒有了聲量。

這場年底的汽車行業的盛會，也是對所有車企的一次檢驗，誰得意誰失意盡在眼中。

本文源自：三言Pro