吳豔妮熱度再次飆升！曲美家居刷屏杭州亞運會

（原標題：吳豔妮熱度再次飆升！曲美家居刷屏杭州亞運會）

作爲後疫情時代第一個在國內舉辦的洲際大賽，杭州亞運會擁有了更長的招商周期，更長的營銷籌備週期，並給了人們更多期待——根據亞奧理事會發布的數據，本屆亞運會還會創造觀參與人數之最，預計全亞洲會有12000多名運動員、5000名隨隊官員、4700名技術官員、12000多名媒體記者以及數百萬觀衆投入其中。

大國辦賽，疊加空前的規模與國慶黃金週旅遊旺季，95後登上舞臺開始唱主角……這一系列因素讓今年的亞運營銷格外火熱。最明顯的證明就是，本次杭州亞運會擁有數百家贊助企業，接近50億元贊助費用，接近1500家線上、線下特許商品零售店，超1100餘款特許商品......杭州亞運會的營銷熱度在多個維度創造了亞奧理事會的紀錄。

值得一提的是，亞運營銷參與的企業雖多，但真正讓人印象深刻的營銷爆款卻鮮爲人知。究其原因，更多是因爲經過多年的發展，體育營銷並不僅侷限於固定的露出權益，而需要找到最佳的資源錨點，用盡創意，藉助轉播平臺的流量、內容勢能，與亞運會產生千絲萬縷的關聯，極爲考驗營銷人的素養與整體操盤能力。

而曲美家居與吳豔妮的合作，就契合國際大賽中體育營銷的精髓，在本屆杭州亞運中一枝獨秀，成爲備受矚目的亮點。

01：精準狙擊：搶人快準狠

明星運動員，是體育IP中的皇冠明珠。摘得最頂級明星資源的品牌，無疑會獲得最大限度的曝光，從而藉助運動員陽光、健康、積極的形象，提升品牌影響力。

大賽週期內“搶人”有兩種策略，一是押注式選擇，二是批量簽約，前者考驗品牌的眼光、判斷和快速反應能力，後者則是一種依靠大規模預算投入規避風險的粗暴方式，廣撒網下總會有魚進網。

奧運會、亞運會這樣的綜合大賽，明星選擇範圍更大，也意味着風險更高。“眼光”決定高度，“手速”是成敗關鍵。亞運搶人大戰中，目前爲止曲美家居做得最亮眼。早在亞運前一個月，就鎖定天選之女吳豔妮。吳豔妮憑藉健康靚麗的形象和不凡的實力，成爲國民寵兒，網友毫不吝嗇用盡等讚美之詞來描繪她：“又美又颯”“上帝究竟爲吳豔妮關上了哪扇窗”“開掛的人生巔峰”“吳豔妮是中國田徑的女劉翔”“新時代的偶像標杆”等等。

因此，選好代言人只是代言人營銷的第一步、且存在一些運氣成分，而如何用好代言人才真正考驗各家的營銷水平和執行力。

02：爆款跟進：產品強關聯

定製化產品、定製化玩法是品牌參與體育營銷的進階課程，也是實現品效合一的必修課。

在本屆杭州亞運之前，曲美家居就聯合產品推薦官吳豔妮共同發佈了價值9999元的“吳豔妮奪金限量款沙發”，從設計理念到產品工藝、用料，都精益求精、品質感十足，無不展現出曲美家居作爲行業標杆用心做好傢俱的風範——與不久前家居行業另一領導品牌打出699低價產品、發動行業價格戰的打法形成鮮明對比。曲美家居此次以明星產品的高效配合，實現流量的有效落地承接，並以限量爆款產品引爆市場，並承諾“奪金送豪禮”，全屋免費升級ENF，進一步吸引市場關注。

即便吳豔妮本屆亞運會的銀牌成績被取消，曲美家居依舊踐行承諾，在第一時間啓動了回饋消費者的福利活動：於10月1日前購買“吳豔妮聯名奪金限量款沙發”的客戶，即刻享受2000元現金券的補貼，消費者可以憑藉購買憑證，在曲美家居全國任意門店任意選購價值2000元的曲美正價產品。這一勇於面對、信守承諾的表達，不僅保護了消費者的權益，爲消費者提供了良好的福利，也體現了曲美家居良好的企業價值觀，爲企業贏得了一諾千金的讚譽。

有大型體育賽事作爲背書，推出爆款產品，並帶動其他產品銷售，同時爲線下門店引流，對於曲美家居這樣渠道力強大的品牌來說，是一次促進銷售、升級品牌形象，最終實現品效合一的絕佳機會。

03：內容夯實流量

杭州亞運超大的流量，勢必會成爲品牌的兵家必爭之地。衆多平臺，海量內容，給了品牌充足的曝光空間。

以小紅書爲代表的自媒體平臺，毫無疑問已經成爲大型體育賽事內容的主力承接方。在算法信息流模式下，同一時間多品牌可以獲得多重曝光，相比按照時間順序，無法同步播出內容的電視轉播形態，品牌無論在露出的頻次和精準度上都有本質提升。

而曲美家居與吳豔妮的合作，就以內容爲核心，以小紅書等自媒體爲陣地，發起“宅家運動場|在吳豔妮限量款沙發上做「輕運動」是種什麼體驗?”，吸引涵蓋戶外、健身、瑜伽、騎行等衆多領域達人蔘加，形成了許多具有高價值的運動/家居內容。

不僅如此，曲美家居還在小紅書平臺產出“與妮一起，領跑整家”的推薦款產品，包含餐桌椅等產品內容，從設計理念與產品工藝、科技出發，在目標用戶中種草。

在本次借勢奧運熱點的品牌內容打造上，曲美家居從邀請達人、用戶共創，到共創作品產出，再到作品的二次再創作，曲美將共創式玩法深度挖掘，用“共創式”玩法與用戶一起創作、一起快樂、一起感動，讓用戶的參與感轉化爲對品牌可持續留存的好感，進而強化品牌好感度。

海量的內容出街，傳遞出曲美家居“與妮一起，領跑整家”的品牌主張，可謂滿滿地正能量。在吳豔妮熱度飆升時更是反應迅速，與各大媒體、kol聯動產出內容，最大限度地借勢代言人。

在吳豔妮的爆炸性加持之下，曲美家居成功博得了高關注和高話題，並將“專業、年輕、時尚、健康”注進了品牌的靈魂。

杭州亞運會的熱度持續升溫，可以預見，未來的一週內，還會有接連不斷的體育明星、現象性事件、營銷爆款涌向互聯網。品牌、平臺深度佈局，只爲能抓住這個難得一見的窗口期。這不僅僅是一場體育盛會，同樣也會成爲一場品牌綜合能力的試金石——而以曲美家居爲代表的民族家居品牌，正在這場國際化的營銷舞臺上大放光芒。