我國網絡購物用戶規模已超 9 億人

IT之家 6 月 28 日消息，今日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發佈《互聯網助力數字消費發展藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》）。當前，我國網絡購物用戶規模已超過 9 億人，購買國貨“潮品”、綠色商品等的用戶規模分別達 5.3 億人、2.3 億人。

IT之家從《藍皮書》獲悉，網購用戶中，購買過國貨“潮品”的用戶佔比接近六成，66.5% 的國貨“潮品”用戶認爲國貨品質已不輸國外品牌。“618”期間，網絡零售額品牌榜前十位中，國產品牌佔據 6 席，“新中式”相關產品銷量增長顯著。

數據顯示，25% 的網購用戶近半年來購買過綠色節能產品。新能源車成爲重要增長引擎，我國新能源汽車產銷量連續九年全球第一。健康消費需求不斷涌現，購買過健康和養生類產品的用戶佔網購用戶的 26.1%。家電產品智能化趨勢明顯，購買過智能家居產品的用戶佔網購用戶的 25%。

《藍皮書》顯示：

90 後、00 後是數字消費主力軍。90 後、00 後網絡購物使用率分別達到 95.1%、88.5%，在個性化消費、國貨消費、智能消費等領域較爲活躍，是最主要的、消費需求最豐富的數字消費羣體。

銀髮族是數字消費增長極。我國 60 歲及以上銀髮網民網絡購物使用率爲 69.8%。銀髮族在健康醫療、文旅出行消費中表現突出，健康型、享受型消費升級趨勢明顯。

女性是數字消費重要組成羣體。數據顯示，女性網上購物使用率達 85.4%，對美妝個護、服飾、金銀珠寶等品類的消費更爲突出，網購比例較男性分別高出 27.9、8.1 和 2.8 個百分點。

農村網民是數字消費潛在力量。農村網民線上消費能力不斷增強，網絡購物比例達到 76.7%；農村網民更熱衷於在短視頻平臺購物，使用比例高於城鎮網民 1.2 個百分點。