文博會二十年：廣東文化產業錨定新座標

南方財經全媒體記者丁莉 廣州報道

2004年11月，首屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱“文博會”）落地原深圳高交會館。彼時，國內外尚無類似專業文化博覽會，可借鑑的模式和經驗幾乎爲零，文博會正是在這種“一張白紙”的狀態下萌生而來。這一年，僅有700多家企業參與了展會。

時間來到2024年，將於5月23日正式開幕的第二十屆文博會，一下子吸引來了6015家政府組團、文化機構和企業線上線下參展，相比於首屆增長了約七倍。

文博會在二十年間成長爲“中國文化第一展”，也見證了廣東文化產業的快速崛起。2023年，廣東規模以上文化及相關產業企業實現營業收入2.25萬億元，增長6.0%，全國佔比超過1/6（17.36%），文化產業規模總量連續20年位居全國首位。

這不禁讓人發問：這一老牌展會日久彌新的魅力何在？

文化蓬勃發展的另一面，折射的是科技日新月異。一方面，文博會輻射全球百餘個國家和地區，每年彙集十數萬種展品，集聚了業界最前沿的技術潮流；另一方面，文博會的平臺作用凸顯，配套的各類首秀、首展、首發等增多，以交流、展示、交易、對接的多元功能日臻完善。

今年，第二十屆文博會還在繼續成長，國際化、市場化、專業化、數字化的趨勢進一步加強。展館內，備受熱議的大模型產品薈萃一堂，AIGC浪潮涌起；展館外，雲上交易與線下展會相配合，永不落幕的文博會加速成型。

彙集全球前沿技術，AIGC浪潮涌起

隨着文博會聲名日漸遠揚海外，越來越充當着文化產業前沿潮流集中展示的一扇窗口，更積極地發揮着文化“引進來”、“走出去”的作用。二十歲的文博會，已然成爲全國唯一的國家級、國際性、綜合性文化產業展會。

港澳臺地區率先參與進來，帶來了更加國際化的產業風向。2006年，澳門首次參加文博會，香港和臺灣也相繼於2008年、2009年開始參展，在粵港澳相交的深圳，文博會搭建起了一座三地文化產業融合交流的橋樑。

此後，文博會一路踏浪出海。自2015年文博會設立“一帶一路·國際館”起，該館的參展國家已從當年的14個增加至60個。今年，整個國際展區面積已達到2萬平方米，海內外頂尖文創雲集；觀展采購的國家和地區更是達到了108個，文博會還配套在多國開展了文化推廣活動，將有力促進中國文化品牌全球傳播。

近年來，這場國際文化盛事還涌現出越來越磅礴的科技浪潮。

文博會數字化的探索起源於2020年，疫情期間，第十六屆文博會主動擁抱雲端，開啓了數字化元年。雲上文博會應運而生，徹底打破了傳統展會的物理邊界。

如今，文博會已搭建起了VR雲上展館、線上展品展示平臺、展商直播平臺四大平臺、供採對接平臺四大板塊，爲企業提供了一個無界交流的虛擬世界，琳琅滿目的文化創意觸屏可得，產業鏈對接和產品交易效率有效提升，也進一步推動了文博會的“出圈”。去年，入駐該雲上平臺的展商數量已突破了6000家。

文博會也在某種程度上帶動企業積極謀變。尤其是在新一代電子信息產業高地廣東，以動漫、遊戲爲代表的優勢領域和以虛擬人、元宇宙爲代表的新興領域，廣東文化產業的轉型之路走在全國前列。

例如，參展多屆的詠聲動漫已將AIGC應用於動畫製作，實現了劇本、原畫、場景繪製、動畫表演等AI全流程輔助；凡拓數創則以虛擬數智人爲主打產品，本屆文博會其還將帶來AI宋畫知識圖譜等最新產品。

“參展三年來，文博會愈發凸顯數字賦能。”凡拓數創副總裁王筠認爲，從虛擬人實時動作捕捉、博物館文物活化到數智人AI智能問答對話、知識圖譜，文博會也見證了凡拓數創AI、3D技術應用不斷突破、參展展品不斷豐富。

受此驅動，去年文博會開設“數字中國”展區，“虛實與共”的博物館、數字文創產品、沉浸逼真的“大雄寶殿”藏身於此，帶來了聲光電交融的科技秀場。今年，廣東綜合展區更是首設大模型專區，8家參展機構將攜多種類型大模型在現場展示，探討AI賦能文化產業新的可能。

突出交易屬性，見證文化第一大省

文博會何以能夠在二十年間成長爲“中國文化第一展”？

多家企業認爲，多元形式和豐富功能構成了文博會的生命力之一。二十年來，展會不斷創新完善供採服務，切準了行業需求，也經受住了市場的檢驗，吸引着數千家企業、機構和地市組團紛至沓來，每年一度擁聚深圳。

梳理文博會發展歷程，2010年，文博會開啓了“1+N”辦展模式，配套主展館在國內外舉辦各類文化交流、展覽、會議活動，形成了既有綜合性展會，又有常年開展的若干個專業展會的格局，豐富多樣的活動滿足了參展企業和觀衆的多元需求，也推動文化產品“出圈”“出海”，從行業內走向普羅大衆。

與此同時，文博會也越來越凸顯交易功能。二十年來，文博會已累計達成超2.8萬億元成交額，服務文企機構42323個，參觀人數6500萬人；累計交易展示海內外文化創意產業展品超200萬種、文化產業投融資項目超7萬個。

今年，這一屬性還將進一步強化。據悉，第二十屆文博會將舉辦20餘場招商推介會和100場新品發佈會，直播帶貨等活動輪番上陣，吸納國內外專業買家超過9萬名；“文博購”線上交易服務平臺也已啓用，對採購商和消費者全天候免費開放，全年線上交易不間斷，打造永不落幕的文博會，促進文化新消費。

“詠聲動漫是文博會的‘老朋友’。對我們來說，這不僅是一個展示交易平臺，更是一個瞭解產業趨勢、拓展國際合作的窗口。”在詠聲動漫副總裁閻冰看來，展會內容和形式也在不斷創新，系列交易促進活動爲企業新產品、新技術提供了首秀平臺，能加快其推廣應用。今年文博會期間，詠聲動漫也將通過文博會打造的直播等線上交易平臺和活動進行展示交易。

王筠也表示，在活動策劃上，文博會愈發強化了產業屬性和交易實效，在產業融合方面也帶來了豐富的商業機會，“過去幾年，凡拓數創已經通過文博會在產業對接、成果交易等方面達成了不少合作，也希望在本屆文博會上與更多數字文化產業上下游深化交流，共建數字文博文旅產業高質量發展的生態體系”。

在某種程度上，文博會已超越單純的展示功能，正成爲一個文化產業深化融合的對接平臺，通過匯聚優質資源，推動廣東乃至全國文化產業的高質量發展。在文博會帶動下，廣東省文化產業也從2004年的1205.43億元攀升至2023年的2.25萬億元，連續20年居全國之首。