網易遊戲市場總經理吳鑫鑫專訪：打造精品IP 懷匠人之心

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從一個遊戲IP，成長爲一個跨平臺IP，夢幻西遊用了幾年的時間實現了這個轉變。十年的沉澱、耕耘，讓我們看到的是一種文化，也是一種情懷。12月27日，《夢幻西遊2》2015互通版&文化產品發佈會在上海召開，公佈了夢幻西遊IP的未來戰略。下面，愛玩網就爲你帶來本站遊戲市場總經理吳鑫鑫的專訪，讓我們一起來探秘夢幻西遊大IP！

Q：我們知道夢幻現在有端遊《夢幻西遊2》，移動端有《夢幻西遊2》口袋版、夢幻西遊手遊、夢幻西遊無雙版，這個IP開發出這麼多的遊戲，是出於什麼考慮呢？

A：首先我想說明，在你所列舉的幾個產品中，有些產品並非是一個獨立的產品，而是對另外一個產品的補充。比如《夢幻西遊2》的口袋版就是《夢幻西遊2》的補充。在經過整合之後我們就會發現其實圍繞着“夢幻西遊”這個IP，我們所開發的每一款遊戲都有自己鮮明特色。口袋版，包括未來的互通版都是在移動互聯網領域對端遊的補充和優化，而後面兩者一個是獨立的回合制手遊，與端遊數據完全不共通，一個是獨立的ARPG。雖然看起來IP產品線很豐富，但每一個產品都有自己鮮明特色，絕非是對夢幻西遊這個IP的生搬硬造。

Q：在上週舉辦的2015遊戲熱愛者年度盛典上，本站遊戲提出了“泛娛樂戰略”。夢幻西遊作爲本站遊戲旗下經典遊戲IP，在“泛娛樂”領域有了哪些開拓？

A：從遊戲IP，成長爲一個跨平臺IP，我們用了幾年的時間才終於走到了這裡。我們所涉及的領域目前已經包括了漫畫、動畫片、舞臺劇、動畫大電影、真人電影、電視劇等，而且在未來還將嘗試更多的藝術類型，把“夢幻西遊”這個IP推到更多人羣面前。這就是我們在泛娛樂領域所要爲“夢幻西遊”做的事情。

Q：目前，各個遊戲廠商都在着力打造遊戲IP，您認爲夢幻西遊與其他遊戲IP有什麼區別？

A：“夢幻西遊”這個IP經過了十年以上的沉澱、耕耘之後，現在已經成功成爲了一個跨平臺ACG綜合向IP，而且在華人文化圈中有非常廣泛的認知度和影響力，它擁有極完整的世界觀和極高的知名度。可以說“夢幻西遊”本身就已經是一種文化，也是一種情懷。這種氣質在中國其他遊戲產品中是很難看到的。而且我們“夢幻西遊”家族的每一個成員都有大量的忠實活躍用戶，文化認同輔以本真情懷，再加上游戲一路走來所積澱的人氣，這就是“夢幻西遊”這個IP的天時地利人和。

Q：夢幻西遊大IP打造的核心理念是什麼？

A：強強聯手，只做精品。在外界想要我們這個遊戲IP授權的企業並不少，但是我們對於合作對象的選擇要求近乎苛刻。我們不能把自己的IP授權給一些“賺一筆就跑”的企業，而是首先要考慮這個IP能不能在這個企業的手中有所升值。一個質量不盡如人意的作品，就有可能拖累其他衍生產品，乃至“夢幻西遊”這個IP本身，這是我們不願意見到的。做品牌就像談戀愛，最終的成功牽手，往往來源於點點滴滴的付出和積累，打造IP也是如此。

Q：今年是夢幻西遊IP全面爆發的一年，在營銷層面也不惜重金打造。那2016是屬於夢幻西遊IP的穩定期發展期麼？在營銷層面的規劃是什麼？

A：我覺得2015年更像是一道開胃小菜，2016年、2017年，我希望之後的每一年都是屬於夢幻西遊IP真正爆發的年份。2016年我們有動畫第三季，有舞臺劇，2017年會有動畫大電影，有電視劇，這預示着我們的遊戲將全面走出ACG領域，向着更廣闊的天地前進，而之後如何維護並保證這批作品的質量也是我們的重心所在。

在營銷層面上，我們不僅會爲這個IP投入更多的營銷資金，而且還將和我們的戰略合作伙伴進行合作，整合雙方的資源，在遊戲和影視領域強強發聲。

Q：整個遊戲行業在打造遊戲IP的普遍難點在哪？還需要做哪些突破和努力？

A：一個有價值的遊戲IP不能只是你拿出一個有人氣的遊戲，就說他是一個有價值的IP。它的遊戲本身素質，它的社會影響力和美譽度、它能不能給玩家乃至社會帶來文化認同感，只有滿足了這些條件，遊戲IP價值才能得以體現。可惜的是，目前業內滿足這幾個條件的IP少之又少。甚至很多開發商運營商認爲只要有關注度，就能造IP，負面新聞都要拿來炒作，這樣如何得以長久？

所以想要打造靠譜的IP，首先IP的打造者就要做靠譜的事情。要沉得下心做遊戲，有一顆匠人之心。對於夢幻西遊而言，雖說IP在前，但也得靠品質致勝。IP戰略能夠在帶來用戶量的優勢，但遊戲品質纔是根本，如何利用IP做好產品纔是關鍵。並且，目前泛娛樂產業之間融合度還很低，全球化生產力、服務體系甚至還遠落後於不少傳統產業。而涵蓋電影、遊戲、動漫等諸多商業模式的IP是目前互聯網時代娛樂產業的核心因素，也是產業跨界融合的關鍵點。中國遊戲產業的千億市值與電影產業三百億規模的融合將帶動周邊產業在未來爆發增長至萬億規模。因此，圍繞大IP進行跨界佈局將是未來最需要努力的事情。