Vision Pro被曝將停產 近眼顯示市場仍處早期

本報記者 陳佳嵐 深圳報道

儘管以VR（虛擬現實）和AR（增強現實）、XR（擴展現實）爲主的市場曾被視爲繼智能手機之後的下一個增長點，但其發展路徑卻並非一帆風順。

近日，據海外媒體報道，由於內容不足以及價格過高，蘋果Vision Pro頭顯的市場表現不佳，蘋果已大幅削減Vision Pro頭顯的產量，並可能在2024年年底前完全停止生產這一版本的設備。據科技媒體The Information消息，知情人士透露，蘋果公司自初夏以來大幅削減了Apple Vision Pro的產量。

天風國際分析師郭明錤此前爆料，蘋果公司已經將Vision Pro在2024年的銷量預期從此前的70萬~80萬臺下調至40萬～45萬臺。郭明錤將出貨量預測下調歸因於需求下降。

對此，國內一家Micro OLED微顯示屏廠商人士對《中國經營報》記者分析，蘋果Vision Pro一開始給立訊精密（002475.SZ）這些供應商下的訂單就是40多萬臺，只是說之前外界的預期過高了。但客觀來看，蘋果Vision Pro尚未出現能夠顯著吸引消費者的殺手級應用，此外，目前過高的價格也是其很大的瓶頸。

事實上，當前Vision Pro未給元宇宙、近眼顯示（Near-eye display，簡稱：NED）市場帶來太多直接的數據增量，今年整體市場也表現平平。TrendForce集邦諮詢資深研究副總經理邱宇彬表示，元宇宙、近眼顯示市場當前發展還處於早期階段，初期的出貨量在市場意義上並不如成熟領域那樣具有代表性。行業應該持積極態度來看待，目前，至少大家願意投入資源，正視這個領域，關注它還缺少哪些技術以及哪些應用，這可能是在元宇宙領域，未來一兩年內更值得我們關注的事。

Vision Pro銷量不及預期

作爲蘋果推出的首款頭顯設備，Vision Pro被外界寄予厚望，尤其是對XR行業高端市場的發展影響，但從整體銷售及生產情況來看，市場並沒有被引爆。

據The Information報道，三家Vision Pro供應商的員工目前已經制造出足以生產約50萬至60萬臺設備的零部件。其中一名員工稱，他們的工廠已經在今年5月停止了Vision Pro部件的生產。報道還援引了一名製造商的員工的發言，蘋果近幾周還通知了設備的組裝商立訊精密可能需要在今年11月停止生產。

對此，記者通過郵件向蘋果方面求證，截至發稿未獲得迴應，但記者從多位產業鏈行業人士處證實了Vision Pro將在2024年年底停產的消息。

記者留意到，從立訊精密近日發佈的三季度財報中或許也可窺見一些端倪，立訊精密提到：“今年前三季度公司各業務進展順利，唯有公司控股子公司立鎧精密科技（鹽城）有限公司（以下簡稱‘立鎧精密鹽城’）受客戶智能頭顯產品的影響，吸收了較大的成本費用損失。”記者瞭解到，立鎧精密鹽城正是承接蘋果Vision Pro頭顯組裝業務的企業。

邱宇彬對記者表示，蘋果Vision Pro頭顯發佈前，外界的預期過於樂觀了，行業預估該產品今年出貨量在90萬～100萬臺，但產品發佈後銷量卻不如預期，尤其是在美國市場，其退貨率高於大部分消費電子產品，庫存也較高。

此前，蘋果方面宣稱，Vision Pro不僅定義了空間計算時代和通用個人計算平臺的核心形態，也爲頭顯行業向高端邁進指明瞭方向。

談及Vision Pro銷量不佳是否將對元宇宙、MR（混合現實）市場的發展帶來一些不良影響，邱宇彬表示：“對市場會有影響。”但他同時指出，蘋果對Vision Pro頭顯初期四五十萬臺的備貨，用戶定位、銷售對象是開發者，該產品的第一目的已經達到了。Vision Pro第二目的瞄向的不僅是娛樂，還有辦公生產力場景，這對行業起了一定示範作用，也對元宇宙中長期多元的應用有積極影響。

近眼顯示市場表現平平

目前實現 AR/VR 技術的主要平臺設備是近眼顯示。

邱宇彬對記者分析：“今年而言，蘋果Vision Pro頭顯對整個近眼顯示屏幕出貨量的帶動作用預計不會很大。假設其出貨量爲50萬臺，那麼大約對應到100萬片屏幕，這些屏幕的供應幾乎全部來自索尼，國產廠商目前尚未能分得這塊蛋糕。”

而從整體行情來看，今年以AR/VR爲主的近眼顯示市場的整體表現也較爲平淡，市場仍處於低谷期。

近日，TrendForce集邦諮詢預測2024年近眼顯示設備規模（AR/VR/MR）出貨量爲940萬臺，對比2023年的950萬臺同比下滑2%。而日前Omdia最新預測數據亦顯示，近眼顯示設備的顯示面板出貨量預計將在2024年達到1721萬片，與2023年大致持平。

TrendForce集邦諮詢分析師萬雯對記者分析，在現階段VR/MR裝置市場中，索尼和Meta推出的VR/MR產品市場反響不佳，以及蘋果Vision Pro嚐鮮甜蜜期已過、過高的售價與應用場景的侷限都將使得2024年VR/MR 裝置整體出貨量不如預期。

事實上，也可以看出，今年以來，行業仍是喜憂參半。

Meta財報顯示，旗下Reality Labs（負責AR/VR業務）營收在前三個季度都保持了同比增長態勢，其中，Reality Labs一季度銷售額爲4.4億美元，比2023年3.39億美元同期增長30%。但IDC報告顯示，Meta的市場份額從2023年第一季度的47.8%下降至2024年第一季度的37.2%。今年第一季度、第二季度全球AR/VR頭顯設備出貨量皆同比下滑。

從上游供應商來看，今年第一季度，歌爾股份（002241.SZ）業績面臨增利不增收的局面，歌爾股份方面解釋稱，是因爲個別智能硬件項目在其產品生命週期後段的正常降量以及部分項目營收在各季度間分佈不均衡等原因所致。而到了第三季度，隨着Meta的Quest 3s的發售，歌爾股份公司VR頭顯新品備貨產線開啓爬坡，單季業績出現改善。

硅基OLED仍將滲透VR/MR市場

目前，市面上的各類AR/VR/MR頭顯設備採用了種類繁多的近眼顯示技術方案，主要包括硅基OLED（又稱OLEDoS、MicroOLED）、硅基LED（又稱LEDoS，MicroLED）、LCD、LCoS、DLP、LBS、OLED等。

按照TrendForce集邦諮詢的分類，近眼顯示裝置設備主要是VR/MR與AR兩大類。

其中，LCD、玻璃OLED、硅基OLED是VR/MR裝置設備的三大主流顯示技術。蘋果第一代MR產品Vision Pro中，最貴的零部件爲兩塊Micro OLED顯示屏，採用的就是最先進的硅基OLED技術，行業龍頭對產業鏈技術路線的選擇具有指引作用，也被認爲有望推動該技術在虛擬現實設備中的滲透率快速提高。

萬雯對記者表示，從截至目前的VR產品發展概況來看，LCD的產品仍處於主流地位，包括在2023年的新品發佈當中，LCD的技術佔比也超過了九成。但硅基OLED在蘋果和索尼的合作推動之下，也確立了其在高階VR/MR市場明確、清晰的定位，隨着國際廠商和中國廠商的佈局加速，成本和技術下一步將優化，更多搭載硅基OLED的產品將推出。

儘管Apple Vision Pro市場反響不及預期，近眼顯示市場表現相對平穩，但技術升級趨勢明顯，特別是OLEDoS 在VR/MR裝置高階市場仍有潛力，技術的佔比也有望顯著提升，TrendForce集邦諮詢預估其技術佔比將從2024年的7%上升至2030年的23%。

邱宇彬預計，蘋果對頭顯下一階段的開發方向會是高端與入門並行推進的路線。在高端路線層面，如果這一應用未來要取代筆記本，其在視覺上的體驗不會妥協，只是會在現有架構上做些減配。

邱宇彬對記者分析，AR有多種方案可供選擇，而VR/MR的顯示技術方案則相對有限，只有LCD、玻璃OLED和硅基OLED，蘋果頭顯的高端顯示產品除了硅基OLED之外，沒有其他選項，蘋果可能會在採用硅基OLED技術方案之後，在規格上作調整，例如，考慮是否需要稍微增加面板尺寸，以降低PPI（像素密度），或者嘗試減少面板尺寸，這是一種降低成本的方法。

“此外，蘋果也可能推行低價版。”邱宇彬表示，蘋果也可能會嘗試採用一些比較低成本的方案，比如玻璃OLED或者LCD，這可以讓產品觸及預算不足的開發者或者用於嘗新的消費者，在體量擴大的情況之下，將吸引更多的開發者參與。

在AR裝置設備中，硅基OLED、硅基LED、LBS、LCoS、DLP是幾大主要技術方案。其中，硅基OLED在AR裝置設備中採用率最高。

據TrendForce集邦諮詢估計，在AR眼鏡領域，2024年硅基OLED技術佔比將達到54%，而硅基LED僅爲18%。到2030年，情況將發生反轉，硅基LED技術佔比將達44%，硅基OLED技術佔比將降至25%。

TrendForce集邦諮詢預估，2025年近眼顯示裝置設備規模出貨量增速有望達到57%，在2026年至2030年整體複合增速約爲30%。對此，萬雯表示，蘋果Vision Pro市場銷量表現雖然不太好，但在其推動下，行業生態構建得到了促進，並助力其他廠商新產品的推出，預計將在明年的市場增長中得到體現。蘋果可能會推出價格更低或配置簡化的版本，以滿足不同消費者的需求。同時，一些國際巨頭也有望在近兩年內推出他們的其他方案產品與消費者見面。

不過，邱宇彬也提到，整體近眼顯示裝置行業目前市場基數較低，即使每年三四十個百分點的增速也不算高，快速增長期可能表現爲以每年翻倍的速度擴張。