TikTok美國禁令迫在眉睫，廣告商準備應急計劃

鞭牛士報道，6月24日消息，據金融時報報道，在美國準備禁止這款流行的視頻應用程序之際，代表 TikTok 最大廣告商的代理機構正在制定應急計劃，包括尋求在營銷合同中加入中斷條款。

TikTok的中國母公司字節跳動已被美國立法者要求在明年 1 月之前剝離其美國業務，否則將禁止該應用程序，因爲美國立法者擔心該應用程序與中國的聯繫會帶來安全問題。

該社交媒體平臺在全球擁有超過 10 億用戶，憑藉其極高的人氣，已成爲許多品牌營銷戰略的重要組成部分，尤其是對於不太可能接觸電視等傳統廣告的年輕受衆而言。

瞭解 TikTok 財務狀況的人士向英國《金融時報》透露，去年，TikTok 在美國創造了 160 億美元的銷售額，主要來自廣告收入。

然而，多位廣告業老闆表示，如果 TikTok 被排除在全球最重要的廣告市場之一美國之外，他們的團隊目前正在制定明年的替代計劃。

一位廣告高管表示，禁令威脅已經對一些品牌的支出產生了寒蟬效應。該人士表示，他們曾向公司高管詢問，如果美國封鎖該網站，會發生什麼。

「他們目前還沒有一個很好的答案來解釋如何在美國銷售廣告。」這位廣告老闆說。「誰能相信他們能在六個月內完成他們現在所做的事情？」

他補充說，該機構正在制定應急計劃，包括終止條款，以便在禁令發生時避免任何財務承諾。品牌及其代理機構通常會簽署合同，承諾提前在廣告上花費一定金額，以確保在媒體平臺上佔據顯眼的位置或獲得批量折扣。

「你必須保持一點距離。」這位人士說。「你不至於找不到推廣的地方。碰巧的是，TikTok 是目前最大的一個。」

另一家機構負責人表示，這項威脅性的禁令已經擾亂了客戶的計劃。他們補充說，其他社交媒體平臺可能會因此受益。

「如果發生意外，我們制定了高層應急計劃。」他們說。「這些觀衆會去某個地方，我們的投資也會隨之而去。」

TikTok 新加坡籍首席執行官周受資 (Shou Zi Chew) 是上週參加爲期一週的戛納國際廣告節的公司高管之一。

不過，他並沒有公開露面，而是參加了與廣告公司老闆有關該平臺的私人會議。

羣邑在本月的一份報告中表示，「如果觸發禁令，我們預計廣告收入將轉移到其他社交視頻平臺，如 Meta 的 Reels 和 YouTube 的 Shorts，以及其他數字媒體所有者，以及目前在這些平臺上活躍的創作者和影響者」。

第三位廣告老闆表示，即使美國不採取任何行動，負面宣傳也已經損害了 TikTok 在一些營銷人員心目中的聲譽。

「越來越多的品牌開始考慮數據去向，從投資和回報的角度考慮。」他們說。「我看到越來越多的人開始關注該平臺的社會影響。」

字節跳動正在反對 TikTok 被禁的威脅，稱其侵犯了言論自由權，並聲稱不可能將該應用從更廣泛的羣體中分離出來。中國政府已表示不會支持出售。大約有 1.7 億美國人使用該應用。

TikTok 在給英國《金融時報》的聲明中表示：我們的廣告業務繼續強勁增長，因爲各大品牌瞭解到，無論規模大小，TikTok 都能帶來成果，並能對業務增長產生變革性影響。