天貓雙11大促打法來了：投入力度大，狂撒300億紅包補貼

（本文系紫金財經原創稿件，轉載請註明來源）

在電商行業的激烈競爭中，天貓雙11一直是備受矚目的購物狂歡節。

在今年的2024天貓雙11發佈會上，又有一些新舉措，爲消費者帶來了一場充滿驚喜的購物盛宴預告。

“隨着一系列增量政策落地，淘寶天貓平臺消費熱情持續回暖。”阿里集團副總裁兼天貓事業部總裁家洛在發佈會上宣佈，今年淘寶天貓在雙11期間的投入力度爲近年來最大。

財報顯示，今年前兩個季度，淘天先後交出了“GMV雙位數增長”和“GMV同比高個位數增長”的成績單，這屆“雙11”，對於窺探接下來淘天集團的發展走向也具有重要意義。投入力度爲近年來最大，狂撒300億紅包補貼

天貓方面透露，2024年天貓雙11將於10月14日晚上8時準點開啓。相較於去年，時間上提前了整整10天。

發佈會上，天貓方面表示，今年天貓雙11在官方立減85折，或跨店滿減每300減50活動基礎上，將額外再投入300億消費券及紅包。

同時，今年天貓雙11商品界面上只有兩個價格：折扣前價格，以及疊加各種優惠後的到手價格。

淘天集團88VIP業務總經理秀珣透露，過去一年，淘寶88VIP持續保持雙位數增長，“00後”用戶數同比增長67%，會員規模超4200萬，成爲國內最大規模電商付費會員。

此外，百億補貼也將首次發放“超級大額紅包”，擊穿全網底價。目前，淘寶百億補貼已成爲品牌商家日銷爆發的核心場域，用戶數量與質量正高速增長，年活躍用戶超5億，合作商家數翻倍增長，成交破千萬級的單品數超10萬個。圍繞“品質好價”，淘天不再卷低價

值得一提的是，這是淘天集團在年輕化管理團隊全面接棒後，迎來的首個雙11。

去年，12月20日，阿里巴巴集團宣佈，阿里巴巴集團CEO、淘天集團董事長吳泳銘兼任淘天集團CEO。隨後不久，吳泳銘宣佈淘天集團最新組織決定——年輕化管理團隊全面接棒。

與去年雙11“全網最低價”的核心目標相比，今年，天貓“雙11”對“低價”有了新的看法。

淘天用戶平臺事業部總裁吳嘉直言：“我們不以絕對的低價去贏得消費者，因爲我們還是希望商品的質量是我們的底線。”

他表示，不管消費的趨勢怎麼走，站在消費者的角度，追求品質生活（這一點）是不會變的，“所以我們這次‘雙11’的核心，還是會圍繞‘品質好價’去展開。”

今年以來，淘寶天貓與多個互聯網平臺實現互聯互通合作。吳嘉認爲，當前互聯互通是非常重要的大趨勢，淘天在9月底已開始逐步推進微信支付，現在還有一些商品場景不能使用，還在陸續往更全面的方向推進。

對於今年“雙11”的成績，吳嘉給出了樂觀的預期。他表示，今年以來，淘寶天貓與多個互聯網平臺實現互聯互通合作，今年預期是史上購買用戶數最多的一屆天貓“雙11”。

隨着平臺間壁壘的逐漸消除，電商市場的競爭格局可能會迎來新一輪的調整，競爭將更加集中在產品質量、價格優勢和服務體驗等核心要素上，淘天集團會給出一份怎樣的答卷？我們拭目以待。