天貓健康：投入億元資金百億流量，將打造50個千萬商家200個百萬單品

12月21日消息，天貓健康數據顯示，過去一年，天貓健康有30個國貨保健品新品牌成交額破千萬；並誕生了150個新百萬國貨保健品單品。2023年，有1000多個保健品新商家入駐天貓。

阿里健康平臺事業部總經理陳浩透露，2024年，天貓健康將設置億元級資金池和百億級流量曝光資源，對有創新力的趨勢新品和中小商家進行定向扶持，推動中小商家加速進入增長快車道。

“在所有健康品類中，保健品的增速是最快的。在天貓，消費者會更加主動搜索、查關鍵詞，這個行業也在呈現全新的賽道和格局，像葉黃素等新品類增速非常快。我們認爲，保健品行業還存在大量藍海市場。”陳浩說。

天貓健康數據顯示，2023年國貨保健品創造的新品數量是去年的3倍之多。

“年輕人和銀髮族正在成爲國貨保健品的新消費主力。銀髮一族是增速最快，也將會是未來結構規模最大的人羣。年輕人也正在關注保健品行業，90後正在成爲護肝片和輔酶Q10的主力消費人羣，買走了45%的護肝片。”阿里健康平臺事業部保健品行業負責人張琦透露。

天貓健康梳理保健品三大類賽道，爲商家找到彎道超車的新賽點。其中，心腦血管健康、護肝品類爲高增長賽道；補血、維生素、補鈣、免疫力爲高需求賽道；記憶力、護眼爲高潛力賽道。

“未來一年，平臺將和品牌一起做好‘價格力’，價格力代表性價比而非低價。對於有創新、有競爭力，有性價比的產品，天貓將會給予確定性的流量支持。”陳浩透露，2024年，天貓健康將設置億元級資金池和百億級流量曝光資源，對有創新力的趨勢新品和中小商家進行定向扶持。升級“海豚計劃”，以打造具備競爭力的全域流量產品，提升媒體渠道覆蓋率及商業化效率，幫助商家獲得確定性增長。

通過這些措施，天貓健康計劃在國貨保健品賽道再孵化50個千萬級國貨保健品商家，和超過200個百萬單品。（一橙）