天貓健康發佈“新品躍爆計劃”，將投入數千萬元級別資金與專屬團隊

4月12日消息，昨日，天貓健康發佈“新品躍爆計劃”，宣佈將投入數千萬元級別的資金與專屬團隊，以10倍資源重點扶持100款健康新品，並對其中的10款重磅新品採取“一品一策”，針對每個品分階段制定扶植策略、激勵與運營方案。

阿里健康平臺事業部總經理陳浩介紹，天貓在2024年經營策略中提出“一切聚焦品牌增長”，各個行業一線也將擁有更高的自主決策權，主導更多資源分配，“我們希望幫助品牌捕捉趨勢、鎖定精準人羣，提高新品成長爲爆品的確定性，實現長期持續增長。”

阿里健康平臺事業部品牌品類營銷業務負責人鄭琪介紹，“新品躍爆計劃”面向100款新品和其中的10款重磅新品，主要傾注了三方面的資源。

第一，超級反哺。“新品躍爆計劃”設置了4種反哺激勵方案：首銷激勵，新品首銷達成一定目標，即可獲得流量和傳播資源等激勵；人羣激勵，新品收穫一定量級的人羣即可獲得返點；IP激勵，參加特定IP活動，有機會贏得單次百萬以內的現金反哺；種草激勵，天貓健康會針對商家的爆文筆記進行追投，追投比例最高達到1比1。

第二，超級定製。天貓健康將會推出“競防人羣包”，對新品需要競爭和防守的人羣策略出具深度報告。在新品培育期，還將定製精準拉新專案、開發專屬營銷工具、人羣破圈營銷專案，整合淘系平臺的精準免費流量。

第三，超級資源。在首頁、搜索、推薦等基礎上，新增全域霸屏的“新品tab”，並在新品冷啓期開通搜推精品池、小黑盒新品池綠色通道，給予公域流量扶持。

陳浩表示，天貓提出“一切聚焦品牌增長”，健康行業也專門定製了多項新舉措，包括對優質商家的反哺激勵、商品四盤貨的精細運營、外投工具的應用拓展提效、核心場域的滲透，以及對健康禮贈、健康熱點的機會場景營銷等。

此外，阿里巴巴集團也在2023年底第四次向阿里健康注資，阿里健康將把這部分增量利潤用於支持用戶增長、提升商家體驗、價格補貼和其他創新佈局。（一橙）