提振消費專項行動來了！如何繼續掀起線上消費活力？

2025年消費品以舊換新政策持續發力，激發線上消費活力。

2025年伊始，消費品以舊換新國家補貼正式啓動，爲線上消費注入了強勁動力，持續展現出這一政策在滿足百姓高品質生活需求、釋放消費潛力、帶動產業升級以及暢通經濟循環等方面的重要意義。

1月3日，國務院新聞辦公室舉行“中國經濟高質量發展成效”系列新聞發佈會，介紹2024年紮實推進高質量發展有關情況。國家發展改革委副秘書長肖渭明在會上表示，消費是擴大國內需求的重要內容，去年一年，按照黨中央、國務院決策部署，國家發展改革委以提振消費爲重點擴大國內需求，消費潛力加快釋放。

中共中央政治局常委、國務院總理李強1月2日在山東濟南調研。他強調，要推動政策早落地、項目快推進、措施見實效，努力實現今年經濟發展良好開局。

他談到，消費品以舊換新對於滿足百姓高品質生活需求、釋放消費潛力、帶動產業升級、暢通經濟循環具有重要意義。今年要繼續實施好這一政策，進一步加大支持力度、拓寬適用範圍，做好補貼資金接續，充分發揮政策效應。要優化政策操作流程，提供舊產品回收、新產品安裝等一條龍服務，便利羣衆消費。要加強政策宣傳解讀，讓羣衆更清楚地瞭解政策，享受實惠。

多篇研報均指出，從消費影響來看，2025年的消費品以舊換新政策在多個方面對消費產生了積極作用。消費者購買新產品的成本大幅降低，從而刺激了消費慾望，尤其是對那些因價格因素而猶豫的消費者，增強了他們的購買決心。補貼範圍的擴大也爲消費者提供了更豐富的選擇。

我國超大規模消費市場優勢沒有改變，加力擴圍實施“兩新”政策

國務院總理李強曾明確指出消費品以舊換新政策的重要性，在2025年，這一政策繼續加力擴圍實施。截至目前，已有河北、湖南、江蘇、貴州、上海、廣東、新疆、海南、廣西、四川10個省份以及陝西西安、渭南等多地宣佈延續以舊換新政策。

新京報貝殼財經記者發現，更多種類的商品參與到以舊換新活動中，滿足了不同消費者的多樣化需求，進一步激發了消費潛力。在電視、冰箱、洗衣機等八大傳統家電品類基礎上，新增了洗碗機、空氣淨化器、智能坐便器、智能掃地機器人、淨水器、吸塵器、咖啡機等幾十種家電類型，還涵蓋了智能家居產品、適老化改造產品等。

在上述發佈會上，肖渭明表示，展望2025年，我國超大規模消費市場優勢沒有改變，消費向好的支撐條件和基本趨勢沒有改變，消費市場將持續呈現平穩增長態勢。國家發展改革委將實施提振消費專項行動，把促消費和惠民生結合起來。

他表示，要從促進居民增收減負、豐富消費產品服務供給、培育消費新增長點等方面加力施策。

具體而言，要開展大規模職業技能培訓，支持更多的勞動者以技能提升帶動崗位收入提升。因地制宜推動興業、強縣、富民一體發展，千方百計拓寬農民增收渠道。適當提高退休人員基本養老金和城鄉居民基礎養老金，提高城鄉居民醫保財政補助標準。加強靈活就業和新就業形態勞動者權益保障。

加力擴圍實施“兩新”政策，將手機、平板、智能手錶手環等消費品納入支持品類。一視同仁支持線上、線下渠道，不同所有制、不同註冊地企業參與以舊換新。擴大服務消費，打造龍頭企業和服務品牌，放寬市場準入限制，以高質量供給來引領有效需求。

中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，政府致力於在多個層面綜合施策，以激發消費潛能。增加收入，讓百姓錢袋子鼓起來，消費自然有了底氣；優化供給，滿足消費者多樣化、個性化的需求，讓市場更加豐富多彩；減少限制性措施，降低消費門檻，讓更多人享受到消費的樂趣。這些不僅是對當前消費市場的有力提振，更是對未來經濟持續健康發展的前瞻佈局。

在培育壯大新型消費方面，緊跟時代潮流，大力實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策。智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點應運而生，不僅爲經濟增長注入新動力，也引領消費市場的時尚潮流。這些新興消費領域的蓬勃發展，不僅展現出中國市場巨大潛力，也彰顯中國經濟創新活力。

電商多措施推進以舊換新，專家：讓消費變得更加放心、舒心、安心

新京報貝殼財經記者瞭解到，各大電商平臺紛紛推出了一系列有力的措施來積極響應和配合2025年消費品以舊換新政策，進一步增強了線上消費活力。

京東在全國超90%縣域農村地區開展以舊換新服務，覆蓋家電、家居、建材、3C、數碼、汽車、電動自行車、健康器械、健身器材等200個細分品類。其在湖南的國補頁面不僅涵蓋各類智能家居產品、住宅升級和廚衛改造產品，還有呼吸機、製氧機等適老化改造產品，進一步滿足各類消費者的升級換新需求。

天貓則在2025年1月1日晚8點上線政府補貼會場，承接各省市補貼發放工作，消費者只需在淘寶App搜索“政府補貼”即可領取。全新上線的“政府補貼”輕應用，讓消費者填寫收貨地址後，即可一鍵查看可領取的補貼及可購買的商品，選購體驗更加便捷。

蘇寧易購在年貨節期間推出“3件家電清洗199元、免費送10萬份禮包、1750元換新券”等福利，聯合品牌開展100場門店體驗互動、1000場直播。

朱克力表示，政府在穩定和擴大傳統消費方面不遺餘力。包括鼓勵和推動消費品以舊換新，提振智能網聯新能源汽車、電子產品等大宗消費，這些舉措既滿足了人民羣衆對美好生活的嚮往，也有望拉動相關產業轉型發展。汽車、電子等產業的發展爲經濟增長提供堅實支撐，也爲就業市場帶來廣闊空間。

在推動養老、育幼、家政等服務擴容提質方面，關注和着眼民生需求，支持社會力量提供社區服務，在體現對民生重視的同時，也爲相關產業發展提供有力保障。優化消費環境、加強消費者權益保護、落實帶薪休假制度等舉措更是讓消費者吃下定心丸，讓消費變得更加放心、舒心、安心。

肖渭明稱，國家發展改革委還將聚焦老年人的多樣化需求，培育潛力產業，擴大老年助餐、居家助老、社區便民、機構養老等服務，讓智能輔具、銀髮專列、老年遊學等新鮮事物進入更多老年人生活。完善商貿物流體系和冷鏈物流體系，有效降低全社會物流成本。落實好帶薪年休假制度，釋放節假日消費需求。

2025年消費品以舊換新政策通過加大補貼力度、擴大補貼範圍以及穩定消費者預期等方式，有效促進了消費。電商平臺的積極響應和有力措施更是爲線上消費活力的增強提供了強大助力，不僅讓消費者享受到了實惠和便捷，也爲經濟的持續發展注入了新的動力。

新京報貝殼財經記者 程子姣

編輯 王進雨

校對 翟永軍