提升綜合競爭力 多方聚焦品牌經濟新發展

人民網北京9月19日電 (記者夏曉倫)“品牌經濟是高質量的經濟，是高附加值的經濟，不僅是中外企業發展的必由之路，也給人們的生活帶來更高品質。”全球服務貿易聯盟理事長姜增偉在近日舉辦的中國國際服務貿易交易會“2024第三屆全球品牌經濟大會”上表示。

姜增偉還表示，自改革開放以來，品牌經濟在中國得到快速發展，引進國際品牌的同時也發展培育了更多的本土品牌，爲中外企業和中外品牌提供了公平的競爭與合作平臺。特別是最近10年來，中國企業的品牌建設取得積極進展，體現了中國大力發展新質生產力、推動經濟高質量發展取得的成效。

中國商業聯合會會長姜明表示，中國品牌正成爲推動高質量發展、助力構建新發展格局的有力支撐，篤定地站在更廣闊的國際舞臺上講述中國式現代化的生動實踐。他還強調，偉大品牌源自偉大時代。在全球化潮流不可逆轉的當下，只有順應潮流、開放合作，才能獲得更多發展機遇和更大發展空間。

全國商報聯合會會長、中國商報社社長兼總編輯胡斌表示，當下經濟發展在當前全球經濟一體化加速推進的背景下，品牌經濟已成爲衡量一個國家或地區經濟發展質量和水平的重要標誌。品牌，作爲國家綜合競爭力的重要體現，已成爲經濟高質量發展的引擎，是企業文化的靈魂，是供給結構和需求結構升級的重要方向。

中國服務外包研究中心原主任邢厚媛從多個維度分享了服務品牌全球化的主要路徑，一打造服務的品質、品味、市場定位；二品牌全球化需要積累經驗、資歷、資格、資金投入、人才投入；三與企業國際化經營戰略同步的全球品牌戰略 ；四塑造全球性的品牌文化；五順應時代的營銷模式，如數字化平臺、營銷團隊建設等；五與國際一流的品牌顧問團隊合作，讓專業的人做專業的事情。

國務院發展研究中心國際經濟研究所、世界發展研究所原秘書長、中國國際公共關係協會原常務副會長兼秘書長鄭硯農認爲，推動高質量發展核心是創新，基礎是數字化，槓桿在市場，新質生產力爲主導，而標誌就是品牌力——特別強調企業要受到尊敬，具備影響力，產品受消費者喜歡，擁有高附加值，這些都是品牌力的表現。

清華大學美術學院副院長趙超認爲，服務設計創新對品牌的價值構建有很多創新維度，其中他重點強調了以平臺爲中心的設計創新、以服務體驗爲中心的設計創新等模式。