騰訊Q1財報電話會：視頻號廣告收入增長翻番 將重啓一些頭部遊戲

21世紀經濟報道記者白楊 北京報道

5月14日，騰訊集團（00700.HK）發佈了2024年第一季度財報。報告期內，騰訊實現營收1595.01億元，同比增長6%，毛利838.7億元，同比增長23%，淨利潤（Non-IFRS）502.65億元，同比增長54%。

其中，騰訊一季度的淨利潤增速大幅高於市場預期，毛利率則連續4個季度保持20%以上快速增長，超越了2021年的水平。

財報後的機構電話會上，騰訊高管重點回應了視頻號、小遊戲、SaaS等市場關注的“新芽”業務發展，遊戲業務團隊最新調整情況以及回購進展等相關問題。

“我們的理念是投資到平臺、客戶體驗改善和產品中，對平臺進行持續、長期的投資，而不是短期實現變現和利潤的增長。我們更聚焦核心業務，讓高質量增長的驅動力更加具有競爭優勢，例如視頻號廣告、搜一搜、直播帶貨、電商、支付平臺之上的增值服務等，都更有長遠的發展前景，我們也願意投資到AI等新的領域，希望能獲得未來增長的驅動力。”騰訊管理層表示。

SaaS商業化加速

一季度，微信生態活力繼續釋放，微信及WeChat的合併月活達到13.59億，視頻號總用戶使用時長同比增長超80%，騰訊通過拓展商品品類和激勵更多內容創作者參與直播帶貨，加強了視頻號直播帶貨生態。

機構電話會上，騰訊相關高管透露，一季度微信視頻號廣告收入同比增長超過100%，點擊率和觀看數都在增加，小程序廣告收入同比增長40%以上，小遊戲開發人員成爲重要的廣告主，長視頻廣告收入也實現兩位數同比增長。

微信生態內小程序、小遊戲、搜一搜等“組件”也繼續綻放活力。財報顯示，一季度小程序總用戶使用時長同比增長超20%。其中，非遊戲類小程序的日均使用次數同比實現雙位數百分比增長，小遊戲流水同比增長30%。小遊戲平臺服務費已成爲增值服務板塊新的收入來源。

一季度，視頻號、搜一搜等廣告以及騰訊不斷升級的AI驅動廣告技術平臺，拉動網絡廣告收入同比增長26%達到265億元。騰訊網絡廣告收入已經連續6個季度保持兩位數高增長，營收佔比從2022年同期的13%提升到17%。

機構對AI技術將如何影響廣告市場投放重新分配較爲關注。騰訊相關高管表示，騰訊廣告技術平臺的投資重點是用AI提升廣告投放的針對性，對廣告活動進行更有效的管理，也在部署新的能力讓廣告主可以自行創造廣告素材，在創新領域保證廣告收入持續增長。但同時，騰訊也表示，也會謹慎使用AI技術。

騰訊管理層還透露，今年一季度，騰訊會議收入同比翻倍，這得益於企業客戶不斷提升的採用率。據IDC報告，騰訊會議位列中國雲視頻會議企業級市場第一。目前，騰訊會議在多個行業的頭部客戶滲透率已超過50%，收入還在持續增長。

企業微信收入增長同樣強勁，同比增長200%。截至2023年3月，企業微信已經連接超1200萬真實企業及組織，企業每天通過企業微信服務的微信用戶數達5億。

相關高管表示，目前SaaS的商業化剛剛起步，規模基數還比較低，處於一個早期的驗證的過程，騰訊會繼續推動SaaS商業化增長。

一季度金融科技及企業服務業務毛利同比增長42%至239億元，毛利率由去年同期的34%提升至46%。其中，金融科技服務收入以個位數百分比同比增長，理財服務收入增長強勁並貢獻高毛利；企業服務板收入實現十幾個點的同比增長率，視頻號商家技術服務費貢獻增長，企業微信與其他企業服務業務的商業化增加，以及雲業務的成本效益提高。

騰訊高管表示，目前公司三大業務板塊都出現了從低毛利收入向高毛利收入業務的轉移，三大板塊都維持了較好的利潤水平，現有的利潤水平和未來的上升趨勢都具有可持續性。

保證常青遊戲生命力

對於市場關注的遊戲業務，騰訊在財報中強調，一季度騰訊在本土市場和國際市場的數款頭部遊戲中的團隊調整初見成效，遊戲總流水實現增長，爲未來幾個季度遊戲收入恢復增長打下基礎。

在本土市場，《王者榮耀》受去年春節期間高基數影響，收入同比有所下降，《和平精英》收入因2023年下半年的商業化內容較弱而同比下降。但是今年3月份，《王者榮耀》及《和平精英》開始受益於新的商業化節奏和遊戲內容設計的提升，3月的流水有所復甦，實現同比增長。

騰訊相關高管表示，“我們許多常青遊戲現在生出了新芽，可以自己煥發出新的生命力，比如《荒野亂鬥》的流水翻了四倍，日活翻了兩倍。我們認爲，有些長青遊戲進展乏力的時候，要去對團隊做出調整，心態和人員都要調整，要很果斷做出變化。如果不能很快取得改變我們會進行進一步調整。”

財報顯示，本土市場遊戲總流水恢復同比增長，幅度爲3%，國際市場遊戲總流水同比增長34%超越收入增長，遊戲總流水實現增長。

騰訊高管還表示，正在重啓一些重要的頭部遊戲，過程的進展很順利，有信心達成目標。未來騰訊會繼續推進現有的戰略，推出有“爆款”潛力的遊戲。《勇士與地下城：起源》手遊和《海賊王》等遊戲計劃在今年推出。

今年一季度《金剷剷之戰》、《穿越火線手遊》及《暗區突圍》等多款本土市場遊戲的流水於本季創下歷史新高；Supercell的遊戲實現用戶量與流水的增長；《荒野亂鬥》在國際市場上的日活躍賬戶數超過去年同期的兩倍，流水超過去年同期的四倍。

一季度騰訊遊戲收入保持在481億元，其中國際市場遊戲收入增長3%達到136億元，佔遊戲整體收入的28%。

持續執行千億回購計劃，加強股東回報

一季度，騰訊積極履行承諾加大回購力度，已累計回購達到148億港元，日均回購金額達8.24億港元，創歷史新高。

上季度騰訊提出千億回購計劃，騰訊相關高管表示，公司回購節奏將和目標保持同步，取決於股票的估值。

“雖然最近一段時間騰訊股價出現了上漲，但是公司利潤還在健康增長，被投公司估值增長也很快，所以我們的長期展望是非常樂觀的，目前的估值是有利的，我們還會長期進行回購。”他表示。

關於是否將繼續對重點投資公司進行實物分派的問題，騰訊相關高管表示，“騰訊和被投公司進行合作，幫助他們提升利潤水平，起到倍增器作用。目前我們沒有計劃把被投公司的股份進行實物分派。”

不過他也表示，騰訊在許多行業的投資無論從戰略和財務角度看，都爲股東帶來了豐厚的回報，從目前的投資組合看，騰訊也將視情況對既有投資進行退出然後重新進行新的投資，繼續爲股東創造新的收益。