淘寶雙12不玩了 明年雙11添變數

淘寶官網24日宣佈，「雙12」活動今年取消不再舉辦，平臺將改辦「淘寶年終好價節」。圖爲大陸順豐物流工作人員正在分貨。（中新社）

「雙11」剛結束，往年接棒的「雙12」不辦了？據淘寶商家服務大廳官網24日宣佈，淘寶「雙12」活動今年取消不再舉辦，平臺將改辦「淘寶年終好價節」，預計11月底招商，並從12月9日晚上8點正式開啓，該消息也瞬間讓「淘寶取消雙12」登上微博熱搜。部分業內人士看來，伴隨近年熱度降低，改名字其實就是種體面的退出方式，認爲「雙12」可能從此消失，甚至明年「雙11」還會不會舉辦也成爲未知數。

回顧過去約10年，從淘寶率先掀起的「雙11」等電商大促銷活動，一直是大陸各家電商平臺衝擊GMV（網站成交金額）的重要手段，每年「曬戰報」包含例如第1分鐘、第1小時與總成交金額等，都是平臺秀肌肉的常規動作。

但面對大陸消費下行的市場，單單依靠低價促銷已很難激起大衆消費慾望。實際上早在2021年天貓「雙11」的GMV數據，對比前一年增速就已下滑到10%以下。今年淘天集團、京東等業者，更是直接取消公佈「雙11」期間的GMV數字。

據淘天集團內部人士透露，集團從去年開始就已經不追求GMV數字增長了。畢竟大陸國內的社會消費品零售額增長已經停滯，線上滲透率隨着疫情結束、線下零售恢復還略有回彈，加上拼多多、抖音也積極搶佔淘寶天貓、京東的市佔率，此時再去奢求GMV成長已經不現實了。

實際上，在稍早的阿里巴巴財報電話會議上，阿里巴巴集團CEO吳泳銘與淘天集團CEO戴珊都重新提到了「萬能的淘寶」定位。戴珊也在財報電話會上明確表示，在「用戶爲先」引領下，淘天集團將持之以恆地投入、升級，打造出更有趣、更具性價比的「萬能的淘寶」。

根據陸媒報導，從今年阿里高管的各種公開講話中也可看出，今年淘天集團更是把重心放在用戶增量和用戶時長身上。