她是全球最有影響力的女明星，沒有之一
談到看電影，大家腦海裡浮現的畫面大概會是這樣的：觀衆們屏氣凝神地坐在座位上，靜悄悄地看着銀幕，不敢發出聲音，更別提隨意走動了。但在2023年的最後一天走進內地院線的《泰勒·斯威夫特：時代巡迴演唱會》大電影，卻把影院變成了live house一般的蹦迪現場。
根據貓眼票房網站的數據，《泰勒·斯威夫特：時代巡迴演唱會》最終內地票房達1.01億人民幣[1]，而在全球範圍內，它席捲了2.6億美元的票房。在演唱會電影票房歷史排行榜上，泰勒大電影超過了此前佔據榜首的《邁克爾·傑克遜：就是這樣》，將第三位的《賈斯汀·比伯：永不言敗》遠遠甩在身後[2][3]。
但泰勒做到的遠不止是這些，在福布斯全球最具影響力女性排行榜上，泰勒的排名一路飆升，從2022年的第79位上升到了2023年的第5位——排在她前面的，無一不是身居要職的政界人物[4]。
2023年泰勒在福布斯全球最有影響力女性中排名第5 / 福布斯官網
泰勒無疑已成爲全球最有影響力的女明星。
“斯威夫特經濟學”
時代巡迴演唱會（The Eras Tour）是在泰勒在舉世盛名體育場巡迴演唱會（Reputation Stadium Tour）之後，時隔近五年再次帶着歌聲踏上旅途。從2023年3月在美國格倫代爾市啓程一直到2024年12月才結束，將在全球54個城市的152場演唱會上獻唱[5][6]。
除了體能上的準備（例如在跑步機上邊跑邊大聲唱巡演曲目）[7][8]，這次的時代巡迴演唱會也是一次“真金白銀”的巡演，據報道，這次巡演的預算在一億美元以上[9]。
從資產回報率的角度來看，這次巡演目前所取得的成績是現象級的。泰勒的演唱會就像天外來物一般降臨世界各地，激起了陣陣消費浪潮，甚至還有人給這種經濟現象起了一個專有名詞——“斯威夫特經濟學”（Swiftonomics）[10]。
巡演的票務銷售非常火爆，首輪預售一開放就實現了秒空 / 視覺中國
據統計，要想在2023年看上一場泰勒的演唱會，平均需要花上1088美元[11]。儘管購票成本不菲，早在2023年年底——也就是距離結束還有整整一年的時候，時代巡迴演唱會就已經賣出四百多萬張門票，總票房超過了10億美元，成爲歷史上第一個做到這一點的巡演[12]。
作爲對比，英國國寶級歌手艾爾頓·約翰的告別巡演以全球9.39億美元的票房排在歷史第二位，但約翰用了328場演出才達到這一數字，泰勒只花了60場[13]。
同樣選擇在2023年開個唱巡演的碧昂絲則通過56場演唱會收穫了5.79億美元的票房，在總票房和場均票房上雙雙不敵泰勒[14]。
2023年，泰勒在白手起家女富豪榜單上排名第34 / taylorswift官網
時代巡迴演唱會不僅叫座，還通過帶動周邊銷售、交通、旅遊等消費激活各地經濟發展。在泰勒的“老家”美國，預計時代巡迴演唱會結束時，其對美國經濟的提振將達到57億美元[15]；在澳大利亞，泰勒的巡演相當於爲澳大利亞經濟注入了5.58億美元[16]。
在日本，泰勒在東京巨蛋的四場演唱會接連售罄，所帶來的經濟效益預計將達到2.3億美元[17]；在墨西哥，僅僅四晚的巡演就將帶來5910萬美元的營收[18]；在新加坡，“獅城”能夠從3月初的六場演唱會中賺取多達3.71億美元的旅遊收入[19]。
演唱會不僅自身收入可觀，還帶動了其他行業 / taylorswift官方賬號
這聽起來或許還不夠震撼，畢竟就以美國來說，泰勒一己之力“僅僅”能將美國GDP拉昇0.02%[20]。對每一個演唱會的舉辦地城市而言，時代巡迴演唱會都可以說是“潑天的富貴”。Swiftie們不但“人多勢衆”，而且“不差錢”，在短短几天的時間裡，“泰勒效應”可謂相當顯著。
在西雅圖，泰勒帶動當地市中心的酒店創下了740萬美元的單日收入記錄，這比當月早些時候MLB全明星賽期間創下的記錄還要高出約200萬美元[15]。而還沒開唱的時代巡迴演唱會維也納場和華沙場，則將當地的住宿需求拉高了約2000%[21]。
格倫代爾市於3月17日至18日更名爲斯威夫特市，以紀念時代之旅 / 視覺中國
泰勒的演唱會開到哪，哪裡便會短暫地化身世界的“音樂之都”，甚至是經濟中心。難怪有報道稱新加坡不惜“得罪”鄰居們，也要斥巨資砸下時代巡迴演唱會在東南亞的獨家舉辦權[22]。
泰勒自己當然是“斯威夫特經濟學”的最大受益者。有學者估算，泰勒從這次巡演中所賺取的收入可能多達41億美元，超過42個國家一年的年度經濟產出[15]。
從“鄉村女孩”到流行巨星
毫無疑問，要概括泰勒2006年出道至今的音樂生涯，“轉型”一定是其中一個大寫的關鍵詞。
從2009年的《放手愛（Fearless）》等早期專輯的鄉村風，到2015年《1989》的流行風，再到2020年《民間傳說（Folklore）》裡的民謠風，期間音樂流派的轉變她駕馭自如（這三張專輯也都贏得了格萊美年度最佳專輯獎）。
近20年來，她不但是曲風在變，時尚風格在變，甚至連口音都變了（不再是早期鄉村歌曲裡的美國南部口音[23]）。
自出道以來，泰勒獲得了14次格萊美獎及52次提名，成就罕見 / 格萊美官網
不變的是，將近20年的時間裡，泰勒在“唱作人”這個身份上，一直都保持了非常高的水準。她是一位極具天賦的創作者，出道至今演唱的大多數曲目，都是出自她自己之手。有時寫出一首膾炙人口的歌曲只要花費她不到半個小時的時間[24]。
彷彿昨天她還在《愛情故事（love story）》裡憧憬着羅密歐，今天她已經是獲得14項格萊美獎（其中4獲格萊美年度專輯獎）、40項全美音樂獎和39項公告牌音樂獎的音樂女王[25][26]，多少都能讓你感受到她多年來作爲“樂壇頂流”的統治力。年少成名、紅極一時和人氣長青，要實現其中一點都不容易，但泰勒全都做到了。
迴歸專輯 《Reputation（名譽）》2017年銷量最佳/ unsplash
泰勒始終不變的另一個特質是，雖然她逐漸褪去了“鄉村歌手”的身份，但鄉村音樂的“講故事”情結一直住在泰勒的靈魂裡。
在網飛爲泰勒推出的紀錄片《美利堅女士（Miss Americana）》裡，她說道：“音樂界裡的每個人都有自己獨特的專長，而對我來說.....講故事就是我的專長。若不是我堅持創作自己的歌曲，我不會走到今天這一步。”[27]可以說，擅長講故事的泰勒，把她的歌寫成了“Mlog”（音樂博客）。
生涯初期的泰勒曾被不少人詬病過度沉溺於愛情主題，尤其是她的前男友們。但可別忘了，即便是已經憑藉《放手愛》奪得個人首座格萊美年度專輯獎項時，她也不過才20歲出頭——這正是會因爲愛情日思夜想的年齡。
隨着泰勒逐漸走向成熟，她也越來越敢於通過音樂表達自己。她會在歌曲中反擊同行們的“明槍暗箭”，也會爲平權發聲，而在《只有年輕（Only the Young）》中，她打破了長期以來對政治議題的沉默，呼籲美國的年輕人爲自己的未來採取行動[27]。
除了音樂領域，還積極參與社會和政治議題 / taylorswift官方賬號
誠然，作爲一個成長環境良好、外貌出衆的的白人女孩，泰勒的身份很難引起所有人的共情，但她歌曲裡關於情感的述說，是“接地氣”的，能夠撥動不少人的心絃。歌迷們聽着泰勒的歌，就好像和她一起完成了成長。
並非每個人都能認可泰勒的轉型，但無疑，她成功了。
音樂界沒有人比她更會賺錢
泰勒並沒有像其他一些成功的歌手（比如只愛美妝不愛出歌的蕾哈娜[28]）大舉進軍商界——雖然她確實在房產、基金等項目上進行了一些投資[29][30]，但她圍繞自己的音樂所打造的商業高峰，已經鮮有人能夠企及。
泰勒的收入來源包括演唱會門票銷售、音樂目錄（可以理解爲歌曲版權的控制權，包括對歌曲的使用、分發和商業化的控制）、流媒體交易和唱片銷售（她還在美國各地擁有許多價值不菲的房產）。
根據彭博社和福布斯對她財富的分析，估計目前她的淨資產爲11億美元。而泰勒於2023年10月發行了她9年前的專輯《1989》的重新錄製版後，個人資產突破10億美元，根據《福布斯》2024年全球億萬富翁名人榜，她是第一個僅憑歌曲創作和表演收入成爲億萬富翁的人[31]
泰勒的音樂和人生，都準備好進入一個更大的世界 / taylorswift官方賬號
這要歸功於她極其注重維護作品的版權，儘可能地將主動權掌握在自己手裡。
早在2014年，她就因爲不滿流媒體平臺不能給予藝人充分的報酬，選擇在Spotify等平臺上下架自己的全部音樂[32]。之後，她又因蘋果音樂在三個月試用期期間不給藝人支付版權費用，在博客上發佈公開信抨擊蘋果公司，並在蘋果音樂上撤下了大紅大紫的專輯《1989》[33]。
最終Spotify同意在藝人發佈新專輯的兩週之後才提供免費播放，蘋果音樂也答應了在試用期期間也會給藝人付錢，兩大平臺才終於贏得泰勒“點頭”[34][35]。
雖然抵制流媒體的行爲在當時看來甚至可能給泰勒帶來了一些經濟損失，但從長遠來看，她有機會在之後獲取更多的報酬，以及對作品更強的控制權。
在與流媒體平臺達成“和解”之後，泰勒也沒有放棄繼續佔領實體唱片市場。流媒體沒有成爲她賣實體唱片的絆腳石，相反，泰勒巧妙地將流媒體平臺作爲自己宣傳和營銷唱片的一個“戰場”。除此之外，她還通過給實體唱片的購買者附贈“福利”和“彩蛋”，以及推出唱片店專屬的版本來吸引樂迷“到店購買”[36]。
專輯TTPD 的黑膠版本就包含“從未見過的”照片 / taylorswift官網
泰勒對於作品掌控權的執着也“蔓延”到了其他的方面。這些年，泰勒正在重新發布她過往的專輯，它們在各大平臺上通常被標註爲“泰勒版本”（Taylor's version），這是泰勒爲了奪回作品所付出的努力。
在無法從自己原來簽約的大機器公司（Big Machine）買回自己前六張專輯的母帶之後，她毅然決定重製舊專輯以重新“擁有”它們。與環球音樂簽訂的合同中，泰勒也設法確保了她對此後作品母帶的擁有權[37]。
重製版讓泰勒拿回了版權，歌迷們也收穫了加曲 / taylorswift官方賬號
你甚至可以說她很懂得如何準確把握時代的節拍。在2014年電子舞曲大行其道的時候進軍流行，在大家因爲疫情居家、對自然萌生嚮往的時候推出風格清新的民謠，在各國人民生活逐漸恢復正常之後開始巡演......每一個關鍵節點，她總能做出正確的選擇[38]。
在這個社交和生活被切碎的時代，變得出名可能比任何時候都要容易，但要持續聚集所有人的目光，成爲世界的焦點，可能比任何時候都要難。一切的一切，似乎都讓複製泰勒的成就幾乎成爲不可能。
專輯《Midnights》又贏得了第66屆格萊美獎項/ 格萊美官網
歡迎來到泰勒·斯威夫特的時代。正如被稱爲“黴國國歌”的《不朽（long live）》裡所唱到的那樣，她會在光芒照耀下享受世人的歡呼，而陪伴和見證她一路走來的人們，也會和她一起爲歷史所銘記。
參考資料：
[1] 泰勒·斯威夫特:時代巡迴演唱會. (2024). 貓眼專業版.
[2] Mcintyre, H. (2023). The Top Highest-Grossing Concert Films–Before Taylor Swift. Forbes.
[3] Kaufman, G. (2024). Taylor Swift’s ‘Eras Tour’ Film Sets All-Time Box Office Record, Passing ‘Michael Jackson’s This Is It.’ Billboard.
[4] Forbes, M., Mcgrath, M., Jones, N., & Burho, E. (2023). The World’s Most Powerful Women. Forbes.
[5] Mccluskey, M. (2024). As Taylor Swift’s Eras Tour Hits One Year, Let’s Take a Look at Its Staggering Numbers. TIME.
[6] TAYLOR SWIFT | THE ERAS TOUR INTERNATIONAL DATES. (n.d.). Taylor Swift.
[7] Bernabe , A. J., & Mccarthy, K. (2022). Taylor Swift Announces “Eras” Tour: “It’s a Journey through All of My Musical Eras of My Career.” Good Morning America.
[8] Mccluskey, M. (2023). Taylor Swift Shares Her Eras Tour Workout and Self-Care Regimen. TIME.
[9] Rocket Sleds, Stunts and a $100M Budget: Inside Taylor Swift’s ‘Unbelievable’ Eras Tour. (2023). New York Post.
[10] Kennedy, S. (2022). Taylor Made. Bloomberg.
[11] Vega, N. (2023). Taylor Swift Is 2023′s Most In-Demand Artist—Eras Tour Tickets Sell for an Average of $1,088. CNBC.
[12] Sherman, M. (2023. Taylor Swift’s Eras Tour Is the First Tour to Gross over $1 Billion, Pollstar Says. AP News.
[13] Murray, C. (2023). Taylor Swift’s Eras Tour Is First In History To Gross Over $1 Billion, Report Says. Forbes.
[14] Horowitz, S. J. (2023). Beyoncé’s Renaissance World Tour Earns $579 Million. Variety.
[15] Bhattarai, A., Lerman, R., & Sabens, E. (2023). The Economy (Taylor’s Version). The Washington Post.
[16] Field, S. (2024). $558 Million and Counting: Swifties’ Bumper Boost to Aussie Economy. Forbes Australia.
[17] Inoue, Y. (2024). “Swiftonomics” to Yield ¥34.1 Billion Economic Boost for Japan. The Japan Times.
[18] MND Staff. (2023). Taylor Swift’s CDMX Concerts Expected to Generate over 1B Pesos in Revenue. Mexico News Daily.
[19] Elhajjar, S. (2024). Commentary: Using Taxpayer Money to Bring in Taylor Swift Concerts? It’s Basic Swiftonomics. CNA.
[20] 野村集團. (2024). 野村研究：泰勒·斯威夫特全球巡演對經濟影響幾何？. 野村集團微信公衆號.
[21] Hart , J., & Berg , M. (2024). Taylor Swift’s Eras Tour Is Coming for Europe’s Economy after Boosting the US’s This Summer. Business Insider.
[22] 毛遠揚. (2024). 泰勒·斯威夫特新加坡演唱會，爲何讓東南亞鄰國心存芥蒂. BBC中文網.
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[24] Swift, T. (2009). 10 Questions for Taylor Swift. TIME.
[25] Markowitz, D. (2024). 2024 GRAMMYs: Taylor Swift Makes GRAMMY History With Fourth Album Of The Year Win For “Midnights.” GRAMMY.
[26] Lewis, R. (2024). Taylor Swift Awards: All the Accolades the Singer Has Won from Grammys to World Records. Hello!
[27] Wilson, L. (Director). (2020). Miss Americana [Video]. Netflix.
[28]Pandey, M., & Brown, L. (2021). Fenty Beauty: How Make-up Helped Rihanna Become a Billionaire. BBC.
[29] Yorio, J. (2019). Is Taylor Swift A Brilliant Real Estate Investor? Forbes.
[30] Gao , R. (2023). Is Taylor Swift A Brilliant Real Estate Investor? Forbes.
[31]CBS.(2024). What is Taylor Swift's net worth.
[32] Welch, C. (2014). Taylor Swift Says Spotify Doesn’t Pay Artists Fairly. The Verge.
[33] Mcintyre, H. (2015). Taylor Swift’s Letter To Apple: Stern, Polite, And Necessary. Forbes.
[34] Tiffany, K. (2017). A History of Taylor Swift’s Odd, Conflicting Stances on Streaming Services. The Verge.
[35] Moraski, L. (2015). Taylor Swift Decides to Put “1989” on Apple Music after Royalties Concession. CBS News.
[36] Schneider , M. (2023). 9 Ways Taylor Swift Has Changed the Music Business. Billboard.
[37] Bruner, R. (2023). Here’s Why Taylor Swift Is Re-Releasing Her Old Albums. TIME.
[38] Hudgins, K. (n.d.). How Taylor Swift Masterminded Global Success, Explained by SOMD Experts. University of Oregon.