Soul緣何吸引逃離傳統社交的Z世代？

Z世代泛指1995年-2009年出生的年輕人,他們常自認是孤獨的一代人,渴望陪伴、渴望被理解,如果不是他們中的一員,你很難真正走進他們的內心。而在一個秘密星球Soul,我們得以一窺Z世代年輕人的線上狂歡,看他們如何穿梭在虛擬與現實之間的任意門。這扇任意門背後,是一個極具價值想象空間的賽道。

Z世代大部分是獨生子女,區別於在弄堂大院、街坊鄰里中成長起來的70後、80後,他們的生活軌跡僅限於學校和家庭的兩點一線,生來叛逆、不被理解,孤獨地成長着。

正如美國著名科幻小說家尼奧·斯蒂文森在《雪崩》一書中描繪的元宇宙,所有現實世界中的人在元宇宙中都有一個網絡分身。Z世代的年輕人,便通過這扇“任意門”去到任何想抵達的地方。他們是互聯網原住民,他們往來於現實與虛擬之間。兩者互相交織、互相影響,共同塑造着Z世代的喜好和認知。

我們也發現了越來越多的社交性質平臺如雨後春筍般崛起,Z世代熱衷於在上面蒐集信息、觀看視頻、建立多元的興趣圈層、分享自己的生活狀態、表達自己的喜怒哀樂、交朋友,這是他們的社交元宇宙。

Soul的誕生,讓挑剔的Z世代找到了一個社交家園。這個社交家園源於創始人張璐的個人感悟:市面上缺少一款可以讓用戶無壓力地自由表達、發佈生活日常和感受,並收到即時、有質量的共鳴的產品。爲什麼不能把線下的社交行爲移到線上,讓人們可以隨時隨地和畫像相似的同齡人暢快交流或一起遊戲呢?Soul於2016年11月上線,願景是持續打造年輕人的社交元宇宙。

無獨有偶,在國外繼Facebook後,如Snapchat和Instagram這類爲年輕人獨家設計的社交軟件便應運而生。在國內,Z世代的年輕人爲尋找新的靈魂棲息地不斷出逃,他們渴望自由表達、渴望身份被認同,Soul則成爲了他們的理想境地。

而這,便是Soul想要締造的社交元宇宙,即一個可以讓任何一個Z世代穿過“任意門”之後,都能快速找到和自己志趣相投的人,獲得高質量的關係。Soul滿足的,正是社交產品迭代浪潮之下,年輕人尋求平等、無拘束、個性化表達空間的需求。

Z世代引領着當代消費指向,“能賺又敢花的剁手黨、易種草體質、千金難買我樂意”說的就是他們。而年輕人聚集的地方,也是品牌展示的樂園。不妨將社交軟件看作一個沉浸式的遊樂場,在此多方可實現相互成就。品牌可以植入開屏廣告、信息流廣告,而用戶在沉浸式的體驗中被默默種草,社交軟件得以收取廣告費用。隨着品牌人設的日漸豐滿,品牌主可以在Soul產品尋找到更多的場景和機會去影響潛在的消費者。

在“元宇宙”風口到來的前夜,Soul已經做好準備,爲Z世代締造一個專屬於他們的社交元宇宙。