Sora衝擊波追蹤：電影業生產方式迎變革

春節檔帶來的破紀錄驚喜餘溫未消，電影市場又因一款名爲Sora的文生視頻大模型的問世迎來了“王炸”。作爲OpenAI最新推出的視頻模型，可以根據用戶輸入的提示詞生成長達60秒的高清視頻，儘管還未正式公開使用，但已經引發了大規模熱議。Sora對短視頻、電影、遊戲等下游領域都將產生影響。不過，其算力消耗等方面的成本遠超此前的文本、音頻、圖像的生成，因此投入與回報的比例及後續商業化程度還有待觀察。

技術迭代創造更多就業

白雪皚皚的城市街頭，人們走在熙熙攘攘的城市街道上，街道一側是佈局整齊的商店，商店對面設立着一排售賣小吃、工藝品的小攤，行進到“鏡頭前”的女士彷彿意識到闖入了拍攝畫面，對着“鏡頭”微微一笑……

這是OpenAI公佈的一段案例視頻所呈現的畫面，繼文本、音頻、圖像之後，AI的技術影響力拓展到了視頻領域。作爲OpenAI發佈的首個文圖生視頻模型，Sora一經亮相，便一石激起千層浪，通過簡單的文字描述，便可生成60秒逼真視頻，視頻還能實現一鏡到底的功能，快速成爲科技界與影視業的重磅熱點。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰指出，Sora作爲文生視頻工具，將有效助力影視行業降本增效，對市場的影響力也將超越此前的ChatGPT。

編劇餘飛也指出，從目前Sora的案例來看，儘管有一些小瑕疵，但還是達到了一定的視頻創作水準。能夠完成細膩複雜的場景變換和鏡頭運動，也能夠表達生動的角色表情。

高質量的畫面背後，“影視行業失業論”在外界四起，特效師陳雄也坦言，“我現在的心態就冰火兩重天”。陳雄表示，從ChatGPT開始，業內就在討論生成視頻大模型哪一天會來，之前預計是三年以上，沒想到來得這麼快。

不過，陳雄認爲“Sora將顛覆行業”的觀點過於極端，“‘五毛特效’可能會少很多，但影視特效製作精益求精的行業規則不會變，特效製作本身是一個需要精雕細琢的過程，目前的Sora產出還是非常粗糙的”。陳雄如是說。

工具的升級帶來的首先是生產力的提升。導演張馨月指出，從ChatGPT到如今的Sora，對於從事內容生產工作的人而言，都是一種AI工具。所以能夠預見的是，人工智能走進行業，可以提升拍攝之前籌備工作的效率，完成傳統的手工繪製分鏡等，實現畫面預演，但是其侷限性也非常明顯，實際投用過程中還是需要大量的人工干預。

而在陳少峰看來，任何新生事物進入市場，往往都會帶來結構性失業，但是也同時創造了新的就業機會，因此關鍵在於能否在發展與創新中和新生事物共同成長。

資本看好原創力

從2009年的《阿凡達》到2022年的《流浪地球》，從動作捕捉到面部細節處理再到虛實結合的恢弘大場景製作，製作技術的精進不斷拉高着電影藝術的天花板，也讓我們看到了科技發展應用於影視表達的無限可能。

製片人王彧表示，從目前發佈的案例視頻來看，Sora產出的畫面，能夠在手機這類小屏幕上實現完成度較高的視覺表達和流暢清晰的畫質。他進一步指出，包括ChatGPT、Sora在內的同類大模型產品對於影視產業的影響，未來更大的可能是將作用在生產流程和工作方式上。業內其實從2023年就已經在嘗試運用大模型去製作一些內容，最直觀的感受是，改變了內容生產工作流程，提升了內容產品的生產力。

“科技、藝術、影視三類作品之間是有邊界和橋樑的。”王彧談道，人工智能的加入並不會真正取代某些工作，反而會創造出新的工作，吸引更多創新性人才，爲行業帶來新的可能性。

而從事電影發行工作的黃湘也談到了原創力對於電影的價值，“Sora的確有將思路快速轉化的能力，但模型搭建、算力消耗等方面的成本相較於傳統的電影拍攝成本也並不低。此外，電影往往具有非常強烈的導演個人風格，還投入了演員的表演實力，版權保護也更加嚴格，因此其商業價值還有待觀察”。

虛擬難亂真警惕版權風險

電影是一種集合了劇情、聲音、畫面、表演等要素的藝術，藝術吸引目光的方式有很多種，在許多業內人士看來，電影依賴的是共鳴與新奇。

在餘飛看來，Sora等大模型的投用，將有效降低高品質畫面的製作成本，進而可能影響到頭部影視製作方保持領先優勢，視覺效果和後期製作方面等就業者可能會受到衝擊，但這還需要一段時間。Sora對於行業是一個信號，但也還只是來到了AI工具接入影視行業的基礎階段，未來潛力無限。

對於Sora等AI工具在商業化方面的價值，受訪的業內人士則均持有保守態度。

“對於導演工作而言，創意是最重要的，AI最終還是需要服務於人的思維和想法。”張馨月進一步談道，AI工具顯然還沒有成長到這一階段，還不能做到生成創意，藝術上的造詣也非常有限。

張馨月指出，AI工具所展現出的強大能力，讓人們看到了技術在內容生產方面的巨大潛力，將極大地降低影視劇製作的門檻，實現影像的快速輸出，在短期內提升短視頻的產品生產效率，但對於業態更加複雜的影視工作，還存在一定侷限。

王彧也談道，Sora等AI工具能解決視覺體驗，但無法建立思維邏輯。所產出的產品，至少在現階段無法與傳統的藝術產品相提並論，受限於模型，對真實世界的模擬也還有很大提升空間。距離外界所預估的“投劇本、吐視頻”還有很長的距離要去成長，技術和AI工具現階段還無法形成創造力，更多的是起到輔助工具的作用，爲從業者提供創作靈感。

此外，陳少峰補充道，也要關注到Sora顛覆視頻內容生產的流程後，進入視頻行業的門檻降低，大量的AI生成視頻將涌向市場。但無論多精美、逼真，都是技術模擬的畫面，都不是真實拍攝的世界，可能會對觀衆的審美和觀影習慣造成一定衝擊，也需要警惕真實與虛擬邊界模糊的情況下，可能產生的倫理問題。

北京商報記者 盧揚 韓昕媛