雙11大促今日開啓！同時刷新“最早”和“最長”兩項紀錄

紅星資本局10月14日消息，“雙11”前夕，各大電商平臺的玩法和規則開始陸續公佈。值得注意的是，作爲年度消費大事件，今年雙11同時刷新“最早”和“最長”兩項紀錄。各平臺紛紛“搶跑”，把“雙11”大促時間大幅提前，其中，天貓、京東和拼多多三大平臺均選擇今日（14日）開啓活動。

天貓、京東和拼多多今日開啓活動

電商集體拉長購物時間

天貓方面在10月12日的“雙11”發佈會上表示，今年天貓依然將活動分爲兩波，第一波爲10月14日-31日，14日當晚8點開始預付定金；第二波爲10月31日晚8點-11月11日。

天貓方面表示，今年“雙11”是近幾年投入最大的一次，將在滿減、立減活動基礎上，額外再投入300億消費券及紅包，88VIP大額消費券也在10月14日下午2點提前發放。據悉，10月14日當天，天貓有百大直播間同時開啓，共發放10億紅包。

今年京東“雙11”活動從10月14日晚8點一直持續到11月11日。具體來看，京東方面表示，“雙11”期間將推出每天領取60元額外補貼、跨店每滿300元減50元等優惠舉措。另一家電商平臺拼多多日前也發佈“雙11”補貼玩法。據悉，今年“雙11”，拼多多宣佈首次推出“百億消費券”活動，並將“百億加倍補”升級爲“超級加倍補”。

值得注意的是，拉長購物時間成了今年電商的集體動作。其中，淘寶天貓、京東、拼多多三大電商均於14日開啓今年的“雙11”活動。具體來看，和去年相比，活動時長變化最大的是淘寶天貓平臺：14日開啓預售預熱，比2023年和2022年提前了10天；京東比2023年和2022年提前了9天；拼多多則是提前了6天。

此外，新電商平臺方面，抖音是今年最早開啓“雙11”的平臺。此前抖音平臺宣佈，“雙11”好物節於10月8日開啓，比2023年早了一週。快手是今年最先宣佈“雙11”大促提前的電商平臺。在9月19日的招商大會上，快手宣佈10月16日即進入“雙11”預熱期，18日將正式開售。作爲後入場的玩家，小紅書電商日前宣佈，“1年1度購物狂歡節”於10月12日開啓，一直持續到11月11日。

超40位主播輪守

11家上市美妝企業扎堆李佳琦直播

爲了搶奪流量，頭部直播間早已進入了“雙11”直播節奏。交個朋友副總裁崔東昇表示，7月25日舉行第一場定品會後，8月交個朋友已經全面投入“雙11”備戰，基本上已完成95%的招商和貨品策略佈局，並留出5%的空間來靈活調度。直播間的營業時間較之平時延長超5個小時，直播團隊實現三班倒，從早上六點持續直播至晚間凌晨兩點半，帶貨鏈接將超過300個，大促期間的主播人數也會擴張超過40位。

由於今年“雙11”各大電商平臺提前了預售時間，直播機構也前置了預熱時長。此次至少有11家上市美妝企業扎堆現身李佳琦首場直播，投放品牌超15個。水羊股份（300740.SH）時隔幾年後，再度現身李佳琦雙11首場直播，帶來品牌伊菲丹。貝泰妮（300957.SH）在去年主品牌薇諾娜基礎上，今年增加投放了新品牌璦科縵。與其操作相似的上海家化（600315.SH）也在去年佰草集品牌基礎上，將雙妹品牌帶入此次直播。

而蜜蜂驚喜社也開始公佈“雙11”商品直播清單，還將在大促期間發放超2億元紅包和定金紅包。

平臺同樣以流量等政策激勵方式來刺激商家加強直播轉化。“雙11”前夕，淘寶直播對商家實行直播軟件服務費限免一年，限免時間持續至2025年8月31日。而抖音也首次拿出了短視頻種草激勵活動，鼓勵商家通過參與短視頻任務賽來領取流量和紅包獎勵，由此提升直播流量轉化。

支付互聯互通成新亮點

淘寶支持微信支付、京東將接入菜鳥速遞

對於消費者來說，今年“雙11”和以往還有一個不同點，就是支付的互聯互通。

9月12日，淘寶正式宣佈支持微信支付功能，並逐步向全體賣家開放。到9月底，微信支付已全面接入淘寶。

另據央視新聞客戶端9月26日消息，京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站——兩者分別是菜鳥的自營快遞品牌和代收包裹的站點。此外，京東也將正式接入支付寶支付，預計在“雙11”前夕推出。

阿里巴巴集團副總裁、淘天用戶平臺事業部總裁吳嘉此前在接受採訪時表示，淘寶天貓與多個互聯網平臺實現互聯互通合作後，預計今年是史上購買用戶數最多的一屆天貓“雙11”。他還表示，支付的打通是雙方合作的第一步，未來還會不斷加深包括在流量等方面的合作。

此外，吳嘉還透露，京東物流預計會在“雙11”之前接入淘寶，爲用戶提供服務。

編輯 楊程 綜合自央視新聞、中新經緯、北京商報、財聯社