手搖飲掀低價競爭 六角:加速品牌改造插旗新興市場

日出茶太在印尼共有500店,澳洲、菲律賓店數也突破200店、加拿大也已經超過百店。六角提供

臺灣手搖飲面臨低價競爭,六角董事長王耀輝表示,已進行全球品牌再造,同時將目標放在同店銷售成長,加上泰國、印度、土耳其等新興市場展店,看好全年營收正向成長;六角也認爲,歐洲將是下一個手搖飲快速發展區域。

六角旗下經營手搖茶飲品牌「日出茶太」已近20年頭,在全球積極展店、版圖突破63個國家與地區,並在多國建立超越百店的經濟規模,包含印尼、菲律賓、加拿大與澳洲等;近年來,臺灣手搖飲在國際歷經低價與在地品牌競爭,尤以東南亞市場最爲激烈。

日出茶太今年將年度全球代理商年會及全球「茶吧手」錦標賽移師泰國曼谷舉辦。六角國際董事長王耀輝透過新聞稿表示,面對產業快速變化與行業競爭激烈,品牌必須跳脫傳統思維框架,2023年起陸續投入超過新臺幣千萬元的行銷費用,進行全球品牌再造,讓品牌年輕化、吸引新的消費族羣,並改變菜單結構變化應戰。

王耀輝表示,爲快速擴張品牌國際化腳步,六角在今年成立全球團隊,招聘原任職澳洲的執行長安東尼斯(Carlos Antonius )擔任全球執行長,將攜手六角總部國際團隊,瞄準歐美市場的品牌佈局拓展,除華裔人口外,更重要的是要打入全球非華裔市場,扮演臺灣手搖飲料與世界溝通的橋樑。

卡洛斯說明,今年將全球代理商年會選在泰國有幾個考量,第一,因泰國有很多歐洲遊客前往旅遊,相當看好歐洲市場將會是下一個手搖茶飲快速發展的區域;其次,泰國市場手搖茶飲品牌發展蓬勃,除了在地有許多競品可以互相觀摩學習,該市場也被視爲在東南亞地區飲食文化流行的指標。

六角表示,目前日出茶太在泰國市場半年內已開設4家門市,目標2年內能夠開設30店。

展望全球市場佈局,王耀輝表示,隨着印尼、加拿大等市場同店銷售逐步回溫提升,較去年同期近雙位數成長,下半年輸出新的品牌改造計劃至海外,提高市場滲透率,加上泰國、印度、土耳其等新興市場展店,看好全年營收正向可期。