首發經濟如何擴大消費？“首店”概念已提前“打樣”

財聯社|新消費日報12月14日訊（研究員 樑又勻），2025年提振消費、擴大內需越來越重要，能夠通過創新、創意、形式新穎等優勢，激發豐富消費新需求的“首發經濟”成爲一大亮點。

“首發經濟”即涵蓋了企業從產品或服務的首次發佈、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。其具有時尚、品質、新潮等特點，符合消費升級趨勢和經濟高質量發展要求，同時也展現了地區的商業活力、消費實力、創新能力、競爭能力以及開放程度等。

在首發經濟所包含的衆多“第一次”概念中，首次開設門店即“首店經濟”的輻射影響力早已在今年年初席捲國內多個省市。地區“首店”、全國“首店”等消費新場景成爲年輕人羣、消費活躍人羣打卡娛樂、休閒放鬆的重要選擇。

作爲“首店經濟”概念的提出地，上海近些年爲了充分激發企業商家與消費者的互動與活力，提出了多項開放招商、補貼優惠政策。據悉，每年二季度伊始上海都會推動“首發上海”系列活動，通過一次性獎勵、協議優惠吸引國內外優質品牌在上海開設“全國首店”“亞洲首店”等具有廣泛地區影響力的門店。

據中商數據歷年披露情況顯示，2021年至2023年，上海地區分別引進首店1078家、1073家和1100家。上海與“首店”緊密合作的“首發”大秀規模也居全國前列，至2023年末，有超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動。不少海外品牌門店也借進博會機遇入駐上海，形成了領先全國的消費創新、創意影響力。

上海地區的突出案例之一上海百聯ZX創趣場，自2023年正式對外營業以來，接連引入了多家國內新興二次元潮玩銷售首店，同時還帶動了日本多個知名內容製作公司落地中國首店。截至今年11月，百聯ZX已聚集40多個品牌，其中地區首店、旗艦店近30家，累計消費金額5億元，客流量超1500萬人次。

同一時期，上海多個商圈、綜合商業體也積極引入了相關潮玩旗艦店、創意店等形態，形成了豐富的打卡、消費、娛樂、社交多形態商業空間，爲線下餐飲、零售等帶來新活力。創新業態“盤活”老商場也成爲全國各地熱議的話題。

除了此類迎合年輕人的“首店經濟”形態外，各類服飾、餐飲品牌首店也扎堆上海。2024年1-7月期間，上海新開業的首店數量達到770家，同比增長16.5%。

衆多新興品牌落地首店的同時，安踏、阿迪達斯、薩洛蒙、迪卡儂、迪士尼、7鮮超市、等多家知名連鎖品牌也推出了多種“非標”概念店、旗艦店、體驗店等，持續激發線下互動打卡、消費娛樂、提升品牌影響力的放大效益。

“首店經濟”不僅在上海火爆，在北京、廣州、成都等一線、新一線城市，吸引新品牌、新門店類型入駐已成爲城市商圈運營的“流量密碼”。

北京市商務局數據顯示，2024年前三季度，全市新開設717家品牌首店、旗艦店、創新概念店，較去年同期增長40%。其中，位於北京朝陽區的THE BOX A館已引進首店超40家，吸引客流量超1500萬人次。

在廣州，2021年到2023年間總計引進794家品牌首店，其中2023年引入超過420家，首店總量超越了前兩年之和。

2024年，隨着廣州各大商圈、商場的積極響應，“首店經濟”持續繁榮。其中，廣州黃埔大悅匯開業一年間，引入110餘家優質品牌，區域首店佔比超30%，實現全年客流量超1000萬人次、累計銷售額超5.6億元。

爲了積極搶佔“首店經濟”優勢，近期成都市商務局發佈文件透露，未來將重點培育多個服務業聚集區、重點商圈，預計至2025、2027、2029年底，推動全市商務商貿園區分別新落戶高能級首店130、145、160家以上，分別開展首秀、首發、首展活動30、40、50場以上。

據此前統計顯示，2023年成都新增首店813家，全市累計首店數量超3400家，僅次於上海、北京，位列全國第三。2024年1-7月，成都已新增落戶首店414家。

此外，山東、福建、貴州等地也紛紛披露，年內累計引入各類零售、餐飲、娛樂消費首店規模，從數十家至上百家不等。新入駐的地區零售商超、品牌首店，爲當地消費者帶來了便利和更多樣化的消費選擇。

在激烈的市場競爭環境下，“首發”營銷創意帶來的話題和關注度雖高，但“流量”變爲“留量”仍需在發佈前進行充分調研、考察，並做好長期穩定運營的完整規劃。各地商圈、商業綜合體、品牌創業者通過積極自我調整，保持創新、提升創意，打造優質商品和服務，才能充分把握“首發經濟”機遇。

據悉，商務部將加快出臺推動首發經濟的政策文件，指導各地找準定位、因地制宜發展首發經濟。預計至2025年，“首店經濟”進一步擴展至“首發經濟”更多的品牌產品、服務業態、門店模式創新，將持續爲全國消費者帶來豐富的消費體驗、爲地區商業注入新活力。