首發經濟夯實消費增長底氣

來源：經濟日報

進入11月份，消費市場持續火熱：首次中國國際精品消費月在北京、上海等地精彩上演；“雙11”促銷活動購物用戶和成交額創新高；第七屆進博會意向成交額達800.1億美元……各類活動中，新產品、新技術、新業態閃亮登場，展示首發經濟魅力，激發消費活力，夯實增長底氣。

全球首發、亞洲首秀、中國首展……作爲2024消費促進年關鍵詞之一，首發經濟走入大衆視野。在市場競爭中，“首發”意味着獨佔鰲頭，是實力的象徵。首發經濟，正逐漸成爲一個區域經濟實力、營商環境的重要體現。

做到首發看似容易，實則不然。有的地方，首店開張時異常火爆，消費者紛至沓來，結果沒幾天就門庭冷落。有的地方，首發產品同質化嚴重，功能都差不多，但價格差異卻很大。如此“首發”，一哄而上，單純追求“首次”，脫離實際需求，曇花一現，自然也留不住顧客。

從內涵實質看，首發經濟是指企業發佈新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。它涵蓋了企業從產品或服務的首次發佈、首次展出，到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。發展首發經濟，需要因地制宜、精準定位、厚積薄發，面向市場、面向大衆，才能引領消費潮流、激發消費潛力、擴大消費需求。

產業創新和升級是強大支撐。作爲一種新興的經濟模式，首發經濟通過推陳出新助推企業創新，促進產業創新與升級。反過來，通過產業創新與升級，企業可實現在市場首發“一炮而紅”之後，迅速營造獨特的品牌形象和市場地位，實現“首發即領先”。

瞄準市場需求是必要前提。既然是首發，必然應該是以前從未有過或見過的，是“首次亮相”。企業應通過深入調研，看看產品或服務是否符合或者滿足消費者需求。比如，首發的新品或精品不能是簡單意義上的奢侈品、高端消費品，而應在品質、設計和工藝上達到一定標準，同時又契合綠色、智能、健康、時尚的消費發展新趨勢，滿足消費者的多元需求。

釋放集聚效應是有效途徑。一次新品首發，背後涵蓋了研發、發佈、展示、推廣以及銷售等各環節，圍繞新品構築起全新的產業鏈、生態圈，進而推動區域內由單次首發走向多元首發。例如有的地方舉辦全球首發季，吸引了國內外品牌參與，集首發、首秀、首展、首店於一處，呈現規模效應，不僅增加了區域吸引力，而且解鎖了更多消費新場景、新空間。

同時，應鼓勵有條件的地方出臺相關政策，支持首發經濟。例如，在品牌宣介、活動場地等方面給予優惠，爲首發活動提供高質量服務；通過產業創新與升級等政策支持，推動首發經濟在激發消費潛能和擴大消費中發揮更大作用。 （本文來源：經濟日報 作者：李萬祥）