十餘檔新節目上線，誰能成爲下一個綜N代？
文娛商業觀察
文 / 阿木
第四季度，作爲一年中的最後一個季度，通常是各大平臺年底衝擊KPI的緊要關頭。在衛視綜藝佔領主體的時候，不少平臺都會將第四季度的黃金檔期拿出來作爲新節目的“試驗田”。
以湖南衛視爲例，從《爸爸去哪兒》第一季的驚豔亮相，到《親愛的客棧》第一季的話題熱議，再到《聲入人心》第一季的黑馬出擊、《時光音樂會》第一季的清新別緻，這些節目的第一季故事都發生在第四季度。
與往年相同，今年的Q4各大平臺的新節目蜂擁而至。有的平臺另闢蹊徑，在衆多的綜藝垂直領域中，仍舊可以挖掘到全新的垂直領域內容；有的平臺變裝改面，將原來的綜N代升級打造成新節目。
在這些新節目中，慢綜藝節目再出新篇章，武術類節目拔地而起，競技類節目尋找全新賽道，各大平臺都紛紛使出渾身解數，從中可以佔領一些寶座。
不同於綜N代，這些新節目無論在市場熱度和口碑上，都需要經歷一番磨礪，究竟這些新節目誰能從中脫穎而出，成爲下一個綜N代呢？
以綜N代爲藍本，新節目實則另起爐竈
在今年的Q4綜藝市場上，綜N代節目依舊是各大平臺獨當一面的“殺手鐗”。
《披荊斬棘》迎來收官，《花兒與少年·絲路季》熱議不斷，《火星情報局6》暌違迴歸，《這！就是街舞6》繼續對決，《令人心動的offer5》迎來新篇，還有《王牌對王牌7》《奔跑吧2023》《我們的歌5》等一衆綜N代節目。
當然，除了這些王牌節目之外，各大平臺也在竭盡全力，奮力推新，不少新節目陸續與觀衆見面。
縱觀第四季度各大平臺新節目一覽表，從中可以看出，十餘檔新節目亮相第四季度，這其中，芒果TV和愛奇藝各佔據四席，騰訊視頻和優酷各兩席，B站也有打造一檔新節目。從類型上看，很重要的一個板塊便是從綜N代中衍生新節目。
芒果TV第四季度迎來“上新”潮，多檔節目相繼定檔並開播，這其中的新節目也佔據了很大的比重。
芒果的第一個新節目是由謝娜、林心如、楊紫協力帶來的慢綜藝《我們的美好生活》，節目由三位“美好合夥人”深入中國鄉村，鎖定當地的一所閒置村屋，通過打造一間“最美鄉村民宿”，並邀請各自的好友參與民宿共創工程，最終將民宿交給當地村民運營使用。從定位上，與早期的慢綜藝節目《親愛的客棧》《漂亮的房子》等均有異曲同工之妙；從內容設定上，也被不少觀衆視作爲“性轉版《嚮往的生活》”。
芒果的另一檔新節目是上週開播的家庭關係成長創新真人秀《愛的修學旅行》，這檔節目由芒果TV原《妻子的浪漫旅行》團隊所打造，整體等於是一次內容的升級。從妻子的旅行變成夫妻/情侶的旅行，並由此而取消了觀察室，並且從“浪漫”主題增加了“修學”主題，使得內容更具有教育意義。不過很可惜的一點，節目改版後與《再見愛人》《女兒們的戀愛》等同類型節目相撞。
芒果TV還有一檔新節目《快樂老友記》，這檔0713再就業男團全新的團綜真人秀，從原來的《快樂再出發》到這次《快樂老友記》，區別在於一個主張遊歷，一個主張居家。值得一提的是，這檔節目將會是再就業男團六位嘉賓與製作團隊全程共創，並且哥哥們力圖將節目打造成爲年番周播，而由此還開展了聲勢浩大的“試播計劃”，壓力給到了觀衆，這也讓不少粉絲常常唸叨上一檔團綜。
緊接着再來看愛奇藝的新節目，在第四季度，愛奇藝推出了農業遊學紀實節目《你好種地少年》，在《種地吧》大獲成功之後，十個勤天的團綜自然在所難免。雖然這檔節目是由《種地吧》衍生而來，但也相對獨立，主要是邀請了種地團的兄弟十人前往各自的家鄉進行一次自駕遊學之旅，在旅途中結識新農人、體驗新生活、感受新鄉村，以十個勤天的視角全面認識中國農業的現狀。
愛奇藝的另外一檔新節目，其實同樣也是“披着新節目的外衣”，依舊是傳統文藝項目。全新一季的《做家務的男人》更名爲《家務優等生》，並且一直連續推出新番，在第三階段中，張踩鈴傑米一家四口的中外生活差異化，在短視頻平臺上引發圍觀，而接下來第四輪的家務代表們也即將登場，鄭希怡夫妻、辣目洋子李嘉琦一家、蘇勳倫姚琛兄弟二人等，又將會上演新的故事。
整體上來看，這一部分的新節目雖然有新的名字，但往往還是老的內容，不說是“新瓶裝舊酒”，那也是換了個包裝，依舊是“熟悉的味道”。
以新領域爲賽道，新節目自然應運而生
當然，還有很多新節目在內容題材上、在形式呈現上、在節目模式上都有所創新，而這些新節目也將會成爲市場檢驗的“重中之重”。
一種是外來模式的本土化嘗試，在國外的綜藝方面，近期，Netflix連續出了《體能之巔》和《海妖的呼喚》兩檔體能競技類節目，受到了廣大外國網友的關注，而進入到國內之後，綜藝市場上在第四季度也迎來了一場“力量”的角逐。
騰訊視頻推出了國內首檔熱血競技生存真人秀《我可以47》，愛奇藝即將推出體能競技真人秀節目《勢不可擋》，芒果TV也同樣打造了健康運動社交真人秀《哎呀好身材奔赴季》。
雖然說這三檔節目都是“體能類節目”，但是在製作上各有傾向。在目前已播出的兩檔節目中，騰訊視頻的《我可以47》主打的是競技生存，在21天的航程裡共同經歷七輪極端困境的演練；芒果TV的《哎喲好身材5》主打的是雙人成行，100位好身材男女通過組隊，在雙人成行的體能競技中遴選出最強搭檔，也因此被戲稱爲“戀綜”實錘。
另一種是獨具特色的本土模式培養，無論是在節目主題的定位，還是在垂直領域的探索，還是本土文化的挖掘中，本身就是從實際出發。
節目主題的定位中，愛奇藝推出了首檔自制互動形式劇綜《100萬個約定》，這檔節目是愛奇藝站內的熱門劇集進行三天兩夜團建的常態化節目，此前，第一個被邀請的是《七時吉祥》劇組，第二個被邀請的是正在熱播的《寧安如夢》劇組。
垂直領域的探索中，優酷推出了游泳養成競技原創節目《力爭上游旱鴨子季》，這檔節目由《這！就是灌籃》系列原班製作團隊優制娛樂所打造，主要是展現10位藝人的13天的游泳學習之旅，將運動類節目的垂直領域再次拓寬到學習游泳領域。
本土文化的挖掘中，湖南衛視和芒果TV推出了動作演員成長修行真人秀《來者何人》，這檔節目本週即將開播，主要是召集十四名各具特色的功夫學員，通過學習中國武術招式，復刻經典動作電影橋段，引發對中國功夫和動作演員新一輪的關注和探討。
另外，嗶哩嗶哩還推出了大學生音樂成長綜藝節目《愛唱歌的大學生》女生季，節目由此前打造過《青春有你》的魚子醬文化承製，將從全國高校中遴選100+位熱愛音樂的素人女大學生，並且力圖打造一支充滿青春力量的新世代女子演唱組合。雖然節目冠以“音樂研學”之名，但實際上確是一股撲面而來的女團選秀之風。
相比之下，無論是同品類競爭，還是新品類崛起，當觀衆的綜藝審美逐漸提高，針對綜藝節目的內容質量要求也相應要有所提升，從節目的立意和出發點來看，各大新節目所需要面臨的挑戰還是很大。
熱度+口碑+招商，新節目誰能成爲綜N代？
在近兩年的綜藝節目中，觀衆和市場把更多的目光聚焦在了綜N代領域，這對於新節目來說，無論是抓取觀衆的注意力，還是凝聚品牌的吸引力，都是需要有所挑戰。
在當前熱播綜藝中，新節目的討論度雖然不比綜N代，但是也佔據了不少的話語權。比如說，在微博、抖音、小紅書等社交媒體中，新節目《愛的修學旅行》中金莎與年下男友之間的互動成爲了網友熱議的話題，還有像《快樂老友記》中陳楚生的“尺寸”梗、甦醒的“官司”梗等均成爲了新的話題。
當然，熱度有高自然也有低，就像是這次久別重逢的類似於選秀的節目，《愛唱歌的大學生》女生季始終無法代替早前《創造營》和《青春有你》的“盛世”，只能選擇低調開播、悄無聲息。
除了熱度之外，網友討論最多的還是口碑，在口碑的衡量中，目前新節目均爲上榜豆瓣一週高分綜藝，但是以農業研學爲主題的《你好，種地少年》在微博平臺開分便拿下了8.5分，站在前作的肩膀上，很難不保持口碑的繼續發酵。
最後，在招商方面，多檔新節目都是“裸奔上線”，並沒有找到合適的冠名商，這時候便可以看得出新節目像綜N代的重要性。
在招商中，具有品牌經驗的節目商務情況都還不錯，這其中《快樂老友記》拿下四個品牌商，《我們的美好生活》也僅有2席商務。
在這種情況下，新節目有冠名便成爲了不錯的戰績。在新節目中，《愛唱歌的大學生》獲得了京東的冠名，《你好，種地少年》獲得了海爾的冠名，而體能類節目《我可以47》和情感類節目《愛的修學旅行》均沒有獲得冠名金主爸爸的支持。
整體而言，作爲一檔新節目，需要依賴於實力去打動觀衆和品牌方，而單純只是走概念的內容，無法長期在市場上立足，更別說成爲一檔綜N代。