市場無退路：海爾美的海信華爲創維業績靚，格蘭仕方太老闆搶先機
日出江花紅勝火，春來江水綠如藍。目前，對於家電行業的所有參與者和經營者來說，顯然也只有“以舊換新”這一條路了。雖然不少經銷商和業務員對此政策仍然不看好，甚至懷疑。但是，在家電圈看來，在沒有其它更好的促銷手段和政策之下，稍微頭腦清醒的家電廠商，都會“真金白銀”投入以舊換新活動之中。畢竟，激活老用戶至少還有希望，而搶奪新用戶則完全沒有方向。所以，在這一輪家電“以舊換新”政策全國各地陸續推動、落地過程中，廠商最好的態度就是快速跟進，積極擁抱，絕對不能成爲”旁觀者”。
進入3月底，主要家電企業陸續揭曉2023年度的經營成績單。本週，海爾智家、美的集團、海信家電、海信視像，以及TCL電子、創維集團，以及長虹美菱陸續發佈了業績，普遍呈現業績穩定增長、利潤強勁提升的局面。除了在家電主業上的提質增效，同時在新能源、光伏等第二賽道上美的、創維和TCL都收穫頗豐。這一局面也再度表明：進入成熟期的家電產業，市場份額、利潤加速向頭部企業集中。同樣，大企業也開始利用自身的經營能力，追求經營質量的提升。
在廚電行業，方太、老闆兩家企業紛紛加碼科技創新 ，前者在洗碗機上以原創技術帶動了整個行業的知識產權競爭升級，讓更多的洗碗機市場參與者們都在強化技術創新，並以原創技術推動洗碗機產品的差異化創新；九陽、蘇泊爾和小熊電器，則在加快品類的多樣化擴張，從廚房小電、生活小電，快速向清潔電器、個護美容，甚至是洗衣機等品類不斷探索新的增長點；作爲微波爐王的格蘭仕也沒有停止產品創新的方向，但重心放到應用場景上，從車載微波爐、預製菜微波爐，還有戶外露營移動微波爐等等，不斷拓展老產品的商業價值。
無論是正在火爆、放量上漲的家用咖啡機，還是遭遇政策監管由個護美容小家電變身醫療器械的手持式射頻美容儀，都釋放出中國家電市場的機會與挑戰並存，關鍵取決於相關廠商的能力與策略。
浙江挖掘家電“以舊換新”消費熱點
隨着國家新一輪“以舊換新”政策在各地的陸續實施，將促進家電、汽車等產品更新換代，爲市場帶來萬億元級的增長空間。有機構預測，未來3至5年，家電市場高端用戶新增需求將逐步上升，“以舊換新”爲主的存量轉增量將超過50%。在此背景下，“以舊換新”相關活動和補貼也在各地、各企業展開。
繼上海實施新一輪促進綠色智能家電消費補貼政策後，浙江也緊隨其後。2024浙江消費促進年啓動儀式暨杭州家電煥新季·拱墅春季家電消費展啓動。以“杭州家電煥新季”爲熱點，聯動京東、快手、天貓、抖音等平臺，以及家電品牌企業和直播電商企業，全維度打造家電消費新場景、新體驗。或許這將是各地開啓“以舊換新”的重要信號。
中國洗碗機專利創新研究報告發布
《中國洗碗機專利創新研究報告（2024）》發佈，截至2024年2月底，中國洗碗機累計專利授權量中，近五成專利集中在國產主流洗碗機品牌廠商，方太是擁有洗碗機專利授權數最多的創新主體。從清洗相關授權專利到節能、節水等綠色環保技術，方太爲代表的中國洗碗機品牌正憑藉突出的技術創新優勢，成就產業新質生產力。
近年來，中國洗碗機市場快速發展，零售額規模已突破百億元，且國產品牌洗碗機正強勢崛起。2023年，中國洗碗機市場上國產品牌份額首次超越外資品牌，洗碗機領域也被視爲中國製造自立自強、從跟跑到領跑，邁向價值鏈高端的縮影。這個過程中，科技創新正成爲驅動產業發展並引領其邁向全球價值鏈高端的重要力量。
格蘭仕今年拿標準再造微波爐產業
當前家電市場正處於重要的轉型期，市場進入存量時代，有效需求也發生了重大變化。高端化、健康化、智能化成爲新發展趨勢，新領域的探索也帶給家電企業新的思考。2024格蘭仕328中國市場年會召開，格蘭仕創新升級的“宇宙廚房”場景、“無人零售+智能烹飪”一體化解決方案，同時還發布全球首個車載微波爐團標和預製菜領域兩項標準。
不管是延伸到車載微波爐細分領域的標準，還是發揮“鏈主”推動預製菜產業高質量發展，都釋放出格蘭仕引領微波爐產業創新的實力。此外，格蘭仕還宣佈2024年全渠道繼續推進“格蘭仕綠色家電千縣萬鎮中國行”動作，全品類同步在全網啓動新一輪家電“以舊換新”計劃，在終端市場激發和帶動全民綠色消費、健康生活。
老闆電器成都註冊AI烹飪新公司
新時期下，大模型、大數據、高算力掀起的AI浪潮正席捲各行各業。在家電產業，AI大模型應用加速落地，更爲企業轉型升級帶來新引擎。日前，老闆電器在成都正式成立全資子公司“成都老闆創新科技有限公司”，旨在通過人工智能大模型等技術應用，爲多元化、個性化的烹飪場景提供“千廚千面”的烹飪全鏈路整體解決方案。
新公司將專注AI+烹飪科技研發，意味着老闆電器將在AI烹飪賽道上開啓加速跑模式。老闆電器不僅致力於AI烹飪時代的引領者和開拓者，還將在此基礎上，以新公司爲其科技創新引擎和孵化基地，助力老闆電器從傳統的廚房電器研產銷單項冠軍，成長爲一家硬軟件雙強的烹飪全鏈路整體解決方案提供商。
海爾美的海信2023年業績亮眼
家電頭部企業2023年度成績單揭曉，在消費復甦不達預期的背景下，營收依然穩健增長。海爾智家實現營收2614.28億元，同比增長7.33%;歸母淨利潤165.97億元，同比增長12.81%。堅持自主創牌、全球高端創牌、持續推進數字化變革，以及落地智慧家庭戰略，海爾智家不但業績雙增，利潤增速繼續超營收，且3年利潤複合增長率達12.7%，是頭部陣營增幅最高的品牌，已構建起長期穩健增長態勢。
美的集團實現營業總收入3737億元，同比增長8.1%；歸母淨利潤爲337.2億元，同比增長14.1%。營收與淨利潤均創新高，其中經營利潤時隔2年增速重返2位數。美的集團業績增長與家電行業2023年整體復甦相關，同時與公司B端業務增長拉動有關。去年美的集團三大B端業務持續發展，合計實現營收849億元，佔集團總營收比例爲22.7%。未來，將繼續推動C端和B端業務均衡發展。
海信家電2023年實現營業收入856億元，同比增長15.5%；實現歸母淨利潤28.37億元，同比增長97.73%；海信視像實現營收536.15億元，同比增長17.22%；歸母淨利潤20.96億元，同比增長24.82%。海信的白電、黑電兩大業務營收、利潤均保持2位數增長。在全球化戰略、科技創新驅動下，海信正打開高端市場新空間。此外，投資100億元的海信家電中部智能製造生產基地落地長沙，新一輪在全國乃至全球的產能佈局正在優化。
長虹美菱TCL創維2023年穩健增長
長虹美菱2023年報披露，公司實現營收242.48億元，同比增長19.95%，歸母淨利潤7.41億元，同比增長203.04%，創歷史新高。堅持“自主創新 中國創造”的理念，在發展40年之際，長虹美菱強勁的發展韌性釋放：通過強化技術創新，加速數字化轉型，推動多產業發展穩步提速，共同驅動整體經營業績大幅提升。
隨着全球彩電行業的高端化和大屏化趨勢不斷演進，TCL電子敏銳捕捉市場機遇，積極推進“中高端+大屏”戰略及“TCL+雷鳥”雙品牌戰略落地，公司盈利能力持續增強。2023年公司營業收入達789.9億港元，同比增長10.7%；歸母淨利潤同比增長66.4%至7.4億港元。當然，這還得益於TCL電子積極發展互聯網業務和光伏業務，兩類業務也均有穩健貢獻。其中，TCL電子光伏業務同比高增1820.3%，達到63.0億港元。
與TCL電子相比，創維集團2023年最大的看點在於新能源業務。公司實現營收690.31億元，同比增長29.1%；歸母淨利潤10.69億元，同比增長29.3%。其中，新能源業務收入233.96億元，同比增長95.9%，佔整體營收的33.89%，比上年提升超11.5個百分點。通過全方位佈局統籌兼顧，創維集團營收快速逼近700億，爲未來新空間打開想象。
華爲營收超7000億小米忙追趕
過去幾年，華爲經歷重重考驗，也在挑戰中不斷成長，可謂“輕舟已過萬重山”。華爲2023年年度報告顯示，公司整體經營情況符合預期，實現全球銷售收入7042億元，淨利潤870億元。ICT基礎設施業務保持穩健，終端業務表現符合預期，雲計算和數字能源業務實現了良好增長，智能汽車解決方案業務開始進入規模交付階段。背後是2023年研發投入達到1647億元，佔全年收入23.4%的研發投入，讓其動力十足。
小米集團發佈2023年業績公告：實現營收約2710億元，經調整淨利潤同比增長126.3%至193億元。全球消費電子整體市場正處於微弱復甦中，2024年小米集團的目標是實現全品類和全市場的全面增長，持續拉近與三星、蘋果等品牌的差距，實現在全球範圍之內的頭部效應。日前，小米首款全電新能源汽車SU7終於面世，雷軍也寄望小米SU7成爲一場及時雨。
廚電經營業績分化場景中找突破
隨着“宅經濟”走向平淡，2023年國內廚房小家電市場面臨增長壓力。奧維雲網的數據顯示，今年國內廚房小家電市場收縮，零售額（含咖啡機）爲549億元，同比減少9.6%。由此相關上市公司業績分化。蘇泊爾和九陽股份分別發佈2023年年報，前者營收、歸母淨利潤均增長超5%；後者營收、歸母淨利潤出現雙降。其中，蘇泊爾2023年實現營業收入213.04億元，同比上漲5.62%；歸母淨利潤21.8億元，同比上漲5.42%；九陽公司實現營業收入96.13億元，同比下降5.54%，歸母淨利潤爲3.89億元，同比下降26.58%。
此前，小熊電器財報顯示：2023年實現營業總收入約47.03億元，同比增長14.22%；淨利潤4.3億元達新高，同比上漲11.2%，主要依託做強大衆品類，做大新興品類。蘇泊爾的業績增長則源自擴張新細分場景產品和做好外銷市場業務，智能炒菜機、便攜式咖啡機等創造新增長點。而九陽股份雖然外銷收入有所增長，但內銷市場中炊具收入拖了後腿。總之，主動捕捉新品類、新渠道、新領域，擴張多元化場景應用，將是廚小家電企業的新機遇。
蘇寧易購大幅減虧發力以舊換新
因堅定落地零售服務商發展戰略，聚焦核心家電3C業務發展，蘇寧易購在穩健經營中正增強發展韌性。根據蘇寧易購2023年財報：公司營業收入626.27億元，同比減少12.25%；歸母淨利潤爲虧損40.89億元，同比收窄74.79%。其中公司第四季度實現淨利潤0.64億元。
進入“消費促進年”的2024年，家電成爲提振消費的重點品類，新一輪家電以舊換新也全面啓動。新的行業發展機遇下，蘇寧易購明確2024年發展目標：在經營層面實現全面盈利，推進渠道規模發展和質量提升，發力以舊換新。日前，蘇寧易購攜手美的、海爾、海信等超30家家電生產企業簽署《以舊換新行動聯合公告》，以產品和無憂換新服務進一步激活消費新潛力。
國美零售虧損100億仍未放棄自救
曾經的家電零售行業霸主國美零售2023年仍深陷泥潭。這一年國美電器門店大量關閉，員工人數也減少近萬人。近日，國美零售2023年財報顯示，集團銷售收入爲6.47億元，去年同期爲174.44億元，縮水96.29%；歸母淨利潤爲虧損100.57億元，同比減少49.60%。
深陷泥潭的國美零售一直沒有放棄自救。自黃光裕迴歸以來，國美零售曾推出真快樂APP、發展直播和短視頻業務等方式自救，但收效甚微。2023年，國美零售也曾出售多處物業。目前，國美擬通過成立新國美電器，創新發展家居家裝、國美汽車體驗館、租賃業務等新業態，以及發展無人零售業務等方法自救。可壞消息是，債務負擔是影響國美零售再度啓航的阻礙之一，其自救前景不容樂觀。
京東方虧損收窄砸錢增長OLED
在LCD勝負已分後，當前中韓面板企業的競爭逐步轉移到OLED等領域，並且中國企業呈加速追趕之勢。京東方總投資630億元的國內首條第8.6代AMOLED生產線奠基儀式舉行，意味着AMOLED領域的競爭焦點從低世代向高世代轉移。京東方也將搶佔高世代AMOLED半導體顯示“藍海”的戰略機遇，進一步提升公司半導體顯示整體競爭力。
這種佈局實際上與當前競爭形勢以及京東方的發展佈局相關。受面板週期影響，京東方近年來業績不佳，其2022年和2023年歸母淨利潤均下滑較多。2022年半導體顯示產品供需失衡，主流產品價格持續下降，部分產品價格降幅明顯，半導體顯示業務經營業績面臨巨大壓力。到了2023年，公司營業收入、扣非後歸母淨利潤均保持逐季穩步提升，爲今年公司搶佔高世代機遇提供條件。
初普雅萌覓光射頻美容儀面臨退市
今年4月1日起，未獲得國家三類醫療器械註冊許可證的手持式家用射頻美容儀，將不得生產、進口和銷售，面臨退出市場。但是，媒體在國家藥監局網站上輸入“射頻美容儀”“射頻皮膚治療儀”，沒有查詢到初普、雅萌，花至、覓光等品牌的手持產品獲得醫療器械三類註冊許可證。過去數年，這一個護美容產品的市場銷售規模突破百億元。
就2022年，國家藥監局將原本屬於個護美容小家電的射頻美容儀納入三類醫療器械監管，並給相關企業留出了2年的過濾期，初普、雅萌、覓光、花至等品牌的產品在此監管範疇內，按法規這些產品需證明其安全性和有效性後，拿到註冊證後才能生產、銷售。受到監管新政的影響，最近日本品牌雅萌產品降價2000元左右，以色列品牌初普產品從天貓等網站上撤店，這些射頻皮膚美容儀降價至2000元以內、更有甚者降價至500元左右。
家用咖啡機近五年複合增長率超兩成
奧維雲網數據顯示，國內家用咖啡機市場銷售額規模在2018年-2022年由11.1億元逐年增至23.7億元，複合增長達到22.7%。僅2023年前11個月，市場總體規模就已經達到了24.6億元，預示着家用咖啡機市場正在持續發酵，並有望成爲小家電領域內破冰增長瓶頸、引領行業煥發新生的重要一環。
在中國家庭品質生活多樣化之下，家用咖啡機憑藉對個性化需求的精準把握、智能化技術的深度融合以及市場多元化產品的持續創新，已然步入蓬勃發展的快車道，除了德龍、飛利浦等企業外，還吸引了包括海爾、美的，以及蘇泊爾、新寶股份、九陽、小熊電器等家電企業快速切入。
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