「商海新風」短劇大有可爲 熱潮有望持續

劉詩夢

“一天怒刷50集，根本停不下來”“看爽劇真是太解壓了！”熱播短劇狂潮瞬間席捲了互聯網影視圈。短劇市場正呈現爆發式增長狀態，根據中研普華產業研究院發佈的報告，2024年我國微短劇行業市場規模將突破500億元，到2027年有望超過1000億元。

短劇通常是指單集時長短於傳統電視劇、製作成本較低的新型影視形式，一般每集時長爲1—3分鐘。每集都能用15秒反轉、30秒衝突來表達故事的跌宕起伏，扣人心絃。

中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》指出，今年微短劇市場規模有望首次超過內地電影票房。除此之外，中國短劇行業更是加快了海外拓展速度，多部熱播短劇已打入海外市場。其中美國佔比最高，超50%。根據出海收入規模Top10短劇平臺測算，出海短劇預計2024年將達到40億美元。

短劇爲何如此火爆?

從短劇內容上來看，大多爲“網文視頻化”表達，題材創作大都是霸總系列、大女主系列、穿越系列，還有很多架空歷史的古裝言情繫列。比如一些現象級熱播短劇《我在八零年代當後媽》《閃婚後傅先生馬甲藏不住了》等。在故事線的創作上，頻繁加入了人物矛盾衝突點，形成快節奏的故事起伏。這系列短劇捕捉到了當下的市場喜好與流量偏好，滿足了觀衆對故事的好奇心。

從短劇製作成本上來看，以常規短劇來說，單部的製作成本是30萬—55萬元，理想狀態的投資回報則能達到100萬元以上的收益。越來越多的資本投入到短劇賽道，比起長視頻的高額製作成本、內容長期打磨的時間成本來說，短劇更利於資本賺快錢。有的短劇APP上線不足一個月就獲3000萬元投資，比如果派影視融資已經過億元。龐大的流量可變現的選擇有很多，不僅包括付費觀看收入，還有廣告收入、IP打造等。

從平臺扶持上來看，像抖音、小紅書、快手等視頻平臺更樂意主動投流於短劇上。對於平臺來說，他們更需要的是用戶停留在平臺的使用與觀看時間長度，而短劇是個很能夠抓住觀衆眼球的工具。爆款短劇能使觀衆長時間在平臺停留，提高其平臺日活用戶數量。據悉，快手短劇的用戶體量已經突破了3億人，短劇重度用戶也達到了55%的成長。

值得一提的是，現如今各種新形式的短劇生態愈來愈成熟，開啓更多短劇跨界“新玩法”。比如《完蛋！我被美女包圍了！》是採用短劇與遊戲模式結合的影視遊戲，加快了短劇生態的多樣化發展。此外，隨着AI技術的進步，短劇與AI結合進行劇本創作、人物創作融合形式也層出不窮。

同時，短劇的火爆也刺激了上下游產業鏈的發展，特別是對於短劇上游產業版權方，佔據了短劇主要的市場。其中包括像中文在線、閱文集團等公司，作爲主要的版權內容方，更是將版權實現了效益最大化。

當然，短劇不可能存在無限度套利的機會，各種問題也逐漸顯現。相關調查數據顯示，超過四成的消費者認爲微短劇缺乏創新。首先，同質化與低俗化是短劇難以長期發展的大問題，同一題材內容的反覆不同演繹，觀衆會審美疲勞；低俗劇情與畫面，會降低用戶觀感。其次，版權紛爭也是短劇在發展中常見的問題。許多創作者在未經允許的情況下，擅自使用他人素材或內容作品，不僅侵害了原創作者的權益，還破壞了行業規範發展。

爲引導短劇高質量化發展，規範短劇發展市場，今年廣電總局網絡視聽司發佈針對“霸總”題材微短劇的管理提示。2024年6月，國家廣播電視總局《關於微短劇備案最新工作提示》正式實施，此後所有微短劇都要進行審覈備案，未經審覈備案的不得進行網絡傳播。多地對於微短劇的管理政策也相繼落地。

短劇大有可爲，摒棄俗套狗血劇情，向更有深度、有溫度、有角度的方向進行創作，才能發揮短劇最大的作用，創建良好的短劇生態，才能走向更遠的發展。

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