上海去年規模以上廣告企業營收達2943.8億元，創歷史新高

4月10日下午，2024年“投資上海”廣告產業推介會在上海市普陀區數字廣告園區召開。

據上海市市場監管局統計，2023年上海規模以上廣告企業營收達2943.8億元，創歷史新高，同比增長23.7%，佔到全國的23.2%，全國約1/4龍頭廣告企業來自上海，產業發展能級位列全國廣告業發展先導級地區。

上海廣告創意實力全國一流，在戛納、紐約、倫敦等國際、國內各類節展賽事中獲獎數持續居大陸地區首位。2023年，上海互聯網廣告發布收入佔總發佈收入比高達85.3%，上海廣告業已邁入數字廣告時代。

截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐匯、浦東、楊浦、黃浦、靜安、長寧、寶山等10個區已累計創建各類廣告園區15家，共計10個區年廣告營收超過100億元，佔到全市年廣告營收的90%，產業集聚成效顯著。

推介會現場。上海市市場監管局 供圖

作爲2024年上海全球投資促進大會的專場活動，本次推介會由上海市市場監督管理局主辦。推介會上，市市場監管局梳理了國家以及本市出臺的相關政策文件，優化升級推出廣告產業發展政策“服務包”。在市場監管總局和本市相關部門的支持推動下，上海首創在營業執照中增加“數字廣告”相關經營範圍表述，2023年上海已有1.7萬戶企業取得“數字廣告”經營範圍；廣告設計師職業（工種）被列入《上海市急需緊缺高技能人才職業（工種）目錄》將按規定享受本市人才引進等政策支持；廣告業納入《上海市服務貿易促進指導目錄》爲本土廣告企業出海提供專項資金支持，本市已有首批5家廣告企業獲得逾百萬元資金支持。

推介會上，市市場監管局還介紹了上海推動廣告業高質量發展舉措，從加強政策宣傳、落實“十四五”規劃、鼓勵技術創新、提升創意水平、強化人才培養、推進產業集聚、提升國際化服務能力、推進標準體系建設、促進產業融合發展、提升廣告作品質量、加強公益廣告宣傳、倡導包容審慎監管12個方面推進廣告產業能級提升，持續營造良好的營商環境。市經濟信息化委介紹了文化創意產業扶持政策，積極支持符合條件的廣告企業申報上海市文創產業發展資金，2023年有多家廣告企業共計獲得近2000萬元的文創資金支持。