榮耀CEO趙明：AI手機≠生成式AI手機，將全力打造歐洲“第二本土市場”

2023年以來，ChatGPT引爆了生成式AI發展浪潮，並快速席捲至手機領域，如今，各大手機廠商紛紛大舉發力AI之際，AI手機到底是什麼？行業暫無定論。

對此，榮耀CEO趙明日前在西班牙巴塞羅那2024MWC（世界移動通信大會）上接受媒體採訪時表示：“其實很多廠商對於AI手機的概念存在誤解，能夠提供生成式AI能力的手機並不等於AI手機，甚至相去甚遠，真正的AI手機是可以發展、進化的，它搭載的是個人化的操作系統，它真正懂用戶，而且每個人的AI手機都能提供千人千面的不同體驗。”

AI手機≠生成式AI手機

據瞭解，在此次大會上，榮耀正式發佈了全新的AI使能的全場景戰略，推出了平臺級AI賦能、以人爲中心的跨操作系統體驗和基於意圖識別的全新人機交互，即並非將AI視作手機的應用，而是將AI作爲一種能力，賦能至旗下產品相關的方方面面，如操作系統、終端等。同時，榮耀還在此次大會上發佈了首款AI PC（個人電腦）榮耀MagicBook Pro 16，這是榮耀平臺級AI能力首次落地於PC產品。

“榮耀的AI手機戰略，是端側AI、平臺級AI，用AI來重構操作系統，同時與各類AI服務商進行合作，爲用戶提供各類AI服務，這是榮耀在做的。”趙明表示，對於手機廠商來說，要提供的AI能力一定要是系統級的，這也是終端廠商能夠帶來的真正價值，從手機到PC，都是如此。

值得一提的是，趙明強調的平臺級AI，可以跨操作系統、跨設備進行賦能。榮耀用AI來分析用戶的意圖，基於此實現的服務的流轉，跟傳統方式有本質上的區別。

這就意味着，未來不僅榮耀所有終端產品可以共享AI能力，而且榮耀旗下產品還能與行業搭載其他操作系統的產品實現自如流轉，包括搭載iOS操作系統的蘋果相關設備、搭載鴻蒙OS的華爲終端產品。

“在跨設備互聯的過程中，AI其實一直在工作，可以把跨設備的資源調動起來，如計算資源（攝像頭資源等），AI不只是調用資源，AI也在分析用戶下一步要做什麼，需要什麼，這就是真正的AI時代。”趙明解釋道。

將重點發力歐洲市場

除了發力AI外，趙明還在此次會議上透露了榮耀的“世界榮耀”野心。

衆所周知，2020年11月17日從華爲獨立後，榮耀開啓了“單飛”之路。前期，榮耀國內外市場份額一度跌入谷底，但單飛後至今的幾年中，榮耀逐步恢復了國內市場，2023年第四季度和全年，榮耀更是位列中國手機市場國產品牌第一；而海外市場方面，從2022年開始，榮耀也逐漸發力，並將當年定義爲“海外市場元年”，根據榮耀對外公佈的數據，2023年其海外市場增速超過200%。

在此次大會上，趙明公開提出，榮耀強調要全力將歐洲打造成“第二本土市場”。對此，證券時報·e公司記者從榮耀內部人士處瞭解到，趙明所言“第二本土市場”，即歐洲是榮耀除中國市場以外最重要的高端市場。

“歐洲市場並不缺少一個性價比品牌，而是需要一個真正可以和蘋果形成競爭的高端品牌，所以榮耀做歐洲市場有着長遠規劃，甚至要放慢在歐洲的腳步，要踏踏實實把歐洲市場當做‘家’和‘第二本土市場’來打造，不會片面注重銷量或者侵略性進攻。”趙明說。

Counterpoint Research數據顯示，2019年以前，中國品牌在歐洲的整體市場份額最高峰時接近40%。其中，華爲、小米以及OPPO更是在2019年四季度擠入了歐洲市場的前五位。之後，受美國製裁、專利訴訟戰等影響，華爲、OPPO與vivo在歐洲市場發展遭遇挑戰，國產手機在歐洲的市場份額下滑。

根據Canalys數據顯示，在最近的2023年第四季度，蘋果在歐洲智能手機市場的份額達33%，7個季度以來首次超越三星成爲第一，且蘋果800美元以上機型出貨量佔比達40%，國產手機廠商中，小米在歐洲的市場份額從17%下降至16%，榮耀的市場份額從1%增加至3%。

“歐洲整個終端市場規模大概在1億部，榮耀ASP（平均售價）超過300歐元，我們在歐洲一定是高端定位，今年會在800歐元以上的手機方面加碼。”趙明透露。

手機行業人士向記者表示，榮耀瞄準歐洲市場，還有一個原因在於歐洲市場此前主要以運營商主導爲主，近年來公開市場佔比越來越大，這就給市場增添了活力，也給其他廠商帶來新的發展機遇。

此前，2023年11月，榮耀獨立3週年之際，趙明曾表示：“中國榮耀不夠，我們下一步要打造世界榮耀。”