RAPAQ／闡述生活文化的花樣設計
圖、文／RAPAQ POINT
走進「印花樂」位於臺北市民樂街的期間限定店「日常寶盒」，映入眼簾的是一個又一個灌注生活熱情的物件，你可以看到設計者的細膩與巧思，不論是質樸純淨的手工皁品、復古鮮豔的仿地磚杯墊、或是小巧有機的手作器皿，印花樂將日日吃的、用的、穿的什物收藏集結在這一方天地，凝聚成閃耀光芒的日常寶盒。
「這些選物的設計師，都是我們來往很久的朋友，有的是相同藝術背景、抑或是參加市集而熟識。由於我們計劃將小藝埕的直營創始店，遷移到民樂街，這段不長不短的過渡期，正好可以進行一場實驗，將好友們的作品聚集一塊，把充滿藝術感的生活實用品帶給大家認識。」印花樂設計師沈奕妤說道。
▲印花樂每一季的設計都會維持一條主脈絡，一是經典圖案的延伸、二是新的實驗圖案。
從在地文化出發的創作與生活新店址仍舊選定迪化街區，源自對此處深刻的情感連結。印花樂2008年創立至今，最初的工作室便設立於此，一方面基於花布原料取得的考量，附近的永樂市場正爲布料的集散地，許多上下游廠商皆聚集於此；另一方面，從文化厚度與養分來看，臺北當中保有臺灣傳統文化特色的區域所剩不多，大稻埕正是一個值得挖掘深耕的街區。
▲印花樂三位創辦人蔡玟卉（左）、沈奕妤（中）、邱瓊玉（右）。
印花樂成立的契機，是教育部舉辦的「U-Start創業育成計劃」。三位創辦人邱瓊玉、蔡玟卉、沈奕妤同爲高中美術班同學，即使大學不同校，仍舊分別專攻有興趣的美術科系。而沈奕妤的大學畢展作品，以一系列臺灣原生鳥類圖像的花布，結合服裝設計呈現，成爲三人創業計劃的初始概念，隨着計劃的通過，品牌印花樂也就此成形。
▲三人於討論時若出現意見分歧，會以那項事物負責人的決定爲最後的依歸。
做中學的創業之路品牌成立的初期，三人各自分工負責專門的領域，陳奕妤負責設計、行銷、與品牌形象；邱瓊玉則處理產品開發、跟工廠接觸、拓展通路的對外部分；而蔡玟卉則專理財務、行政等內部協調事務。「我們三個人除了藝術之外，真的沒什麼其他專長，我們都知道創業不容易，但我們在個性、價值觀上剛好十分契合，遇到什麼不懂的，就去上課學習，就這樣一步步把知識建立起來。」
在尋找製造商的部分，同是件非常困難的事，由於臺灣紡織業經歷過一波產業外移，現在產業呈現M型化的斷層，大的工廠很大、小的工廠則爲一至三人的個體戶，極端的發展導致中小型製造商消失不見。「你必須用傳統的方式上網查詢，從中找出一些線索，接着親自登門一家家拜訪，幸運的話找一百家會有合適的十家迴應你。」
▲位於迪化街的印花樂工作室。
年輕就該放手一搏 除了設立工作室、內部分工、對外找尋製造與供應商，印花樂曾經歷過幾次品牌大型轉捩點。第一階段是在2009年，於誠品敦南店成立了臨時櫃，那時是第一次直接面對面接觸顧客，當時收到的回饋對往後產品的設計、以及品牌的發展影響甚鉅。
接著於2011年，印花樂此時走到一個分界點，三人面臨一項重大抉擇，要全職投入、或是白天仍保有各自工作和生活？「討論之後，我們覺得這件事必須要現在做，即便失敗了，因爲還年輕，也就沒什麼好失去，因此做了往前衝的決定。」
一直到去年底，品牌進入一個較穩定的型態、根基相對紮實，不論是對通路的掌握、工作室內部的人事分配、產品開發的能力，皆穩固地發展進行。下一步印花樂要想的，已經不再是創業困難的問題，而是如何更全面的、擴大品牌影響力。
Q1：創業初始，最困難的挑戰爲何？沈奕妤（以下簡稱沈）：跨出第一步的心理障礙，那份不安全感是最難克服的。因爲大家比較習慣於穩定的生活，今天要你自己完全負責所有生活的費用、公司營運的經費，當所有決定都需要自行負責的時候，這是最難的。在創業初期，你必須要清楚知道自己的能力極限、有承擔結果的耐力，先做好風險評估，若是可以承擔的範圍，那就不要多想，放手去做吧。
▲印花樂時常舉辦各式手作課程，邀請大家一同創作自己專屬的印花作品。
Q2：印花樂一路成立至今，如何分配手上的資源？沈：錢永遠不夠用。所以最重要的是不斷去評估事情的優先順序，思考對品牌而言，當前最重要的是什麼，是產品重要、通路形象重要、還是補足人力重要？這些都是連動的。比方我們一開始的選擇，就是先把產品做好，有任何衝突的時候，我們就是以產品爲優先，因爲產品纔是品牌的根本，有了好產品，後面要再去做行銷、打通路，公司才能比較健康的運作。
▲印花樂最經典的「臺灣八哥」圖案，透過原生鳥類說出臺灣的故事。
Q3：有什麼品牌經營上的建議給創業新人？沈：設計師要創業，我覺得有三個弱點，生產流程、財務觀念、以及對於市場和行銷的瞭解。這三個部分並不是說你要學到專精，但是至少要懂，當你交給專業人士處理時，你必須瞭解對方在做的事情內容，想辦法補足自己的缺失，這樣纔有辦法從設計進入到品牌經營。
▲接下來印花樂計劃將品牌向外延伸至日本、香港，探索更多可能性。
沈奕妤 Ama印花樂創辦人之一，負責印花樂的設計事務。高中到大學皆爲美術系，主修設計。平日大量閱讀國內外的設計、商業等書籍和雜誌，認爲唯有了解大環境趨勢，設計才能與生活更緊密的結合。
印花樂 Studio inBlooom2008年成立的花布設計工作室，由沈奕妤負責設計、蔡玟卉主管財務行政、邱瓊玉專職產品開發。三人立足大稻埕，將臺灣的在地文化與生活情感，結合花布與產品設計，綻放出愉悅氛圍的印花創作。
Web. www.inblooom.comFB. www.facebook.com/inblooomTel. +886-2-2555-6936Email. service@inblooom.comAdd. 臺北市迪化街一段32巷10號5樓
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