全資收購紅布林的轉轉能在二手電商市場講出新故事嗎？

9月23日，循環經濟平臺轉轉和二手時尚領域品牌紅布林聯合宣佈，未來將完全整合，形成新的戰略協同。據界面新聞了解，轉轉已全資收購紅布林，但未公佈具體的金額情況。

紅布林公告稱，整合完成後，徐薇將不再擔任公司CEO，在一段時間內轉任顧問，協助公司向新的戰略過渡，紅布林新任CEO將由轉轉集團聯合創始人、COO胡偉琨兼任。

轉轉集團CEO黃煒表示，紅布林在二手奢侈品領域的鑑定、評級和定價等能力具有獨特壁壘。而紅布林的二手奢侈品鑑定能力也將整合進轉轉。一位資深行業分析人士認爲，這有助於轉轉提升二奢品類的鑑定專業性。

自此，轉轉集團旗下將擁有轉轉、紅布林、找靚機、採貨俠等多個二手交易品牌，成爲國內最大的有服務的多品類二手交易平臺之一。

紅布林由徐薇、楊斌及龐博等人於2017年創辦，在二手奢侈品和時尚商品領域積累了多年經驗。創始人徐薇是投資人轉型創業者的一位典型代表，她帶領該平臺先後拿到了創新工廠、九合創投、唯品會、險峰長青、IDG資本、經緯中國、啓明投資等多家一線機構的投資。在已公開的信息中，其融資總額約達2億美元。

經過多年經營，紅布林解決了不少二手時尚品的行業難題，包括標準化建設，基於海量數據搭建了一套二手奢侈品鑑定和定價智能化系統，通過專人專崗的方式及複檢流程等，提高鑑定的準確性。這家公司希望通過這些“重”模式建立起競爭壁壘。

爲了趕上直播風口給行業帶來的新機遇，紅布林也迅速試水相關業務，先後入駐抖音、小紅書等多家內容平臺。由於品類的特殊性和直播等競爭對手的崛起，垂直電商和二手奢侈品的生意不再好做，相關平臺不得不面對各種挑戰。

在此背景下，紅布林納入轉轉麾下並不讓人感到意外，紅布林曾在2022年獲得轉轉集團1億美元的戰略投資，且二者同樣採取有服務的C2B2C模式。

另一邊，轉轉所在的二手電商賽道競爭也越發激烈。數據機構QuestMobile在《2023中國移動互聯網年度報告》中提到，理性消費趨勢催化下，二手電商加速發展，閒置交易APP行業活躍用戶規模同比增長近30%，增速位列整個移動購物行業第一位。

截止到2024年4月，中國閒置電商月活用戶總規模已達1.78億，近50%爲30歲以下的年輕人羣，他們認可也在積極參與閒置交易。這當中，閒魚月活用戶規模達1.62億，位列閒置交易行業第一，同比增長19.1%；轉轉以2248萬的月活用戶位列第二，同比增速在3.7%，與閒魚存在較大差距。

轉轉最早由58同城二手頻道孵化而來，主做C2C模式，2017年4月因獲得騰訊投資，曾被視爲中國移動互聯網明星公司之一。2019年前後，轉轉向C2B2C轉型，主攻3C產品、二手奢侈品等垂類二手生意。

2020年5月，轉轉宣佈戰略合併二手手機B2C交易平臺找靚機，2022年戰略投資紅布林，向垂直行業的產業鏈作進一步挖掘。

但考慮到閒魚已成爲阿里第一批戰略級創新業務，將拿到集團以3到5年爲週期的持續投入，加上愛回收以及抖音、快手等跨賽道玩家都在佈局相關二手業務，合併後的轉轉要脫穎而出仍需打一場“硬仗”。

以下爲紅布林的公告全文：

各位關心紅布林的朋友：

大家好，象徵團圓的中秋佳節剛過不久，很開心在這個節點將公司發展進程中的一項重大決策同步給大家——我們將與轉轉集團正式成爲一家人，實現真正意義上的“團圓”。

2022年，紅布林獲得轉轉集團1億美元的戰略投資，成爲二手奢侈品領域迄今爲止最大的單筆融資。近期，經紅布林與轉轉集團管理層共同商討決定，未來兩家公司將完全整合，推動二手奢侈品和時尚商品市場發展。

整合完成後，紅布林和轉轉集團將形成新的戰略協同。紅布林在二手奢侈品和時尚商品領域積累多年的專業運營能力以及行業經驗將在更大範圍內惠及用戶。紅布林品牌和APP仍保持獨立運營，並將繼續提升品質和體驗，爲包括女性用戶在內的廣大用戶提供更優質的二手循環時尚服務。

對轉轉集團而言，此次整合也將爲多品類業務注入新的活力。自此，轉轉集團旗下將擁有轉轉、紅布林、找靚機、採貨俠等多個品牌，成爲國內最大有服務的多品類二手交易平臺。

紅布林由徐薇、楊斌和龐博作爲創始團隊於2017年創辦，藉助移動互聯網和直播電商的發展，成長爲二手時尚行業頭部平臺。在轉轉集團CEO黃煒看來，經過八年發展的紅布林，在二手奢侈品領域的鑑定、評級和定價等能力具有獨特壁壘，成功樹立了其在用戶尤其女性用戶心目中的品牌地位；未來的紅布林，將在更廣闊的領域發揮競爭優勢。

整合完成後，徐薇將不再擔任公司CEO，在一段時間內轉任顧問，協助公司向新的戰略過渡。紅布林新任CEO將由轉轉集團聯合創始人、COO胡偉琨兼任。

市場在變化，紅布林的產品和團隊也在不斷迭代變化，但致力於循環時尚的使命不變。期待和各位繼續前行，共同探索時尚的循環之美。

紅布林

2024年9月23日