企業對中國消費市場充滿信心

11月5日，第七屆中國國際進口博覽會暨虹橋國際經濟論壇“集聚全球優質消費資源促進消費提質升級”分論壇在上海國家會展中心舉辦。論壇上，中外嘉賓熱議中國消費提質升級，紛紛表示對中國消費市場充滿信心。

商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示，中國已連續多年穩居全球第二大消費市場。今年前三季度，社會消費品零售總額同比增長3.3%，消費仍然是經濟發展的第一拉動力。

今年以來，商務部持續推動消費品以舊換新政策落細落實，一系列促消費舉措正爲市場持續回暖提供助力。歐萊雅集團董事長安鞏表示，中國推出的一系列積極舉措，讓企業對中國市場充滿信心。政府的支持對於提振消費意願至關重要，將有力推動消費升級和高質量發展。

國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、二級研究員王微表示，當前經濟與消費形勢向好，消費市場運行呈現新特徵，其中服務消費、數字消費及“以舊換新”政策激活大宗消費潛力尤爲顯著。消費升級趨勢明顯，提質、擴容、創新、分化及重塑成爲未來消費結構升級的主要方向。在此背景下，首發經濟成爲新亮點，推動新產品、新品牌快速涌現。據統計，前三個季度新註冊的消費新品種達到15100種，同比增長15%。“這些新的品類不僅滿足消費新需求，還帶動新產業和新賽道發展，促進消費與供給的雙向增長。”王微說。

新產品、新品牌的快速涌現，倒逼產業不斷創新升級。以服裝產業爲例，中國紡織工業聯合會副會長徐迎新表示，“首發經濟”是通過創新產品、技術、品牌、消費場景等滿足消費者多樣化需求。“服裝不僅僅是日常生活必需品，還需要滿足消費者對特定場景，個性化、定製以及功能性、智能化、綠色環保等方面的要求。消費者需求發生變化，倒逼服裝產業結構進行調整。“紡織產業要不斷創新，例如和文旅產業、運動產業、大健康產業協同創新，用更多新品滿足消費需求升級。”

杭州三六零億方智能有限公司總經理彭際華表示，隨着消費市場競爭越來越激烈，只有產品和服務遠遠不夠，“體驗經濟”的價值正在被越來越多企業看到，能挖掘巨大消費潛力。

王府井集團市場與數字運營中心總經理杜濤認爲，“體驗經濟”源於以爲消費者服務的初衷去打造的一系列消費場景，再融合線上線下新技術，爲消費者提供更好的生活服務。“我們現在不把自己定位爲提供商品的商場，而是提供美好生活方式的服務平臺。通過這個新場景，消費者可以體驗更多更好的商品和服務。”

北京商報記者 郭秀娟 張君花