期待更多鄉村成爲熱門旅遊目的地

（原標題：期待更多鄉村成爲熱門旅遊目的地）

【專家點評】

作者：畢耕（華中農業大學文法學院教授）

聯合國旅遊組織自2021年起發起“最佳旅遊鄉村”評選，旨在充分發揮旅遊在保護鄉村景觀、生態、知識和文化多樣性等方面的重要作用。目前，我國“最佳旅遊鄉村”總數達15個，居世界第一。這15個“最佳旅遊鄉村”，是中國鄉村旅遊蓬勃發展的縮影。成爲“最佳旅遊鄉村”有何“秘訣”？分析這些鄉村的發展之路，可以發現有五個關鍵點。這些“秘訣”也能爲其他鄉村的旅遊發展和全面振興提供借鑑。

一是擦亮自然風光。我國地大物博，疆域遼闊，高山大川縱橫，江河湖海相依，地形地貌豐富，氣候環境多樣，物種資源衆多，爲鄉村旅遊發展提供了豐富多樣的自然景觀。如，重慶荊竹村位於武隆仙女山，擁有森林、草甸、天坑、峽谷、山巒、峭壁等多種地貌和植被，珍藏着原始奇特的自然風光；雲南阿者科村以森林、水系、梯田與村寨“四素同構”，尤以蘑菇房民居最能體現人與自然和諧共生的特色。這些豐富奇特的自然景觀，都可轉化爲供遊客觀賞體驗的旅遊產品。

二是挖掘人文資源。悠久的歷史文化、古老的人文遺產、獨特的民風習俗、燦爛的民間藝術等，既是中華文明源遠流長、博大精深的充分體現，也是取之不盡、用之不竭的資源寶藏。如，安徽西遞村是徽文化的重要載體與代表，擁有徽州三雕、徽派建築營造技藝、徽州祠祭等非遺；陝西朱家灣村利用秦嶺老屋、古道遺蹟、柞水漁鼓、民間社火、古法釀酒等文化遺產來發展旅遊。如何保護好挖掘好獨特的文化資源，是發展鄉村旅遊的關鍵。

三是彰顯民族特色。我國是一個多民族和諧相處的大家庭，不同的地理環境和歷史發展造就了豐富多彩的民族文化，形成了敦厚淳樸的民族風情，爲鄉村旅遊鋪墊出鮮明的民族特色。如，甘肅扎尕那村藏語意爲“石匣子”，因村民在山下耕種、半山放牧、林間採摘而形成獨特的農林牧複合體；廣西大寨村依託龍脊梯田和特色民居，通過曬紅衣、紅瑤長髮、織布技藝等民俗，把傳播紅瑤文化轉變爲旅遊新業態。不同民族和地域的民俗風情，正是鄉村旅遊的魅力所在。

四是創新發展模式。融合自然風光、民俗風情、農業種養等各類優勢，發展現代觀光產業、生態旅遊、休閒民宿等各種項目，正成爲鄉村全面振興的新模式與新路徑。如，浙江餘村關閉“一廠三礦”，大力修復生態，實現了保護生態和改善民生的共贏；陝西朱家灣村將過去上山伐木砍竹、捕獸打獵、挖中藥材轉變爲端“生態碗”、吃“旅遊飯”，重新詮釋“靠山吃山”的新內涵。這種積極探索發展新模式、實現綠色轉型的做法，尤其具有推廣價值。

五是完善產業體系。我國鄉村旅遊已經從原先的農家樂、採摘園、餐飲住宿等單一業態轉變爲多業態全產業鏈經營，包括資源開發、民俗非遺、手工技藝、文創產品、交通物流、電子商務與網絡社交等方面。如，浙江下姜村原爲貧困村，通過旅遊開發有效帶動茶葉、蠶桑與中藥材的生產銷售；作爲“中國農村改革第一村”，安徽小崗村通過活化利用鳳陽花鼓和鳳畫等非遺資源，以及建設高效生態農業示範園等，因地制宜推動文旅融合發展。由此可見，構建豐富的產業體系是發展鄉村旅遊的重要基礎和保證。

當然，“秘訣”不止這些。各級黨委和政府部門的統籌規劃與政策扶持，農村基層幹部羣衆的艱苦奮鬥，以及社會各界對鄉村發展的關注和支持等，也是促進我國鄉村旅遊蓬勃發展的重要原因。這些成功的做法，爲我國乃至世界鄉村發展提供了重要的經驗啓示。雖然入選“最佳旅遊鄉村”的數量最多，但我國還有不少鄉村存在發展觀念滯後、基礎設施較差、產業融合欠佳、經營管理水平有待提高等問題，亟須制定行之有效的對策加以解決。

要不斷更新發展觀念，堅定不移地走綠色生態、低碳環保、可持續的發展道路，努力建設人與自然和諧共生的美麗鄉村。要完善旅遊基礎設施，如道路交通、網絡通信、停車場、垃圾和污水處理設施等，提升旅遊服務質量。要堅持以文塑旅、以旅彰文，加強文化建設和鄉村旅遊的高度融合。要引導社會力量參與鄉村建設，做好金融服務，使鄉村旅遊開發進入良性循環軌道。要做好品牌形象傳播，在鄉村旅遊品牌形象塑造與傳播方面狠下功夫。

此外，還要提升經營管理水平。發展鄉村旅遊是一項複雜的系統工程，必須在國家宏觀政策的規範引導下，依法依規做好資源普查與開發建設，創新投資模式與服務體系，打造優質旅遊線路和景觀，做好產品開發與活動策劃，同時還要加強日常管理和危機管控，不斷提升鄉村旅遊的經營管理水平，促進鄉村全面振興與農村經濟社會高質量發展。

（項目團隊：光明日報記者 陳海波、陸健、李曉東、宋喜羣、馬躍華、周洪雙、李志臣 光明日報通訊員 蔣加麗、李鍾芸、於淼、李小琴、李雨霏）

《光明日報》（2024年12月25日07版）