品牌大咖說｜寧志中：流量長留，山西文旅品牌需“古今融合”

中新經緯9月6日電 題：流量長留，山西城市文旅品牌需“古今融合”

作者 寧志中 中國科學院地理資源所旅遊研究中心總規劃師

數字技術與數字內容創新了傳統文化傳播模式，也促進了線下文旅產業的發展。今年暑期旅遊旺季即將結束之際，山西文旅因《黑神話：悟空》的火爆而“反季”走熱。在“潑天流量”砸來的同時，更該思考如何用好當地歷史文化資源，加快形成“古今融合”的文旅品牌，增強持久吸引力，讓流量長留。

回顧近年來文旅行業網紅現象，經歷了網紅旅遊產品(玻璃棧道、鏡面天空等)— 網紅旅遊景區(九寨溝、稻城亞丁等)— 網紅目的地(淄博、哈爾濱等)的演變階段。這種從產品到目的地的拓展，是各地城鄉建設、公共服務，特別是旅遊產業高質量發展的長期積累體現，也是歷史文化、生產生活資源旅遊產品化和文化旅遊傳播方式科技化的創新產物。

根據攜程發佈的《2024暑期出遊市場報告》，今年暑期，山西入境遊訂單同比增長138%，全省文旅可謂“內熱、外香”。作爲歷史文化大省，豐富的地上文物資源是山西文旅高質量發展的獨特優勢，激活文化文物資源，形成有歷史文化內涵的城市文旅品牌，既要在內容上下足“古”功夫，也要在形式上創新“今”面貌。

首先，要系統梳理、整編加工歷史文化，在內容上實現“古今對話”，這是文化和旅遊深度融合的基礎。相關部門要在歷史、文化、旅遊資源普查的基礎上，系統梳理文化脈絡，深入挖掘文化內涵，全面闡釋文化價值。文化保護的傳承與弘揚不是一個簡單的文化保存過程，而是文化資源轉化爲文旅產品、推動文化持續發展的過程。要圍繞“如何講好這片土地的故事”，多學科、多部門協作，篩選歷史文化資源的轉化類型與途徑，加工歷史文化資源的轉化內容，有選擇地將歷史文化與遊戲、音樂、動畫等文化產品和展示、體驗等旅遊產品相結合。只有以當今文旅需求爲導向，將加工和轉化後的歷史文化資源，植入到當今經濟社會消費場景中去，才能更好地激發人們瞭解和探索的慾望。

其次，要擁抱技術、創新轉化歷史文化，在形式上實現“古今對接”。產品的轉化需要技術支撐，數字時代的歷史文化產品轉化，更需要以新技術爲驅動，將厚重的歷史文化、歷史事件、歷史人物等內容，創新性地轉化爲當今人們喜聞樂見的形式與內容。《黑神話：悟空》就是典型的歷史文化擁抱新技術，創造出的新消費產品形式。與此同時，我們也不能忽略一些“低技術”的獨特優勢，比如歷史文化城鎮街區的非遺體驗，和文物遺址的模擬考古等。這些低技術的運用，讓人們能更真切地“走入”歷史場景，理解文化產生髮展的歷史背景。無論是高技術，還是低技術，都是推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的手段，能夠在歷史文化資源的產品形式創新中，實現“古今對接”。

再次，要統籌謀劃、合理利用歷史文化，在機制上實現“古爲今用”。歷史文化資源的保護與利用既涉及文化、文物、旅遊、規劃、建設等多個部門，也關聯各類文化創意、產品設計、商業流通、旅遊服務等市場主體。統籌謀劃歷史文化資源的保護與利用，才能實現線上流量轉化爲線下流量，網紅流量轉化爲長留流量。以山西文旅爲例，一開始，《黑神話：悟空》的關注者主要爲線上遊戲愛好者，由遊戲而對取景地引起的討論也主要集中在線上，而後才由線上轉入線下，形成一種網紅現象。在這個過程中，山西許多城市迅速行動，推出相關文旅產品，吸引了一波流量。但也應看到，遊客更多還是“對號入座”，打卡留念，對周邊的旅遊帶動和相關產業帶動較小。因此，線上流量的線下轉化，需要統籌謀劃、提前佈局，要按照歷史文化資源轉化的一般規律，統籌遊戲、電影、動畫等線上文化產品和線下城市鄉村、景區景點、文創產品等線下產品的謀劃，創新多業聯動的“古爲今用”機制，實現文化產品與旅遊產品深度融合，文化產業與旅遊產業深度融合，推動區域與城市的文旅品牌建設。

文旅行業網紅現象由來已久，也絕不會止步於《黑神話：悟空》。我們要理性看到網紅現象發生的背後原因，是一個地區、一個城市歷史文化資源的獨特性和文旅融合發展的長期積累結果，更要從中不斷總結髮展經驗，持續打造城市文旅品牌，迎接能夠“長留”的流量經濟的到來。(中新經緯APP)

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責任編輯：張芷菡