歐萊雅中國一季度增長6.2%跑贏大盤，CEO透露投資方向

皮膚科學美容部增速領跑，高檔化妝品增速放緩

歐萊雅CEO 葉鴻慕表示，2024年是一個非常好的開端，其中，皮膚科學美容部門和大衆化妝品部門的出色表現彌補了高檔化妝品部門的短期挑戰。

按部門劃分來看，歐萊雅集團分爲專業美髮產品、大衆化妝品、高檔化妝品、皮膚科學美容四大部門，其中皮膚科學美容的增長幅度最大，其次是大衆化妝品部，專業美髮產品部門銷售額增長10.7%；高檔化妝品部門則微增1.8%。

南都記者留意到，自2023年初歐萊雅將活性健康化妝品事業部正式更名爲皮膚科學美容事業部以來，皮膚科學美容事業部幾乎每一季度的增幅都超過20%。目前，歐萊雅皮膚科學美容事業部在全球範圍內擁有理膚泉LaRoche-Posay、薇姿VICHY、適樂膚CeraVe、修麗可SkinCeuticals、Skinbetter Science5大品牌。其中，理膚泉是部門主力軍，適樂膚則在美國和其他國際市場上均取得了強勁增長。財報指出，該部門的優勢是不斷增長的醫學領導力和無與倫比的研發骨幹，推出定期改變生活的創新。

值得關注的是，歐萊雅高檔化妝品部門雖只錄得個位數微增，但財報披露，歐萊雅高檔化妝品在中國增速是市場平均水平的3倍。其中高檔護膚品的表現十分亮眼，尤其是赫蓮娜、以及包含聖羅蘭美妝、梅森馬吉拉、普拉達香水美妝和華倫天奴美妝在內的高定美妝品牌。

分區域看，一季度歐萊雅北亞銷售額同比下降1.1%。但在中國內地，歐萊雅實現6.2%的正增長。財報顯示，歐萊雅中國將繼續從品類、產品、渠道等全維度發力，包括挖掘香水等新興品類潛力、針對不同消費者提供更加多元且優質的產品、通過O+O（線上+線下）渠道創新加強消費者聯動等。

重點投資國潮、中國美妝品牌、技術型公司

“儘管中國大陸整體美妝市場增長緩慢，但歐萊雅中國業績仍然顯著增長了6.2%。”履新不久的歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚在4月19日舉辦的2023/2024年度發展戰略溝通會上表示，今年正值歐萊雅集團成立115週年，也是中法建交60週年，歐萊雅中國將繼續引領美妝文化新浪潮，以“3S”模型在中國市場創造更快速度（Speed）、更大規模（Scale）和更強優勢（Superiority）。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚

在4月19日的媒體溝通會上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚接受南都記者採訪時表示，雖然今年一季度的情況和去年四季度有所不同，歐萊雅在中國市場上的策略仍會將保持一致，重點是在快速發展的中國美妝市場裡保持敏捷狀態，主要通產品創新、產品組合管理、人才來實現。

“在產品創新方面，我們最近在中國研發創新中心推出了一款產品，巴黎歐萊雅完美修顏膠原蛋白；產品組合管理方面，我們注意到最近在市場上增長較快的品類，包括面膜以及科學美容，我們也基於市場上的需求做出了快速反應。保持敏捷的最重要的部分就是人才，得益於歐萊雅中國優秀且敬業的團隊，我們才能在化妝品市場整體疲軟的背景下，仍然實現高於5%以上的增長。”博萬尚表示。

談及歐萊雅在中國的投資策略，博萬尚稱會繼續堅持在中國的投資承諾，“我們相信，下一個‘中國’還是中國，投資中國就是投資未來。”具體來說，歐萊雅中國的投資將進入每一個品類，並涉及業務上下游環節。

在供應鏈端，目前歐萊雅的全球運營網絡包含37個工廠、152個運營中心、70億件產品，而集團全球首家自建智能運營中心將於4月26日在蘇州正式啓用。據歐萊雅北亞及中國運營部高級副總裁潘凱傑介紹，據介紹該中心將升級歐萊雅中國供應鏈能力，更好地支持其電商業務，以更智能、更敏捷、更定製化的產品和服務快速響應市場需求，爲歐萊雅北亞乃至全球市場的運營打造新標杆。

此外，歐萊雅與汝原科技（Zuvi）共創的突破性專業級吹風機AirLight Pro也將在今年的進博會首秀。此前，汝原科技已獲得歐萊雅集團旗下戰略創新風險投資基金公司BOLD的投資。

對於歐萊雅的投資標準，博萬尚稱，“首先我們投的一定是我們沒有的，必須跟我們現在產品組合形成互補關係的。”在這一原則之下，歐萊雅會繼續投資於國潮、中國美妝品牌，因爲除了羽西之外，歐萊雅的品牌組合裡幾乎沒有中國品牌。今年2月9日，歐萊雅集團宣佈對中國本土高端香水香氛品牌觀夏TO SUMMER進行少數股權投資。

“其次歐萊雅會投資一些具有專業技能的科技型企業，第三，如果這個產品或科技能用來進行全世界進行推廣，我們會投資進行國際化推廣，因爲我們希望它不僅僅只應用在中國。”博萬尚稱。南都記者梳理髮現，2022年以來，歐萊雅不斷加大對生物科技、微生物、環保科技等技術創新型公司的投資。除了投資中國本土高端香氛品牌聞獻、觀夏以及收購高端院線護膚品牌Skinbetter Science和Aesop伊索外，歐萊雅近些年的投資均集中在技術型公司。

【歐萊雅集團今年投資、收購案例】

2022年9月，歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司對中國本土高端香氛品牌聞獻DOCUMENTS進行了少數股權投資。

2022年9月，歐萊雅集團收購高端院線護膚品牌Skinbetter Science。

2022年11月，歐萊雅風險投資基金 BOLD收購了生物科技公司Microphyt少數股權。

2023年4月，歐萊雅將以25.3億美元收購高端品牌Aesop伊索。

2023年9月，歐萊雅集團宣佈了對中國創新型生物科技公司杉海創新進行少數股權投資。

2023年6月，歐萊雅風險投資基金BOLD收購生物技術公司Debut Biotech少數股權。

2023年12月，歐萊雅集團宣佈完成對丹麥益生菌和微生物組研究公司Lactobio的收購。

2024年1月，歐萊雅集團宣佈將收購環保科技初創公司Gjosa。

2024年1月，歐萊雅集團宣佈通過旗下戰略創新風險投資基金公司 BOLD對國產智能家電品牌汝原科技(Zuvi)進行了少數股權投資。

南都記者 馬寧寧 發自上海